Перспективные направления Indoor-рекламы в сфере сервиса

      Особое  расположение лайтбоксов - верхней  части около потолка, позволяет  обеспечить полный охват аудитории  торгового  зала. 

Спецификация  постеров:

• размер рекламного поля 0,81 х 0,57  м ( в супермаркетах)
• размер рекламного поля 1 х 2 м (в гипермаркетах)
• материал – пленка для печати на просвет, разрешение не менее 600 dpi

 

Преимущества:

• яркая внутренняя  подсветка, делающая изображение красочным и запоминающимся;
• хорошая видимость с большей части торгового зала.

 

Эффективность:

• средняя проходимость супермаркетов Красноярска в месяц от 40 000 до 120 000 человек ;
• рост продаж рекламируемой продукции в период размещения рекламы  от 50% до 500%;
• повышение узнаваемости бренда, торговой марки.

 

1.2. Особенности Indoor-рекламы 

      Рассмотрев  виды Indoor – рекламы мы можем выделить следующие особенности:

      1) Рекламное воздействие осуществляется на протяжении всего времени, пока покупатель находится в магазине. Даже в тот момент, когда он занят выбором и смотрит исключительно на полки с товаром, звук, сопровождающий видеоряд, продолжает воздействовать на его подсознание. В большей части оборудованных мониторами магазинов звуковые динамики расположены таким образом, что звук распространяется на весь торговый зал. В некоторых слышимость обеспечивается только в прикассовой зоне.

      2) Реклама товаров и услуг, не связанных с торговой точкой, как показывает практика, также эффективна в местах продаж. Завершив выбор и дожидаясь своей очереди в кассу, человек находится в состоянии ожидания и готов переключить свое внимание на любой заинтересовавший его объект. Яркие рекламные видеоролики, перемежающиеся  красочными видовыми заставками, музыкальными клипами и развлекательной информацией привлекают внимание, скрашивают минуты ожидания и вызывают исключительно положительные эмоции. В такой ситуации даже набившая многим оскомину реклама воспринимается позитивно. К тому же наши зрители не имеют возможности переключить канал.[15] 

Глава 2.   Анализ актуальных направлений Indoor- рекламы

             Что бы выделится, реклама должна быть нестандартной по содержанию (креатив) или подаче (канал коммуникации). 

      Indoor – реклама может быть размещена в туалетных комнатах (Приложение 1), в клубах, ресторанах, фитнес центрах, кинотеатрах, торговых и развлекательных комплексах, в туалетах вокзалов и аэропортов, в ВУЗах и институтах и других общественных местах.

      Размещение  рекламы в туалетных комнатах, ставшее давно привычным для стран Европы и Америки, новое явление в России. Это не может не привлекать внимания как общественного, так и внимания конкретно взятого потребителя.

      Рекламное зеркало

      Рекламное зеркало по своей сути является тонкой световой панелью, у которой в качестве лицевой поверхности выступает зеркало, под которым находится изображение. При этом изображение может то появляться, то исчезать в соответствии с тем, включена или выключена внутренняя подсветка. Включение и выключение подсветки управляется датчиком движения, установленном в зеркальной панели с лицевой стороны.

      Технология  изготовления рекламного зеркала, позволяет  создавать рекламные панели небольшой  толщины (до 30 мм) с равномерной внутренней подсветкой по всей площади. (Приложение 1)

      Преимущества  рекламных зеркал Magic Display заключаются в следующем:

      Небольшая толщина непосредственно самой  рекламной панели (за счёт толщины  ламп 5 или 8 мм);

      Высокая яркость даже при высокой плотности  зеркального напыления (яркость  лампы EEFL примерно на 30% выше яркости других известных видов ламп, используемых в рекламных конструкциях);

      Малое энергопотребление (одна лампа потребляет в среднем 4-7 Вт);

      Отсутствие  необходимости частого обслуживания (лампа EEFL не имеет внутренних электродов, поэтому отсутствует элемент, который может перегорать);

      Возможность создания сегментированных рекламных  зеркал, количество сегментов не ограничено (подсветка всех сегментов может  быть завязана на один управляющий  программируемый контроллер);

      Меньшее выделение тепла (холодная лампа, нет воздействия на носитель изображения).

      Области применения рекламных зеркал

      Оформление  интерьера ресторанов, баров, развлекательных  центров зеркалами с рекламными поверхностями или использование  светового рекламного зеркала как  элемента декора;

      Установка рекламных зеркал в торговых и шоппинг - центрах с размещением информации о расположении тех или иных магазинов, ресторанов (навигация) и любой другой информации;

      Оформление  примерочных (когда люди проходят мимо они видят рекламное изображение, если же кто-то подходит к зеркалу для примерки, изображение исчезает);

      Создание  декоративной стены из рекламных  зеркал, разделенных на сегменты (в  каждом сегменте появляется свое изображение, таким образом можно создавать  рисунки мозаики или, например, эффекты  собирающегося пазла).

      Рекламное зеркало для туалетной комнаты (изображение подсвечивается до тех  пор, пока человек не подойдет к зеркалу  на определенное расстояние, после  этого человек просто смотрится  в зеркало);

      Indoor реклама - реклама в ВУЗах и  бизнес центрах

      В качестве рекламных носителей используются световые панели (Приложение 2), которые устанавливаются внутри помещений с большой проходимостью (ВУЗы, бизнес-центры, кинотеатры, автовокзалы, развлекательные центры, банки, салоны красоты, магазины, аптеки…) и в других  популярных местах.

      Реклама в лифтах

      Исследователи утверждают, что лифты – самый  массовый вид транспорта. Он перевозит  ни много ни мало – 85% всех людей, пользующихся какими-либо средствами передвижения. Потому рекламу в лифтах с интересом просматривают все, кто поднимается или спускается на нужный этаж.

