Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Октября 2011 в 17:06, курсовая работа
Исторические изменения в общественной жизни России ознамено¬вались переходом к "эре торговли", что вызвало своеобразный реклам¬ный бум. Реклама стремительно ворвалась в нашу жизнь, поражая не¬обычными эффектами, призывая заманчивыми предложениями, увлекая призрачными надеждами. А между тем реклама не такое уж и новое яв¬ление, каким кажется. До наших дней дошли свидетельства о том, что еще в Древнем Риме стены расписывались объявлениями о гладиатор¬ских боях; финикийцы предпочитали разрисовывать скалы, расхваливая свои товары; в Древней Греции глашатаи ходили по улицам с реклам¬ными песнями, предназначенными древним афинянам. Одна из них зву¬чала так; "Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разум¬ным ценам у Экслиптоса". Не правда ли, звучит удивительно со¬временно?
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Рекламный текст и система отбора слов в рекламный текст……………………………………………………………...6
1.1.Положительные ассоциации слов………………………..6
1.2.Отрицание в тексте………………………………………..8
1.3. Закон Мёрфи……………………………………………...9
1.4. Понятность слов…………………………………………10
2. Жанровая характеристика рекламных текстов…………11
2.1. Жанры печатной рекламы…………………………… ..11
2.1.1 Современные жанры печатной рекламы……………..32
Список использованной литературы 33