Инновации в рекламе

     Содержание 

Введение…………………………………………………………………………………………2 

Глава 1. Теоретические аспекты инновационной деятельности

1. Основные понятия инновационной деятельности…………………………………………3
2. Виды инноваций……………………………………………………………………………..6
3. Функции инноваций…………………………………………………………………………8

 

Глава 2. Инновации в  рекламе

1. Инновационные технологии в рекламе…………………………………………………...10

2.2 Значение инноваций в рекламе……………………………………………………………16 

Заключение………………………………………………………………………………..…….18 

Список  используемых источников

Приложения

 

     Введение 

     Современные тенденции мирового развития связаны  с переходом общества к более  высокой – постиндустриальной –  стадии. Человеческая цивилизация вступила в новый этап своего развития –  информационное общество, основу жизнедеятельности  которого составляют процессы производства, распространения и использования  информации. Причём речь идёт не об информации вообще, а, прежде всего, о знании, т.е. информации, воплощённой в фактах, сведениях о законах природы  и общества и принципах их практического  применения, навыках и способностях людей, а так же социальных отношений.

     Создание, распространение и внедрение  новых продуктов, услуг, технологических  процессов выступают как составная  часть промышленной деятельности и  реализуются посредством различных  форм передачи (приобретения) технологий – овеществленных (в виде машин  и оборудования) и невещественных (патенты, лицензии, ноу-хау и т.п.).

     Тенденция развития ведущих индустриальных стран  последнего десятилетия всё нагляднее  демонстрирует непосредственное влияние  научно-технического процесса на экономический  рост и повышение благосостояния населения. Достижения науки и техники  выступают ключевым фактором улучшения  качества продукции и услуг, экономии трудовых и материальных затрат, роста  производительности труда, совершенствования  организации производства и повышение  его эффективности. Всё это, в  конечном счёте, определяет конкурентоспособность  предприятий и выпускаемой ими  продукции на внутреннем и внешнем  рынке.

     Не  секрет, что в условиях жесткой  конкуренции производителям товаров  и услуг, а также их реализаторам, чтобы сохранить и приумножить объемы продаж, необходимо постоянно привлекать внимание клиентов к продукции. Сегодня помимо традиционных рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы с использованием инновационных технологий. Появились они сравнительно недавно, однако уже получили широкое распространение среди производителей и горячее одобрение целевой аудитории.

     Тема  курсовой выбрана неслучайно. Мне, как будущему рекламисту, необходимо быть в курсе инновационных технологий в сфере рекламы.  Любой рекламист должен не просто идти в ногу со временем, следить за переменами в обществе, умело и быстро реагировать на них, а сам стремиться к созданию чего-то нового и ранее еще не использовавшегося, тем самым способствуя развитию и укреплению конкурентоспособности компаний-заказчиков.

Глава 1. Теоретические аспекты инновационной деятельности

1. Основные понятия инновационной деятельности

 

     Основоположником  учения об инновациях считается австрийский экономист Й. Шумпетер, его подход к определению инноваций считается классическим. По мнению Шумпетера, инновации – это технологически новые или усовершенствованные технологические процессы или способы производства (передачи) услуг, использованные в практической деятельности; это результат инвестирования в разработку и получение нового знания, ранее не применявшейся идеи по обновлению сфер жизни людей.

   Инновация - это развивающийся комплексный  процесс создания, распространения  и использования новой идеи, которая  способствует повышению эффективности  работы предприятия. При этом инновация - это не просто объект, внедренный в  производство, а объект, успешно  внедренный и приносящий прибыль  в результате проведенного научного исследования или сделанного открытия, качественно отличный от предшествующего  аналога.

     Другими словами, инновация - это новый, нестандартный, оригинальный подход или способ решения  существующей проблемы, который при  наименьших усилиях и материальных затратах позволяет достичь полезных конечных результатов. Это применение знаний, результат прогресса как  технического, так и информационного, социального, нравственного, личного.

     Российскими официальными терминами по инновации  являются те, которые используются в Концепции инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 гг., одобренной постановлением Правительства РФ от 24 июля 1998 г. Такими терминами являются:

• «инновация» - конечный результат инновационной деятельности, получивший реализацию в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности;
• «инновационная деятельность» - процесс, направленный на реализацию результатов законченных научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в новом или усовершенствованном продукте, реализуемом на рынке, в новом или усовершенствованном технологическом процессе, используемом в практической деятельности, а также связанные с этим дополнительные научные исследования и разработки.

     Инновационная деятельность охватывает весь инновационный  процесс - начиная с появления идеи и заканчивая внедрением и диффузией продукта. Таким образом, инновационная деятельность—это вид деятельности, связанный с получением и трансформацией результатов научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в новый или усовершенствованный продукт, внедренный на рынке, в новый или усовершенствованный технологический процесс, использованный в производстве с получением соответствующего эффекта. При таком подходе инновацию можно назвать также инновационным продуктом или продуктом инновационной деятельности.

     Можно выделить две основные причины появления  инноваций:

1. все возрастающие, меняющиеся потребности человека заставляют его искать новые способы и формы их удовлетворения, совершенствовать старые (внутренняя объективная причина);

2. постоянно меняются среда обитания и условия человеческой жизнедеятельности, вызывая необходимость адаптации к этим изменениям (внешняя объективная причина).

     В итоге для того чтобы занять достойное  место в жизни, человек должен постоянно искать что-то новое, не стоять на месте, использовать новшества. Тот, кто не подчиняется этому правилу, обречен на поражение.