      Надо  сказать, реклама в лифтах (Приложение 3) имеет много перспектив. Реклама в лифтах размещена на носителях небольшого формата, не занимает много места, однако при этом содержит всю необходимую информацию. Реклама в лифтах рассчитана на большую и неоднородную аудиторию. И действительно, рекламу в лифтах читают разные респонденты – школьники и пенсионеры, учителя и грузчики, менеджеры и охранники. В этом преимущество рекламы в лифтах.

      Реклама в лифтах жилых домов и других городов России без сомнения, хорошо подходит компаниям, имеющим дело с широкими слоями населения. Бизнес-реклама в лифтах полезна компаниям, выпускающих на рынок новый товар или бренд, это значительно повлияет на продвижение. Реклама в лифтах пригодится и тем компаниям, которые хотят обратиться с предложением к жителям определенного района или дома. Например, если Вы хотите сообщить жильцам о только что открывшемся неподалеку ресторане, фитнес-клубе или кафе, подобный вид рекламы подойдет для этой цели как нельзя лучше.

      Реклама на информационных стендах

      Реклама в подъездах работает для каждого  жителя дома. Из рекламы в подъездах люди черпают информацию о предстоящих концертах, об открытии новых магазинов, о долгожданных плодах творчества популярных писателей. Стенды в подъездах (Приложение 4) позволяют разместить качественную и важную информацию – координаты различных городских служб. Для каждого жильца это очень удобно - все важные данные перед глазами. Кроме того, эти сведения не устаревают – социальная информация постоянно обновляется. Однако основное назначение таких стендов, конечно же, размещение рекламы на досках объявлений.

      Реклама в подъездах располагается в  самом оживленном месте – возле  лифтов или неподалеку от почтовых ящиков. Стенды в подъездах привлекают внимание всех жильцов, они яркие, красочные - это полноцветные глянцевые модули. Преимуществом рекламы в подъездах жилых домов, помимо эффективности, являются достаточно демократичные цены, что привлекает многих рекламодателей.

      Размещением рекламы в подъездах, в первую очередь, пользуются те компании, которые  хотят сообщить о себе жителям  определенного округа или района. Допустим, аптека только открылась  и ей надо известить о своем  существовании население окрестностей. Реклама на досках объявлений будет для нее наилучшим решением. Поскольку реклама на стендах в подъездах обращена к самой разнообразной аудитории, размещение рекламы на досках лучше всего подойдет производителям товаров массового спроса. Такая реклама расскажет о распродажах, о презентациях, об открытии новых магазинов и спортивных центров. Актуальным будет размещение на рекламных стендах в подъездах информации о новых книгах, популярных изданиях, газетах. 
 
 
 

      INDOOR - реклама внутри аэровокзального комплекса 

Реклама в залах получения багажа

      Залы  получения багажа – места с  большим потоком людей, превосходной возможностью привлечь внимание, места  ожидания – идеальная атмосфера  для донесения рекламных сообщений  для прилетающих пассажиров. (Приложение 5)

      Можно создать иллюминированные объемные чемоданы в центре ленты получения  багажа, где также может быть размещена  Ваша реклама.

      Преимущество времени ожидания (до 25 минут) в багажных площадях для ознакомления прилетающих пассажиров с продукцией.

Штампы

      В последнее время такой вид рекламы, как штамп-реклама опять приобретает популярность. Штамп-реклама (Приложение 6) позволяет быстро донести сведения о своей фирме до жителей дома, их друзей, родственников и прохожих. Реклама подобного рода хорошо подойдет тем компаниям, которым для информирования населения о своей деятельности достаточно одного-двух слов. «Грузоперевозки», «Спутниковые антенны», «Английский с учителем», «Интернет», «Качественный ремонт», «Сиделка», «Круглосуточное такси» - вот далеко не полный перечень возможных объявлений.

      Все это недорогие услуги, нужные многим жителям, поэтому такая реклама  хорошо воспринимается респондентами. Она совершенно незаменима для небольших  предприятий и частных предпринимателей, которым надо привлечь жителей конкретного района.

Штамп-реклама всегда актуальна и современна. Надпись, сделанная рекламой-штампом, будет видна продолжительное время, ведь используется краска на спиртовой основе и подбирается качественная резина для штампа, чтобы он не стирался и надолго сохранял четкость печати. 
 

Реклама на дверных ручках

      Когда на улице дождь и слякоть, каждый спешит добраться до дома, чтобы  отдохнуть и обогреться. И вот  когда человек, брезгливо отряхивая  зонт, подходит к входной двери, он замечает на ее ручке рекламную листовку оригинальной формы. Как бы он ни стремился к теплой ванне, он снимет это сообщение и занесет в квартиру. Не выбрасывать же рекламу на пороге собственного дома. А там, глядишь, в тепле и прочитает.

      Реклама на дверных ручках с каждым годом  становится все популярнее. Это пока еще не приевшийся носитель, а потому привлекает людей, не вызывает негативной реакции, запоминается. Хороша такая реклама и тем, что позволяет охватывать только целевую аудиторию: например, листовки распространяют либо в элитных домах, либо в зданиях, где проживают люди среднего достатка. Рекламу на дверных ручках можно использовать как самостоятельный маркетинговый ход, так и в составе широкомасштабной рекламной кампании.

      Подобный  вид рекламы можно применять  не только для продукции массового спроса, но и для более дорогих товаров. Этим способом могут воспользоваться производители и реализаторы одежды, обуви, стройматериалов, бытовой техники, электроники.

Реклама на ледовых катках