Виды POS материалов

1

Виды POS материалов

Как только покупатель вошел в магазин, за ним начинается охота. Но не с помощью капканов и стрел, а с помощью POS-рекламы. POS - это сокращение от point of sales (место продажи). Значит, POS-реклама - это реклама в местах продажи. Каких видов она бывает? В каких зонах магазина размещается? Какие способна выполнить задачи? Кто, из чего и за какие деньги ее изготавливает? Сколько вопросов! Давайте разбираться.

                                                        Зачем еще и это нужно, когда уж принт и теле- и наружно?
Еще недавно во всех русскоязычных статьях о POS-материалах фигурировала такая статистика: в 70- 80% случаев человек выбирает товар интуитивно, покупая то, что в момент, когда настало время протянуть руку к прилавку, зацепило его внимание. До сих пор этот "факт" остается главным доводом производителей POS-материалов для привлечения заказчиков. Есть основания полагать, что эти цифры несколько завышены. Исследования международного института POPAI (Point-Of-Purchase Advertising Institute) показали, что 60% покупок совершаются людьми спонтанно. Выбирается товар, который "здесь и сейчас" соответствует представлению покупателя о хорошем продукте.
Этот процент представляется более реальным и в российских условиях. Наш потребитель за последние несколько лет стал более грамотным и, приходя в место траты денег, обычно уже держит в голове несколько названий марок, которым он мог бы доверить содержимое своего кошелька. Это касается и продуктовых товаров, и в еще большей степени - непродуктовых, которые покупаются для длительного использования и требуют немалых вложений. Современный отечественный покупатель набил достаточно шишек и научился, наконец, выбирать.
Поэтому нельзя сказать, что реклама на местах продаж "берет его тепленьким". Воблеры, флаги, стикеры, диспенсеры, буклеты служат для того, чтобы подтолкнуть посетителя магазина окончательно определиться с выбором. И для производителя-рекламодателя - это последний шанс склонить его на свою сторону.
Недостаток всех прямых видов рекламы - слишком большой временной отрезок от момента получения человеком информации до момента покупки. Реклама на местах продаж почти не застревает в ящичках долговременной человеческой памяти, зато она может вызвать немедленный эффект, который можно будет измерить в денежном эквиваленте.
Помимо этого, POS-материалы - последняя возможность исправить рекламные ошибки, допущенные в ходе рекламных кампаний в других медиа. Это уже экстренный случай. Но даже если рекламная кампания в СМИ идет успешно, известно, что кредит доверия к традиционной рекламе у людей все больше снижается. У многих навязчивая реклама вызывает сильное раздражение, которое в отдельных случаях может переродиться в негативное отношение к самому товару. Но вот о том, чтобы кого-то раздражала красочная упаковка или красиво оформленные стеллажи и витрины, мы пока не слышали.
Идеальный вариант рекламного оформления товара в магазине - когда POS-материалы являются органичным продолжением общей рекламной концепции - содержат знакомый слоган, знакомые цветовой и образный ряды. В этом случае эффект воздействия удвоится и утроится, так как в результате контакта потребителя с небольшим стикером в его памяти будет выстраиваться весь ассоциативный ряд, связанный с брендом и переданный когда-то через другие носители. Немаловажное для некоторых производителей преимущество POS-рекламы заключается в том, что не запрещено ее использование для продвижения крепких алкогольных напитков. Поэтому для алкогольных брендов POS-материалы важны как воздух. Нет, как спирт.
Вы заметили, насколько возрос в последнее время уровень торговли - и по объему, и по качеству, и по сервису? Практически в каждом крупном городе есть супермаркеты, в которых все свободное пространство не только до отказа заполнено товарами, но и оформлено флажками, красочными постерами, световыми коробами и другими подобными атрибутами современной торговли. Обычный покупатель не знает, что такое POS, так же, как он знает, что такое рекламный ролик или печатная реклама.
Конечно же, он не слышал специфических терминов: "воблер", "дисплей", "диспенсер", "шелфтокер". Да ему и не нужно этого знать - главное, чтобы он обратил свое внимание на информацию, которую перечисленные предметы на себе несут. Почему это так важно? Да потому, что ненавязчивые, на первый взгляд, POS-материалы оказывают настолько сильное влияние на решение посетителей магазина совершить ту или иную покупку, что игнорировать этот вид рекламы не решается сейчас ни один крупный производитель или поставщик товаров.

