Перспективные направления Indoor-рекламы в сфере сервиса

Описание:

• Борта катков;
• Баннеры/световые короба (на стенах);
• Стикеры на колоннах;
• Аудио реклама;
• Видео реклама (плазменная панель Panasonic 103");
• Брендирование машины для заливки льда;
• Распространение полиграфической продукции.

 
 

Плюсы:

      Конструкция ограждения сделана таким образом, что рекламное поле приподнято над землей и находится на уровне глаз, что обеспечивает эффективность рекламы на ледовых катках. Её не только заметят, но и запомнят, поскольку конструкции установлены в зонах максимальной проходимости.

     Размещение  рекламы на ледовых катках - это  гарантия непосредственного контакта с самыми активными потребителями, привлечение дополнительного внимания и положительные эмоции при восприятии бренда. Аудитория – веселые, подвижные… Среднесуточная аудитория составляет более 35 тыс. человек. 

2.1. Перспективные развития Indoor рекламы в сфере сервиса 

      В ходе всероссийского опроса исследовательский  холдинг ROMIR Monitoring попытался выяснить потребительские настроения россиян. Было опрошено 1500 человек в более  чем 100 городах и населенных пунктах  России. Респондентам был задан вопрос: «Где Вы обычно покупаете продукты для дома?»

      Ответы  на него распределились следующим образом (Поскольку респонденты могли  указать несколько вариантов  ответа, то сумма всех ответов не равна 100%):

      Как показали результаты исследования, почти две трети опрошенных (63%) обычно делают покупки в небольших магазинах. 57% предпочитают рынки и ярмарки. Еще треть респондентов (31%) покупают продукты в супермаркетах и крупных торговых центрах. А 14% опрошенных довольствуются ассортиментом палаток.

      Небольшим магазинам отдают предпочтение респонденты  Северо-Западного (72%) и Дальневосточного (71%) федеральных округов. А жители Южного федерального округа чаще ходят  за продуктами на рынки — 77%. Крупные  супермаркеты и торговые центры пользуются популярностью у респондентов Уральского и Северо-Западного округов — в обоих случаях об этом сказали по 39% опрошенных. Сибиряки же чаще чем респонденты из других регионов покупают продукты в палатках — 18%.

      В городах-миллионниках респонденты  в равной степени покупают продукты как в небольших магазинах, так и на рынках, и в крупных торговых центрах — по 50–55%. А в малых городах и сельской местности покупатели отдают предпочтение небольшим магазинчикам — 71–72%.

      Респонденты с высоким доходом не намного реже заходят на рынок, чем участники опроса с низким уровнем дохода — 55% против 59%. Зато почти половина респондентов с высокими доходами покупают продукты в крупных супермаркетах — 46%, а в низкодоходной категории о совершении покупок в крупных торговых центрах сказали 18%. Респонденты же со средним уровнем дохода небольшие магазинчики (65%) предпочитают супермаркетам (26%). [11] 

2.2. Примеры эффективных рекламных INDOOR кампаний 

      В период трансляции на плазменных дисплеях рекламы сока Santal продажи этого продукта превышали среднесуточные на 32%. По данным другого клиента - Montana Coffe - реклама на дисплеях позволила повысить продажи кофе одноименной марки на 27%.

      Туристическая компания «Фламинго» в июле-августе 2002 года проводила рекламную кампанию на мониторах в сети «Супермаркет ТВ». Рекламная кампания охватила сеть из 20 супермаркетов. На видеосистемах транслировался звуковой видеоролик с имиджевой рекламой туристической компании, а также ролик с информацией о специальном августовском предложении от компании (туры в Италию). В результате проведенной кампании количество обращений клиентов увеличилось на 25%. Количество реализованных туров в Италию после трансляции видеорекламы возросло, что позволило полностью загрузить запланированные компанией чартерные рейсы.

      Британская  торговая сеть Tesco объявила, что к  июню 2004 года планирует создать внутреннюю телевизионную сеть в 100 своих крупнейших супермаркетах. Если идея окажется успешной, к концу года она расширится до 300 магазинов, позволив самому большому супермаркету Великобритании продавать телевизионную рекламу в дополнение к постерам, рекламе на тележках и в торговых залах, которые уже являются отличительной чертой магазина. Руководство Tesco может утверждать, что компания привлекла внимание многих людей. Представители крупнейшего в Европе оператора наружной рекламы JC Decaux, который будет продавать рекламу на Tesco TV, говорят, что на первом этапе планируется охватывать рекламой 4 млн. покупателей в неделю. Сеть из 300 магазинов привлечет внимание 10 млн. людей. На полках супермаркетов разместят большие и маленькие экраны, на которых будет демонстрироваться реклама продукции Tesco и других компаний. Также исследования компании Tesco обнаружили, что средние увеличения продаж среди 62 разрекламированных брендов составили более 10%.

