Фирменный знак Coca-Cola и Pepsi

      СОДЕРЖАНИЕ.

История создания компании Coca-Cola……………………………………………….3

Coca-Cola тестирует новую алюминиевую бутылку…………………………………7

Coca-Cola станет другой………………………………………………………………..8

История создания компании Pepsi……………………………………………………..9

Pepsi  в России………………………………………………………………………….13

Список литературы……………………………………………………………………..15 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

История компании Coca-Cola 

История компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в  небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Пембертона /John S. Pemberton/. В этот день уважаемый Джон Пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп. Джон позвал своего бухгалтера Френка Робинсона /Frank M. Robinson/, и поделился с ним открытием:  
- Френк, друг, попробуй, что у меня здесь вышло!

- А в  этом что-то есть, Джон! Запиши  быстрее рецепт, а то забудешь! 
Сироп, был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку 'Джекобса' /Jacobs'Pharmacy/ . В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. Вскоре продавцы в 'Джейкобсе' стали смешивать сироп с газированной водой. На протяжении своего первого года существования 'Кока-Колу' раскупали в количестве девяти стаканов в день.

Название 'Кока-Кола', равно как и уникальный стилизованный шрифт этого товарного знака, придумал Фрэнк Робинсон. Изобретатель напитка, видимо, не подозревал, какое будущее уготовано его детищу - незадолго до своей кончины в 1888 году, он распродал дело различным партнерам.

Спустя  некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер /Asa G. Candler/ . В его кармана было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт 'Кока-Колы' у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги).

 Вместе  со своим братом и двумя  другими компаньонами он основал  в штате Джорджия 'The Coca-Cola Company' с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов.  
Аза Кендлер начал первую в истории 'Кока-Колы' рекламную кампанию под лозунгом: 'Пейте 'Кока-Колу'! Прекрасную и освежающую!' /Delicious and Refreshing/ . Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных 'барабанщиков' /drummers/, так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции 'Кока-Колы', а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака 'Кока-Кола'.

Производство  сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак 'Кока-Кола', принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип 'Кока-Кола' читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама 'Кока-Колы' всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли 'Кока-Коле' невиданный успех.   

«„Кока-кола“  за 5 центов» — рекламный плакат «Кока-Колы» периода 1890—1900 годов. 
 

До 1894 года 'Кока-Кола' продавалась в розлив. Это происходило до тех пор, пока владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн /Joseph A. Biedenharn/, размышляя  над тем, как лучше доставлять напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своей лавке оборудование по розливу 'Кока-Колы' в бутылки. Так он стал первым производителем напитков The Coca-Cola Company. Айза Кендлер не видел большой выгоды в том, чтобы продавать напиток в бутылках и уступил 'эксклюзив' за символическую плату - всего за один доллар. Забегая вперед, отметим, что только в 1928 году объемы сбыта кока-колы в бутылках превысили объемы продаж 'в розлив'. По новому контракту первый завод по розливу 'Кока-Колы' был построен в Чаттануге в 1899 году. Собственно, с этого момента и начинается история всемирной Системы 'Кока-Колы', системы боттлинга - производства и сбыта напитков через партнеров - так называемых 'франчайзи'.

 
За последующие 20 лет число заводов  достигло одной тысячи, причем 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. На сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире.

Первыми двумя странами где Кока-Кола развернула свою деятельность после завоевывания Америки стали Куба и Панама случилось это в 1906 году.  
Для борьбы с производителями фальшивой 'Кока-Колы' были нанятые агенты знаменитого поискового агентства Пинкертона. Одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака 'Кока-Кола' стала изобретенная в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка . Ее дизайн разработали на предприятии 'Рут Гласс Компани' /Root Glass Company/ в штате Индиана. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками 'Coca-Cola' и 'Coke'( зарегистрирован в 1945 г.).

В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу /Ernest Woodruff/, способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов.

В 1920 году появился первый ботлер в Европе - во Франции.

В 1923 году Компанию возглавил Роберт /Robert W. Woodruff/, 33-летний сын Ернста Вудраффа, который  оставался на посту 60 лет и cтал  настоящей живой легендой Компании. Новый президент компании Кока-Кола сделал основной акцент на качестве напитка. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию 'Кока-Кола Экспорт Корпорейшен', занимающуюся развитием бизнеса компании 'Кока-Кола' по всему миру. В том же году были утверждены единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов.