                                                                                                        Предложение и спрос
В справочнике Moscow Business guide можно найти порядка 600 фирм и рекламных агентств, производящих POS-материалы. Все они российского происхождения, что отрадно, но количество действительно работающих по этому профилю предприятий на порядок ниже.
Первая причина, по которой стоит отбросить значительную часть фирм, состоит в том, что зачастую они говорят о готовности оформить место продаж, обладая только возможностью для печати визиток и листовок, называя это "собственной полиграфической базой".
Справочник вводит в заблуждение еще и потому, что слишком многие, кто размещает в нем информацию о себе, просто путают понятия.
Дело в том, что реклама в местах продаж относится к тому непрямому виду рекламы, который рекламисты называют BTL (below the line - "под линией"). К этому же виду относятся такие косвенные способы заявить о себе, как сувенирная продукция, информационные листовки, промоушн-акции. Все это, конечно, весьма просто представить себе на месте продаж: раздача подарков, сувениров, пробников - обычное дело. Только вот все это реклама на один день, которая никак не формирует представление о бренде.
Таким методом промоушна не воспользуется ни одна уважающая себя компания, если он не будет обеспечен основательной "стационарной" поддержкой в виде POS-материалов, а именно - продакт-презентеров, диспенсеров, специальных подставок под буклеты, которые размещены в торговой точке на протяжении всего периода рекламной кампании непосредственно рядом с товаром. Подавляющее большинство производителей на POS-материалах не специализируется, а использует их продажу как дополнительный бизнес, чаще всего дополняющий производство наружной или печатной рекламы или сувенирной продукции. Это обусловлено в первую очередь некоторой общностью технологий и требуемого оборудования для производства всех этих видов рекламы.
Крупные транснациональные компании и солидные российские предприятия, которые ведут бизнес по западным стандартам, обычно тесно сотрудничают с такими производителями, которые могут разработать и изготовить оригинальные POS-материалы, соответствующие общей философии бренда. Заполучить богатого заказчика нелегко. Обычно для этого необходима победа в тендере - конкурсе на право стать подрядчиком крупной компании. Требуется доказать свою состоятельность как первоклассного производителя POS-материалов, что весьма непросто.
Например, требуемые сроки исполнения обычно не превышают 45 дней. Учитывая, что объемы заказов от крупных клиентов могут быть весьма внушительными, выполнить задание под силу только производителю с собственной мощной производственной базой.

                                                                                                              Пять секторов успеха
Размещение POS-материалов в торговой зоне находится в компетенции мерчендайзера, который должен выгодным образом эту рекламу расположить и контролировать ее благополучное, читай - эффективное, существование, договорившись с дирекцией магазина. Принято выделять пять условных зон (секторов) торговой площади, каждой из которых соответствуют особые виды POS, служащие разным задачам. Они имеют разный дизайн, при их производстве используются различные материалы и технологии.
Мы уже говорили, что производство POS-материалов пересекается по технологии с изготовлением полиграфической продукции и наружных рекламных конструкций. Представляется еще один случай об этом вспомнить. Размещение средств POS начинается еще вне торговой точки, то есть снаружи. Вот что такое, например, вывеска? Зачастую название небольшого магазинчика, например ООО "Брошкина", является лишь частью яркого пластикового табло Marlboro или Coca-Cola. В менее экстремальном случае название известного бренда красуется прямо под вывеской с названием магазина.
Примерно ту же самую картину можно увидеть в витринах небольших магазинчиков, оформленных при помощи стандартных "фирменных" элементов. Для таких торговых точек, владельцы которых вынуждены экономить каждую копейку, применение POS-материалов, предоставляемых им бесплатно крупными поставщиками товаров, - неплохое подспорье.
Например, в витрины часто помещаются увеличенные макеты каких-то товаров или просто увеличенная имитация их упаковки - шоу-боксы. Выносные конструкции - штендеры устанавливаются непосредственно перед входом в магазин. Они призваны привлекать внимание пешеходов, идущих по тротуару по той же стороне, где располагается торговая точка (т.е. тех, вне зоны видимости которых находится основная вывеска магазина).
Штендеры возле ресторанов и кафе используются, например, для информирования пешеходов о расценках на бизнес-ланчи, скидках, спецпредложениях и т.п. Постеры и стикеры могут наклеиваться на двери, витрины, урны для мусора и даже прямо на асфальт перед входом в магазин.