     Исходя  из этого, инновации должны обладать следующими признаками:

• во-первых, носить рыночную структуру для удовлетворения нужд потребителей (это означает, что инновация «воспринята» рынком, т.е. реализуема на рынке);
• во-вторых, любая инновация всегда рассматривается как сложный процесс, предполагающий изменение как научно-технического, так и экономического, социального и структурного характера, (это совокупность новых знаний);
• в-третьих, в инновации акцент делается на быстром внедрении новшества в практическое использование (т.е. воплощение этой совокупности знаний в новом продукте, технологии и пр.);
• в-четвертых, инновации должны обеспечивать экономический, социальный, технический или экологический эффект (это означает, что инновация становится инновацией тогда, когда она уже воплощена в конкретный продукт, процесс или пр., ведь только воплощенная в реальных объектах или процессах новая идея может удовлетворить практические потребности людей).

     Инновация может быть рассмотрена как: процесс,  система, изменение, результат.

      Инновация в своем развитии (жизненном цикле) меняет формы, продвигаясь от идеи до внедрения.

     Инноваторы - люди, чьими усилиями новые идеи обретают материальную форму. У молодых, амбициозных людей есть очень большой плюс по сравнению со старшим поколением. Занятие инновационной деятельностью – это всегда риск, для инноваций справедливо правило «нет риска, то и нет ничего нового», а ведь именно молодое поколение умеет идти на этот риск и выигрывать. Ведь то, что может показаться человеку с опытом немыслимым, - молодому и энергичному предпринимателю покажется реальным. Ведь опыт зачастую превращается в негативный тормоз, который останавливает многих при выработке каких-либо первоначальных основополагающих инновационных идей. Свежий ум - большие возможности.

     Инновационные процессы рассматриваются как процессы, пронизывающие всю научно-техническую, производственную, маркетинговую деятельность производителей и, в конечном счете, ориентированные на удовлетворение потребностей рынка. Важнейшим условием успеха инновации является наличие  новатора-энтузиаста, захваченного новой  идеей и готового приложить максимум усилий, чтобы воплотить ее в жизнь, и лидера-предпринимателя, который  нашел инвестиции, организовал производство, продвинул новый товар на рынок, взял на себя основной риск и реализовал свой коммерческий интерес.

       Структуру инновационного процесса можно представить в следующем виде (см. Схему 1 в Приложении 1):

1. инициация  инновации (формулирование целей инновации; постановка задачи инновации; поиск идей и их обоснование);

2. маркетинг  инновации; 

3. выпуск (производство) инновации; 

4. реализация  инновации; 

5. продвижение  инновации (комплекс мер, направленных на реализацию инноваций (реклама, организация процесса торговли и др.));

6. оценка  экономической эффективности инновации (статистический анализ);

7. диффузия (распространение) инновации

     Контроль  перехода от одной операции инновационного процесса к другой является действенным  инструментом управления процессом  внедрения инновации. Успешность внедрения  инновации в значительной мере определяется степенью беспрепятственности прохождения  по логической цепочке операций, особенно на их стыках, а это зависит в  первую очередь от согласованности  смежных подразделений при переходе от одной операции к другой и, конечно, от заинтересованности организаций, выполняющих  соответствующие операции.

     Главная цель инновационной деятельности любой организации - обеспечение конкурентоспособности в условиях рынка.

     Внедряя инновации в практику предпринимательской  деятельности, очень важно знать, какие факторы способны затормозить  или ускорить инновационный процесс. Основные факторы, влияющие на развитие инновационного процесса, приведены  в таблице 1 (см. Приложение 2). 

2. Виды инноваций

 

            В практике управления инновациями используют различные классификаторы инноваций. Рассмотрим наиболее распространенные из них.

     По  признаку возникновения инноваций  выделяются две группы: защитные и  стратегические.

1. Защитная группа  инноваций. Обеспечивает необходимый уровень конкурентоспособности производства и продукции на основе внедрения соответствующих нововведений как способа защиты от конкурентов.

2. Стратегическая группа инноваций. Формирует перспективные преимущества в конкурентной борьбе.

По  предмету и сфере применения инноваций происходит деление на:

1. продуктовые (инновационные продукты и материалы);

2. рыночные (инновационные сферы использования товара, возможность реализации инноваций на новых ранках);

3. процессные (технологии, новейшие методы организации и управления производством);

    По глубине производимых изменений (по степени новизны) выделяют 4 типа инноваций:

1. Модифицирующие инновации - ведут к незначительным улучшениям в областях конечного продукта, процессов, процедур, жизненного цикла. Позволяют, например, немного быстрее и дешевле добиться лучших результатов.

2. Улучшающие инновации - обеспечивают значительные преимущества и улучшения, но не базируются на принципиально новых технологиях и подходах.

3. Прорывные инновации - базируются на фундаментально новых технических подходах. Позволяют выполнять ранее недоступные функции или известные функции, но новым способом, резко превосходящим старый.

4. Интегрирующие инновации - используют комбинацию первых трех классов инноваций. Интегрирующие инновации обеспечивают реализацию заключительного этапа инновационного процесса: реализацию «под ключ» пользующихся спросом на рынке наукоемких сложных товаро- и услугообразующих систем за счет оптимальной интеграции уже проверенных практикой научно-технических достижений (знаний, технологий, оборудования и др.).