      Крупнейший  в мире оператор розничной торговли Wal-Mart уже владеет собственной  сетью цифрового телевидения. Трансляции, включая рекламу товара и новости, передаются через спутники в более 2400 магазинах Wal-Mart по всей Америке.

      Компания  цифровых средств массовой информации I-vu владеет сетью из 500 экранов  в парикмахерских и салонах красоты  Великобритании и намерена начать подобную деятельность в США. Основатель компании Майк Энсти (Mike Anstey) считает, что в  Великобритании интерес к рекламе такого рода также растет.

      Руководство сети супермаркетов Spar в настоящее  время раздумывает о разворачивании собственного цифрового телевидения. Исследование, проведенное совместно  с агентством IQ Group, продемонстрировало впечатляющие результаты привлечения внимания людей у касс. Продажи маргаринового бренда I Can't Believe It's Not Butter увеличились на 44%, а для брендов, проводящих ценовое стимулирование при поддержке телевизионной рекламы, повышение продаж в среднем составило 24-25%. Общий рост продаж для брендов составил в среднем 10%.

      На  сегодняшний день средства indoor-рекламы  шагнули за рамки привычных мест продажи и стали все активнее использоваться внутри помещений с  большой проходимостью, занимая  практически все пространство - начиная от входных дверей и заканчивая туалетными комнатами.

      Indoor-реклама,  как маркетинговый инструмент, должна  выполнять свою главную функцию. Indoor-реклама должна продавать.  Она должна быть яркой, оригинальной, захватывающей.[14] 

Заключение

     В результате проведённой работы были изучены достоинства разнообразных видов Indoor-рекламы, перспективные развития. Удалось выявить цели и область использования Indoor-рекламы, а так же проанализировать актуальные направления Indoor- рекламы.

      Благодаря постоянному присутствию потенциальных покупателей, Indoor-материалы не останутся без внимания, а значит, будут эффективно воздействовать на заинтересованную необычным подходом аудиторию. Она, кстати, может составлять 8-50 тысяч человек в зависимости от места размещения. К тому же, размещая Indoor-материалы в определенных учреждениях,  можно охватить рекламой конкретную группу людей. Так, реклама в вузах обращена к студентам, реклама в бизнес-центрах – к офисным работникам, менеджерам и посетителям, ну а реклама в аэропортах (скажем, реклама в Домодедово) – к самым широким слоям населения. Очень удобен такой вид рекламы для размещения информации о скидках, распродажах, акциях и т.д.

      Размещением рекламы в аэропортах и других подходящих для Indoor-рекламы местах, даёт возможность достичь многих целей: быстро продвинуть на рынок новый бренд, товар, создать привлекательный имидж для торговой компании. Indoor-предложение легко запоминается и создает впечатление уникальности товара или услуги.

      На  сегодняшний день средства Indoor-рекламы шагнули за рамки привычных мест продажи и стали все активнее использоваться внутри помещений с большой проходимостью, занимая практически все пространство - начиная от входных дверей и заканчивая туалетными комнатами.

      Indoor-реклама,  как маркетинговый инструмент, должна выполнять свою главную функцию. Indoor-реклама должна продавать. Она должна быть яркой, оригинальной, захватывающей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложения: 
 

 

(Приложение 1): Галерея рекламных зеркал. 
 
 

 
 

(Приложение 2): Световая панель 
 
 
 
 

(Приложение 3): Реклама в лифтах 

 

      (Приложение 4): Реклама на информационных стендах 
 
 

 

(Приложение 5): Реклама в залах получения багажа 

(Приложение 6): Штамп-реклама

  
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1. Аакер Д., Майерс Д., Батра Р., Рекламный менеджмент, Изд-во: Диалектика-Вильямс, 2004, - 784

2. В. В. Литвинов "Практика современной экспозиции" Типография издательства Горьковская правда, г. Горький.

3. Л. М. Холмянский, А. С. Щипанов. Дизайн: Книга для учащихся.

Просвещение. Творческая группа Incub.

4. Основы рекламы; учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг»  / [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 351 с. - (Серия «Азбука рекламы»).

5. О.  Яцук, Э. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. “БХВ-Петербург”, 2001 г.

6. Сайт – www.mosreklama.net

7. Сайт - www.region-outdoor.ru

8. Сайт – www.webincom.ru

9. Сайт - www.adme.ru

10. Сайт - www.magicdisplay.ru

11. Сайт - www.indoor-reklama.ru

12. Сайт – www.mediaindoor.ru

13. Сайт – www. afishamobil.ru

14. Сайт – www.brandart.ru

15. Сайт - www.adindex.ru