Словарь POS

Воблер - "...Эта особенность игры воблера делает его незаменимым при ловле на дорожку, так как есть полная гарантия, что приманка не зацепится за траву и не изменится ее движение". Это инструкция по пользованию рыболовной приманки типа "воблер", которая отличается гибкостью, способностью колебаться (от англ, wobble) и тем самым привлекать внимание тех, за кем охотится рыболов.
Подобными же качествами обладает и рекламный воблер. Он представляет собой полиграфическое изображение на гибкой пластиковой ножке, которое клеится липучкой обычно в ближайшем радиусе от товара. Воблеры бывают прямоугольные или вырубленные фигурно, с "ответной" стороной (т.е. с дополнительным изображением в районе липучки) и без оной.

Дисплей (display- размещать, демонстрировать) - презентационная панель, где размещаются образцы товара. Не путать с электронными жидкокристаллическими дисплеями-экранами!

Диспенсер (от англ, dispense - раздавать) - конструкции оригинального дизайна (бывают в виде панели или в виде стойки), предназначенные для демонстрации и хранения товара в местах продаж.
Прочность этого изделия зависит от величины и тяжести представляемого продукта. Отличие от дисплея в том, что товар, размещенный в диспенсере, - не просто выставочный экземляр, а находится в открытом доступе для покупателя. Диспенсеры могут находиться за прилавком, тогда ими пользуется продавец.
Блистер - мини-диспенсер, предназначенный для всяких мелочей -жевательной резинки, бульонных кубиков и прочего.

Лефлет-холдер - стандартная картонка или стойка оригинальной конструкции с кармашками для буклетов. Кармашки чаще всего делают из прозрачного пластика - акрила или полистирола.

Мобайл (денглер) - подвесная, обычно объемная, конструкция, прикрепляемая к потолку на леске. Часто имеет отверстия для дополнительных подвесок на крючках.

Муляж (джумби) - увеличенная копия упаковки продуктов с точным сохранением дизайна и пропорций. Единственная возможная вариация отхода от оригинала - это двусторонний фасад, то есть вместо оборотной стороны присутствует "лицо" другого товара, обычно из той же серии.
Использование этого вида POS-материалов целесообразно, если упаковка продукта имеет жесткую фиксированную форму. Обычно практикуется увеличение примерно в 3 раза. Размещается в витринах, на полу или на полках над товаром.
Наружная панель (чаще всего панель-кронштейн) - крепится снаружи к зданию непосредственно около входа в магазин. Может иметь вид светового знака. Бывает динамической, вращающейся и в таком случае напоминает флюгер.

Световой знак- конструкция с подсветкой. Самый яркий и красивый материал POS. Бывают различной конфигурации, подвесные и напольные. Различаются по системе подачи света - "бэклиты" (задняя подсветка) и краеосвещенные табло.

Шелфтокер, шелфорганайзер (shelf- полка, talker- говорящий) - изображение на пластике или картоне, приблизительно такой же конструкции, как у настольного календаря. Крепится непосредственно к полке с товаром и служит мини-вывеской, выделяющей этот продукт среди других.

Шоу-кард - жесткий постер из толстого картона, на котором размещена информация о продукте, иногда - инструкция по его использованию. Не имеет никаких дополнительных кармашков.

Штендер - выносная напольная конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в торговую точку. Чаще всего - двусторонний. Штендеры при входе в кафе играют роль выносных меню.

HORECA (hotels-restorants-clubs) -так называется комплект POS-материалов, предназначенных для залов ресторанов, баров, кафе, клубов, отелей и т.п. В этот комплекс входят как стандартные конструкции, так и специальные предметы, такие как пепельницы и подставки под салфетки.
Если владельцы магазинов чаще всего решают с помощью таких POS-материалов в основном оформительские задачи, то производители товаров и их дистрибьюторы надеются обратить внимание покупателя на тот факт, что в данной торговой точке он сможет найти продукты знакомых ему торговых марок.
Очевидно, что все, что находится вне помещения, должно быть сделано не из бумаги, а из долговечных солнце-ветро-водостойких материалов.

