История рекламы

История развития рекламы  и полиграфии

     Полиграфия  зародилась, по все видимости, в древнем  Китае. В этой стране была изобретена бумага, и было налажено ее массовое производство. Изобретение, согласно преданиям, принадлежит человеку по имени Чай  Лунь. В его честь в Китае  воздвигали храмы и даже причислили к лику богов.

     Древние китайцы научились вырезать первые литеры из дерева. Их макали в краску и печатали букву на бумаге. Так  была напечатана первая известная книга  – «Бриллиантовая Сутра», 130-томный сборник поэзии.

     Технология  получения бумаги держалась в строгом секрете. Ее передавали от отца к сыну и нарушителя, который доверял секрет постороннему человеку, карали смертной казнью. Но даже это не уберегло тайну бумаги и печати. Вскоре в каждом городе арабского мира появились мастерские, производящие бумагу.

     В Европу бумага попала благодаря торговым путям и крестовым походам. Несмотря на то, что европейцы позже всех научились производить ее, они  сделали, пожалуй, самое важное изобретение.

     Немец Иоганн Гуттенберг смог наладить книгопечатание с помощью металлических пресс-форм и литер. В отличие от деревянных китайских, литеры Гуттенберга отличались большим сроком службы и позволяли увеличить скорость печати и тиража. Несмотря на все сложности, этот человек сумел воплотить идею массового книгопечатания. Технология Гуттенберга применялась без особых изменений на протяжении нескольких столетий.

     Теперь  вновь перенесемся на пару тысячелетий  назад. Поговорим о рекламе. Еще  в древнем Египте были специальные  папирусы и глиняные дощечки, восхваляющие преимущества того или иного товара. А в Древнем Риме существовала специальная профессия – глашатай. Глашатаи оповещали обо всех значимых предстоящих событиях: бесплатных раздачах пищи, казнях опасных преступников.

     Если  глашатаи рекламировали события  и мероприятия, то уличные крикуны занимались зазыванием покупателей. В их обязанности входили громкие энергичные описания достоинств предлагаемого товара. Городские улицы были наполнены шумом зазывал. Можно только догадываться, как и чем заманивали в те времена покупателей. Сегодняшний «зазывала» ? это листовка или буклет, врученный потенциальному покупателю на улице или на выставке.

     Реклама на полиграфии сегодня

     С изобретением печати реклама пережила свое второе рождение. Появилась возможность  печатать привлекательные этикетки, рекламные плакаты, листовки и многое другое.

Сейчас существует несколько основных видов рекламной  полиграфии: 

•    календари;

•    буклеты;

•    каталоги;

•    листовки;

•    брошюры; 

Самая недорогая  реклама – это листовка.

Буклет стоит немного дороже, но он содержит больше информации. Лист бумаги с текстом и изображениями после фальцевания (сгибания) превращается в буклет. В некоторых ситуациях это ? самый эффективный печатный рекламный материал.

     В свою очередь, буклет стоит дешевле  брошюры, которую необходимо сшивать, но он содержит меньше информации.

     Каталоги  необходимы не только потребителям, многие менеджеры по продажам используют их для работы.

     Календари ? эффективная рекламная площадь  хотя бы потому, что они полезны  людям. Бухгалтера и финансисты, менеджеры, школьники, учителя, домохозяйки ? все пользуются календарями. И каждый раз, когда человек уточняет дату, реклама оказывается прямо перед его глазами.