Понятие и содержание наружной рекламы

Vip сувениры можно отнести к отдельной категории подарков и презентов. Они представляют собой дорогостоящие эксклюзивные сувениры, которые предназначены для особого случая или для важного партнера. Как правило, эксклюзивные сувениры изготовлены в единственном экземпляре. Стоит сказать, что Vip сувениры выбираются всегда с учетом престижа и качества подарка.

Функциональность в данном случае занимает второе место. Эксклюзивные сувениры помогут подчеркнуть статус дарителя, обозначить высокий статус человека, которому преподносится презент. Конечно же, подобная сувенирная продукция должна быть изготовлена с особым вниманием и тщательностью. Ведь качество изделия и использованные материалы играют далеко не последнюю роль. При изготовлении подобной продукции часто используются драгоценные камни, металлы. Сувениры с изображением корпоративной символики стали востребованным способом не только заявить о себе, но и поддержать имидж компании.

3. Тест

 Спонсорство  представляет собой…

Ответ: В.

Спонсорство - это система взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной (реципиентом), общей целью которой является достижение коммуникативно-маркетинговых целей спонсора [4, с.168].

Заключение

Реклама выступает как средство борьбы с конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствия товарного предложения покупательному спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли.

Ускоряя реализацию товаров реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, т. к. при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся.

На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. В “умелых руках” она может сослужить прекрасную службу.

В данной работе мы рассмотрели наружную рекламу и сувенирную продукцию, как виды носители рекламной информации. При выборе вида рекламного носителя важно учитывать соотношение затраты-эффективность. Наружная реклама требует значительных затрат денежных средств и времени на изготовление, монтаж и регистрацию. Но длительность и масштабность воздействия наружной рекламы не ограничена. Сувенирная продукция имеет другое назначение. Подарок призван вызывать положительные эмоции, что значительно влияет на лояльность потребителя к торговой марке.  
Список литературы

1. Аниськова О.Г. Стратегия коммерческой деятельности предприятия розничной торговли: Учебник для студентов ВУЗов / О.Г. Аниськова, О.В. Пигунова. – М.: Маркетинг, 2013. – 142 с.
2. Воронова, Ю.С. Реклама и мы / Ю.С. Воронова // ЭКО. - 2012. - №8.- С.180-191.
3. Гермаченова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М: Фингерс, 2011. – 352 с.
4. Гермогенова, Л.Ю. Реклама в России. Практика и рекомендации /Л.Ю. Гермогенова. -  М.: РуссПартнер Лтд., 2009.- 237 с.
5. Гольман, И.А. Российская реклама в лицах / Иосиф Гольман. - М.: Вершина, 2010.- 264 с.
6. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы /А.Н. Матанцев.- М.: Финпресс, 2012. - 416 с.
7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы /Р.И. Мокшанцев.- М.: ИНФРА-М.: Новосибирск: Сибирское соглашение, 2011.- 232 с.
8. Ольховников, А. Эффективность воздействия рекламы на потребителя /А. Ольховников, А. Линейцева //Маркетинг. -  2014.-  №6. - С.64-73.