Второй сектор POS - так называемая "входная зона" - междверное пространство и "предбанник" торгового зала. Здесь вывешиваются таблички и стикеры из серии "Добро пожаловать!" или "На себя/от себя".
Выделение третьего сектора актуально только для крупных магазинов, супермаркетов и торговых комплексов. Тут покупатель попадает в пространство, которое ему нужно "преодолеть" по пути к торговому залу. Тут его "подстерегают" подвесные мобайлы, джумби, гирлянды фирменных вымпелов, световые короба и т.д. Все они направляют покупателя к месту выкладки товара. Интересно отметить, что хотя все эти материалы служат в первую очередь для ориентировки посетителей "на местности", они практически никогда не имеют вида стрелочных указателей. Дело в том, что товар определенной марки, как бы ни настаивал мерчендайзер, вряд ли будет иметь постоянное "место жительства" в торговом зале. Такое возможно только в торговых комплексах наподобие IKEA, устроенных таким образом, что без указателей направления пути к постоянным фирменным отделам никак не обойтись.
Четвертый сектор - самый ответственый, так как здесь, в "зоне выкладки", клиент лицом к лицу сталкивается с целым морем товаров. Тут используются шелфтокеры - пластиковые или картонные "мини-вывески", которые крепятся непосредственно на полку с товаром, джумби (шоу-боксы) -увеличенные упаковки продукта, колеблющиеся воблеры, стеллажи с информационными материалами (лефлет-холдеры). Внимание покупателя призваны захватить также дисплеи с реальными объектами - особого рода презентационная выкладка или упаковка для нескольких бутылок или коробок. Для образцов бытовой техники используются фирменные подиумы -неподвижные или вращающиеся.
Завершающая зона - прикассовая. Об эффективности POS-рекламы в этой зоне ходят легенды. Считается, что глаза скучающих в очереди к кассе покупателей внимательно изучают все пространство вокруг. Тут они должны натыкаться на диспенсеры, коробки для чеков, блистеры, которые напоминают, что посетители забыли купить жевательную резинку, батарейки, зубочистки, бритвенные лезвия, презервативы, леденцы детям и множество других "необходимых" мелочей.
В какой зоне лучше использовать POS-материалы? Некорректный вопрос. Обычно компании заказывают все виды POS в комплексе - именно так можно достичь наибольшей отдачи.

ЦеноРОSстроение
Сейчас практически все POS-материалы, которые заказывают транснациональные корпорации для продвижения своих товаров в России, изготавливаются силами отечественных производителей. Это дешевле, чем везти легкие, но громоздкие конструкции из-за рубежа.
Вполне логично, что для товаров высокой ценовой категории, нацеленных на элитного покупателя, POS-материалы должны быть более изысканными, чем для товаров массового потребления. И если для последних POS-обеспечение можно подобрать буквально за несколько часов, наклеив, например, на стандартные штендеры или баннеры самоклеящиеся стикеры, то для элитных товаров желательно изготовить что-то оригинальное.
Тут используются уже не пластик и картон, а благородные породы дерева, нержавеющая сталь, тонированное стекло и прочая роскошь. Дорого, но необходимо. Согласитесь, французский коньяк на пластиковых диспенсерах будет смотреться по крайней мере нелепо.
Специальные конструкции из пластика, впрочем, тоже могут обойтись заказчику в копеечку. Здесь, в отличие от полиграфии, где фантазия ограничена плоскостями, нет ни одной стандартной формы и каждое изделие отличается не только картинкой, но "пространственной" оригинальностью. Перед выпуском партии таких конструкций абсолютно необходимо изготовление опытного образца. Ручное производство этого макета стоит в 15-20 раз дороже последующей штамповки, но это обязательная мера, так как, какими бы ни были профессионалами дизайнеры и технологи, на плоском чертеже не всегда удается заметить явные недостатки, которые могут выявиться при объемном воплощении.
Так все-таки сколько стоят POS-материалы? - спросите вы. Чтобы это узнать, придется описать свой заказ до мелочей, вплоть до используемого клея. Причем описывать будете не вы, а изготовитель POS.
Производство POS-материалов - такая специфическая область, где прайс-листы плохо применимы. Все решается в индивидуальном порядке. И ошибкой было бы думать, что главным ценообразующим фактором является стоимость материала, из которого изделие произведено. Да, конечно, ламинированная или виниловая бумага дороже обычной.
Но если речь идет о пластмассе, то с дешевым сырьем работать в три раза сложнее и стоимость работы, соответственно, утраивается. Поэтому изделие из отечественной пластмассы может по деньгам обойтись также, как изделие из голландского пластика, выглядящее намного презентабельней.

