Мотивация рекламы
Курсовая работа, 26 Ноября 2014, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Любой человек постоянно испытывает потребность в чем-либо, это естественное состояние. Формой проявления потребности является мотив, то есть побуждение к деятельности, направленной на тот или иной материальный или идеальный объект. Иными словами, мотивы — это субъективные побуждения людей, обусловливающие их поступки. В отношении рекламы таким поступком является выбор и покупка определенного товара.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………….
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭМОЦИОНАЛЬНЫХ И РАЦИОНАЛЬНЫХ МОТИВОВ В РЕКЛАМЕ…………………………………………………
Мотивация рекламы……………………………………………….
1.2 Определение понятия эмоциональных мотивов в рекламе………………………………………………………………………
1.3 Сущность рациональных мотивов в рекламе…………………….
1.4 Критерии эффективности рекламы с использованием эмоциональных и рациональных мотивов…………………………………………………..
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………................
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………..