Исследование отношения современного человека к социальной рекламе

16.00 – 5%             

Вопрос №12. Наиболее актуальной социальной рекламой сочли рекламу здорового образа жизни – 63% респондентов, после нее следует реклама против СПИДа (53%), важной социальную рекламу , связанную с культурой своего города признали 31% респондентов, дети-сироты отметили 39 % опрошенных, безопасное движение пешеходов – 16%, алкоголизм – 14%, наркомания – 8%.

Вопрос №13. Коммерческая реклама нравится больше социальной – 18 %, социальная больше, чем коммерческая – 28%, одинаково не нравится – 19%, одинаково нравится – 32%.

Вопрос  №14. Количество людей, которым реклама Пензенской области нравится и не нравится разделилось почти поровну, нравится 48%, не нравится 58%.

Вопрос  №15. Подавляющая часть опрошенных интересуется проблемами современного общества (91%), среди наиболее актуальных проблем были выделены алкоголизм (12%), наркомания (12%), СПИД (10%), бедность (6%), коррупция (2%), лень (1%). Подробный результаты см. в приложении.

Вопрос №16. Наиболее актуальными сочли следующие проблемы:

- алкоголизм  – 17%

- низкий уровень  жизни – 2%

-дети – сироты  – 12%

- наркомания  – 17%

- СПИД – 10 %

- бездомные –  2 %

- защита окружающей  среды – 6 %

- коррупция –  2%

Вопрос №17. Ответили на вопросы анкеты – 54 мужчины и 46 женщин

Вопрос № 18. До 30 лет – 12% мужчин и 12% женщин, 31-45 – 22% мужчины и 24 женщины, 46-60 – 16% мужчин и  8% женщин, 61 год и страше – 4% мужчин и 4 % женщин.

График 4. Отношение респондентов к социальной рекламе в Пензе и Пензенской области

Вопрос №18.

На вопросы  ответили:

стедентов – 16%

руководителей предприятия – 2%

руководителей структурного подразделения – 22%

рабочих – 16%

безработных – 8%

пенсионеров – 10%

обслуживающий персонал – 10%

предпринимателей  – 6%

Вопрос №20. Образование:

Основное общее ( 9 классов) – 10 %

Среднее общее (11 классов) – 10%

Начальное профессиональное – 21%

Среднее профессиональное – 30%

Высшее профессиональное – 29%

Если посмотреть на результаты исследования, то получится, что большинство людей интересуются проблемами, волнующими общество и им не безразлична судьба своей страны, социальная реклама, являясь отражением ситуации в обществе, может послужить мощным источником информации и побудить общество к действию. Но, к сожалению, как показал опрос, качество социальной рекламы оставляет желать лучшего, оно просто не может сравниться с качеством коммерческой рекламы.  Люди просто не смогли вспомнить последнюю социальную рекламу, которая действительно произвела на них сильное впечатление, часто социальная реклама остается просто незамеченной среди яркой, красивой и хорошо сделанной коммерческой рекламы.  Сейчас в обществе существует много проблем, которые требуют немедленного решения и социальная реклама могла бы помочь в их решении, но ей уделяется слишком мало внимания, у государства просто не хватает денег для ее финансирования. Необходимо улучшить качество социальной рекламы, начать уделять ей больше внимания, изменить манеру подачи, сделать ее более запоминающейся, необходимо более гибко реагировать на изменяющуюся в стране ситуацию. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

В ходе данной курсовой работы было проведено исследование отношения современного человека к социальной рекламе. В процессе ее выполнения были решены следующие задачи:

     1. Были выявлены доли респондентов, относящихся к социальной рекламе положительно, отрицательно и нейтрально.

     2. Были определены критерии оценки респондентами социальной рекламы

     4.Были очерчены направления социальной рекламы наиболее популярные среди жителей пензенской области.

     Социальная  реклама играет большое значение в жизни общества, хотя имеет сравнительно небольшую истории, но уже успела занять достойное место в жизни современного общества.

     Законодательство  регулирует отдельные области в  рекламе, но некоторые моменты там  просто пропущены, некоторые не достаточно четко сформулированы.

     В результате составленных документов было проведено исследование отношения  современного человека к социальной рекламе и выяснилось, что большинство респондентов относятся к социальной рекламе положительно, люди считают, что социальная реклама нужна обществу, т.к. в нем много проблем.

         Понятие «социальная реклама» знакомо 96% респондентов, не знакомо 4 % респондентов. Положительно к социальной рекламе относятся 55% опрошенных, нейтрально – 40% и отрицательно – 4 %. На социальную рекламу обращают внимание только 14% опрошенных, не обращают – 86%. Наиболее известным видом социальной рекламы стала антитабачная реклама, ее назвало 80% респондентов, следующую позицию занимает реклама против наркотиков, ее отметило 78%, среди отмеченных респондентами видов социальной рекламы присутствуют: антиалкогольная реклама(64%) , реклама против СПИДа (2%), защита окружающей среды(4%). среди респондентов были и те, кто не смог выделить виды социальной рекламы - их число составило 4%.