Национальный РОSтскриптум
В продолжение предыдущего абзаца интересно заметить, что требования к качеству POS-материалов для наших магазинов даже у западных компаний довольно низкие. Хотя в целом можно отметить рост стоимости и развитие качества производимых в России POS-материалов, все же даже богатые фирмы заказывают рекламу подешевле да попроще.
Скорее всего, это вызвано не скудостью фантазии художников и даже не отсутствием денег, просто российский покупатель пока оценивается как неизбалованный. Зато характерно специфически "российское" требование зарубежных заказчиков -POS-материалы должны быть максимально защищены от людей! Дело в том, что если подобная реклама размещается не в элитных супермаркетах, а в обычных магазинах или, еще хуже, на оптово-розничном рынке, то покупатели норовят что-то снять, оторвать, утащить...
В том, что фантазия русского человека относительно использования "в хозяйстве" самых различных предметов, для такого использования не предназначенных, велика, никто не сомневается. Например, особой народной любовью пользовался планшет для буклетов, выполненный в форме разделочной доски.
Что делали с этими досками посетители - разделывали ли мясо или использовали как кармашек для домашних газет - неизвестно, но заказчик от такого вида POS-материалов быстро отказался.

POS-МАТЕРИАЛЫ в картинках

Бирдекели – подставки под пивные кружки. Обладают большой впитываемостью. Могут иметь любую вырубную форму.

Блоттер – тестер для духов. Изготавливается из специальной бумаги без запаха. Печать красками без запаха. Могут изготавливаться любой вырубной формы с нанесением тиснения и конгрева.

Буклет – рекламно-полиграфический материал, предназначенный для информирования поупателей. Изготавливается из бумаги. Может иметь один и несколько фальцей (сгибов).

Вобблеры – рекламное изображение из картона или пластика (ти-денглеры) на гибкой ножке. Виды: плоские, объемные, двойные; на пластиковой, алюминиевой ножке.

Гирлянды из флажков – внутренние из картона, наружные из пластика, на веревке (с перфорацией) или на тесьме (с прошивкой). Верёвка и тесьма по желанию клиента могут подбираться определённого цвета. Стандартная длина гирлянды на 12 флажков А5 формата - 3 метра.

Джумби - значительно увеличенные модели упаковок рекламируемого товара.

Дисплеи (хардпостеры) - рекламное изображение на жёсткой основе с карманом для раздаточных материалов. Устанавливается на горизонтальные поверхности на жёсткой ноге.

Диспенсеры (разновидность дисплеев с карманом) - Карман может изготавливаться одновременно с основой диспенсера (т.н. цельнокроеный дисплей) или отдельно из другого материала. Также могут изготавливаться с отрывными листами.

Коробки под чеки – коробочки, предназначенные для сбора чеков и мусора в прилавочных магазинах и киосках. Могут изготавливаться из картона, из картона с ламинатом, из пластика. Могут быть модификации с вынимаемым дном для опорожнения коробочки и с креплением для вертикальных поверхностей.

Лотерейные билеты для моментальной лотереи со стирающимся окном (стрейч-слоем) - Изготавливаются из картона или пластика. Могут иметь любую вырубную форму. Окно может также иметь любую форму.

Мобайлы - рекламные изображения с подвесными потолочными устройствами. Изготавливаются плоские, составные и объёмные. Крепление осуществляется на мобайл-спирали, имеющие способность вытягиваться на различную длину. Мобайл-спирали имеют специальные крючки для крепления к подвесному потолку. Также в комплекте поставляются пластмассовые потолочные крепления на двустороннем скотче, предназначенные для крепления мобайл-спиралей к ровным поверхностям.

Напольные фигуры – Дисплеи большого формата (до 1,5 м высотой) с вырубкой любой формы. Могут изготавливаться из картона или пластика.

Нектейл – рекламная картинка или ценник из картона или бумаги, надеваемая на горлышко бутылки.

Некхенгер – Вариант нектейла на проволочном держателе

Плакаты (постеры) – формат от А3 до В1, с лакировкой и вырубкой любой сложности. Могут поставляться с усиленными пластиком краями.

Поул-сайны – рекламное изображение, которое надевается на горлышко бутылки с помощью пластиковой трубки. Может иметь не запечатываемое окно для написания цены.

Поддоны для выкладки – специально разрабатываемые POS-материалы предназначенные для выкладки товара в магазине. Изготавливаются из картона, кашированного гофрокартона. Примеры

Стикеры (наклейки) – формат от А6 до А1, с вырубкой любой сложности. Изготавливаются из самоклеящейся бумаги и пластика. Способы печати – традиционная, зеркальная, возможна печать светостойкими красками. При изготовлении стикеров из пластика снимание рекламного материала с поверхности происходит без оставления следов.

Твинпеки – картонные держатели в виде сумки с отверстиями для двух стаканов. Позволяют без разливания переносить напитки в одноразовых стаканах. Могут изготавливаться в виде ручки из гофрокартона для захвата 2-х бутылок за горлышки.

Флаги – бывают двух видов. Фасадные - большие, формата А2 (400х600 мм). Используются для рекламы в помещениях и на улице. Состоят из полотнища (синтетическая бумага) и флагштока из пластика с креплением к стене на двустороннем скотче. Для крепления на шероховатые поверхности в крепёжной части предусмотрены отверстия для шурупов. Интерьерные – маленькие, форматов А5- А3. Используются для рекламы только в помещениях. Полотнище изготавливается из бумаги, картона или пластика (синтетической бумаги). Флагшток из пластика с креплением к вертикальным поверхностям на двустороннем скотче. Примеры

Фирменные ценники – с вырубкой любой сложности. Могут изготавливаться с креплением на двустороннем скотче, с пластиковым держателем, на ножке, крючке, пружине, присоске, в виде кармана.

Флаер - рекламно-полиграфический материал, предназначенный для информирования поупателей. Изготавливается из бумаги размером 98х200 мм.

Шелфтокеры – рекламное изображение для полки, предназначенное для визуального объединения продукции одной торговой марки на полке и отделения от продукции конкурентов. Могут изготавливаться из картона (с ламинацией и без), бумаги, пластика, металла. Крепление – на двустороннем скотче, на алюминиевых ножках. Вырианты шелфтокеров – Шелфстрайп (полоска для полки из самоклеящейся бумаги).

Шоу-боксы – коробки для групповой упаковки товара с крышкой, трансформирующейся в дисплей. Могут изготавливаться с ячейками внутри.

Экстра-дисплей – крупногабаритная рекламная конструкция для выкладки и демонстрации товара, используемая в магазинах в качестве торгового оборудования. Изготавливается из гофрокартона, дерева.

POS-МАТЕРИАЛЫ

Бирматхолдеры (подставки под бирдекели) изготавливаются из пластика различной цветовой гаммы, могут быть разной формы, в зависимости от того, изготовлены ли они для круглых или для квадратных бирдекелей. Изображение наносится тампопечатью с двух или четырех сторон, в зависимости от формы подставок.

Бирдекель (он же бирмат) - подставка под пивную кружку.
Сначала это был просто кусочек картона, который клали под пивную кружку, чтобы не оставалось мокрых следов. Сейчас бирдекель, не утратив своей основной функции, стал прекрасным средством поддержки бренда, а зачастую и предметом коллекционирования

Каплеуловитель - изящная салфетка, которую надевают на ножку бокала (фужера) для того, чтобы капельки с запотевшего от холодного напитка бокала не попадали на стол, а также для того, чтобы рука, держащая бокал, оставалась сухой.
Каплеуловитель имеет круглую форму, изготавливается из тонкой 3-х – 5-ти-слойной абсорбирующей бумаги, на одну из его сторон наносится фирменный логотип.

Подставки под каплеуловители (или подставки под салфетки для бокалов, смотри - каплеуловитель) все чаще можно встретить не только на стойке бара, рядом с барменом, но и на обычных столиках кафе, баров и ресторанов.
Подставки под каплеуловители изготавливаются из полистирола, могут быть различных цветов, фирменное изображение наносится по бортику подставки.

Презентер – рекламонесущее изделие, которое может заменить собой витрину, но, в отличие от витрины, презентер более компактен. Главная функция презентера - представить все разнообразие товаров производителя в наиболее удобном для покупателя виде и месте.

Канапе – рекламная световая панель для холодильных шкафов и витрин. Материал – ПЭТ (полиэтилентеррифтолат). Изображение наносится методом шелкографии, возможна последующая формовка для получения рельефного изображения.

Стрип (шелфтокер) – рекламная вставка для полок. Материал – полилит (искусственная бумага). Изображение наносится методом шелкографии.