     Люди интересуются проблемами современного общества и им не безразлична судьба своей страны. Но, к сожалению, в связи с недостаточным финансированием социальная реклама значительно уступает коммерческой по многим параметрам, поэтому по сравнению с ней она выглядит «серо» и абсолютно не привлекает внимания. Оказалась, что практически никто из опрошенных не смог вспомнить какой-то социальной рекламы, которая ему действительно понравилась.  Реклама в Пензенской области не устраивает подавляющее большинство респондентов, из-за своей однообразности и неоригинальности она просто потерялась среди коммерческой рекламы.  Количество людей, которым реклама в Пензенской области нравится и не нравится разделилось почти поровну, нравится 48%, не нравится 58%.

     Многих людей волнуют такие проблемы как наркомания, алкоголизм, дети-сироты, именно по этим темам социальная реклама запомнилась многим людям, потому что эти проблемы стоят достаточно остро в нашей стране. Обществу нужна социальная реклама, так считает большинство, но вот ее качество людей не устраивает, да и люди часто путают коммерческую рекламу с социальной, поэтому и возникает отрицательное отношение к абсолютно любой рекламе.

     Государство уделяет недостаточно внимания социальной рекламе, хотя она является мощным средством пропаганды таких вещей, как здорового образа жизни, чистоты, внимательности на дорогах, милосердия к окружающим, ответственности за близких и многих других.

     Социальная реклама всегда являлась отражение жизни в обществе, она тесно переплетается с политической рекламой. Она служит мощным источником пропаганды, но часто ее качество значительно уступает коммерческой рекламе. Именно поэтому часто она остается просто незамеченной. Из-за недостаточного финансирования социальная реклама по визуальному и смысловому воплощению не может сравниться с коммерческой. Исследование показало, что большинство респондентов интересуются процессами, происходящими в обществе, положительно они относятся и к социальной рекламе. Термин «социальная реклама» оказался знаком 96% респондентов. Среди самых актуальных проблем можно выделить: алкоголизм, наркоманию, СПИД, коррупцию, бедность, низкий уровень жизни населения.

И в заключение, стоит предположить, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Рекомендации:

     1. Необходимо увеличить финансирование  социальной рекламы и начать  уделять ей больше внимания.

     2. Качество социальной рекламы не должно уступать качеству коммерческой рекламы.

     3. Социальная реклама должна стать  более яркой и запоминающейся, она должна привлекать внимание  людей и заставлять их задумываться.

     4. Российское законодательство практически не регулирует сферу социальной рекламы. В этой связи необходим пересмотр статьи 18 Закона "О рекламе". Во-первых, социальная реклама в законодательстве определена как некая благотворительная деятельность. Во-вторых, сейчас она является инструментом, которым может пользоваться практически кто и как угодно, Прерогатива государства в этой сфере не обозначена. В законе четко не прописана система распространения и производства социальной рекламы. Есть лишь некое упоминание о необходимости выделять под нее пять процентов печатных площадей и эфирного времени. Хотя никаких административных взысканий за отказ от размещения социальной рекламы не предусмотрено. Следовало бы ввести новый термин -государственная реклама или, например, социальная реклама федерального значения, прерогатива в разработке которой должна принадлежать государству. Таким образом, можно разделить рекламу социальную, коммерческую и государственную.

        5. Социальной рекламы должно стать  больше

        6. Государству необходимо не только  финансировать социальную рекламу, но также проводить социальные компании, которые будут поддержаны рекламой.

7. Социальная  реклама должна быть прямо  ориентирована на актуальные  проблемы в обществе.

8. Социальная  реклама должна даваться в  комплексе с различными социальными  компаниями, необходимо давать более полную информацию населению, обращать внимание на самые актуальные проблемы. 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт. – СПб.: Питер, 2004.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 1999.
3. Бельский В.Ю., Беляев А.А., Лощаков Д.Г. Социология: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2002.
4. Беляевский И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001.
5. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003.
6. В. Пциорковский, В. Пциорковская. SPSS для социологов. Учебное пособие. – М: ИСЭПН РАН, 2005.    
7. Волков Ю.Г., Добреньков В.И., Нечипуренко В.Н., Попов А.В. Социология. Учебник для студентов вузов. М., 2000.
8. Волков Ю.Г., Мостовая И.В. Социология в вопросах и ответах. М., 1999.
9. Гидденс Э. Социология / Под ред. В.А. Ядова. М., 1999.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпрес, 1998.
11. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпрес, 1999.
12. Диксон П.Р. Управление маркетингом. - М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.
13. Крылов И. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций. – М.: Центр, 1998.
14. Люцарев В.С., Калугина О.Б. Работа с электронными таблицами Microsoft Office Excel 2003. - М.: Издательство БИНОМ, 2006.
15. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.
16. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2001.

17. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. –М.,ЭКСМО. 2008.

18. Толкачев А.Н. Коммерческое право: учебное пособие.2-е изд.. –М.,Перспектива. 2006.

19. Толкачев А.Н. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2007.

20. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 5.

21. Самойлова А. Заплати налоги и выпей пива! // Пчела. — 2002. — № 2.

22. Бегбедер Ф. «99 франков». –М., ЭКСМО. 2007.