В марте 1923, 'Coca-Cola' изобрела картонную упаковку на шесть бутылок.  
В 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.  
Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков 'Кока-Кола' на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени 'Кока-Кола' и спорт стали нераздельными понятиями. 'Кока-Кола' постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований.

В 1929 году Компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический 'кулер' /cooler/ - холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.

 В  1931 году состоялась очередное  знаменательное событие в истории  'Кока-Колы'. Компания заказала американскому  художнику Хаддону Сундблому  дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал какое лицо нарисовать Санте и ... сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон.

Перед Второй Мировой войной 'Кока-Кола' продавалась  уже в 44 странах. Вступление США в  войну сопроводждалось приказом Роберт Вудраффа своей 'армии' - 'я хочу чтобы каждый человек в военной  форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании'. Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.

В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала 'Fanta'. Три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка 'Sprite'.

В 1960 году Компания начала разливать свои напитки  в жестяные банки , ранее предназначенные  только для армии. А с 1977 в пластиковые  бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.

В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта - один из самых успешных менеджеров XX века.

В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.

В 1991 году Coca-Cola Company открыла свое представительство в Москве. За семь последующих лет компания инвестировала в развитие своего российского бизнеса более 750 млн долларов. В 1998 году объемы продаж напитков Coca-Cola в три раза превысили те же показатели главного конкурента Компании.  

Coca-Cola тестирует новую  алюминиевую бутылку 
22.02.2008

Компания  Coca-Cola тестирует новую алюминиевую бутылку емкостью 250 мл.

Бутылка выполнена в красном, черном и  серебряном цвете. 22 февраля ее представят на конференции Consumer Analyst Group of New York (CAGNY). По заявлению компании, она «является современной интерпретацией знаменитой формы».

Бутылка пройдет испытания в нескольких ночных клубах и на массовых мероприятиях в США, и, при условии успешного  тестирования, будет запущена в производство.

Coca-Cola поставила перед собой долгосрочные цели добиться 100% рециклинга всей упаковки из алюминия на территории США. Эта инициатива не только демонстрирует зеленые инициативы бренда, но и экономит энергию – на 95%. В настоящее время из переработанного алюминия производится около 60% алюминиевых банок для Coca-Cola.  

Coca-Cola станет другой

Компания COCA-COLA Со. приняла  решение изменить свой товарный знак. Такой радикальный  шаг, по мнению руководства, поможет остановить падение объемов продаж, первые признаки которого появились еще в прошлом году.

За последние 100 лет логотип COCA-COLA Со. практически  не менялся. Его ключевые элементы - красный цвет и надпись “Coca-Cola”  классическим каллиграфическим шрифтом XIX века “Спенсер”. Лишь два с половиной года назад компания добавила на этикетку изображение открытой бутылки, из которой выплескивается напиток. Это, по замыслу дизайнеров, должно было стимулировать у потребителя жажду.  
По данным бюллетеня Beverage Digest, в прошлом году объем продаж Coca-Cola в США упал на 2%, а доля компании на американском рынке сократилась на 0,5%. В этой ситуации ее руководство решило “осовременить” товарный знак, придав ему более четкий вид.  
Традиционные красный цвет и надпись “Coca-Cola” будут сохранены, но этикетка приобретет бордовый оттенок. Открытая бутылка, которая так и не смогла вызвать у потребителя жажду, исчезнет. Вместо нее вернется ленточка под надписью, которая присутствовала в оформлении напитка ранее. Теперь она будет состоять из нескольких сплетенных лент, в том числе одной желтой. Также в логотип будут добавлены пузырьки, образующие контур бутылки. В американском варианте под основной надписью “Coca-Cola” останется слово “classic”.  
 
 

История создания компании Pepsi

История Pepsi началась с тех самых пор, когда Калеб Брэдхэм, аптекарь из городка Нью-Берн в штате Северная Каролина, переименовал "Напиток Бреда" - газированный прохладительный напиток, созданный им для продажи в аптеке в теперь уже всемирно известную Pepsi-Cola.

Новое название " Pepsi-Cola" составлено из названий двух основных ингредиентов - пепсина и ореха колы. Впервые оно было использовано 28 августа 1898 года. В 1903 году Калеб Брэдхэм зарегистрировал название "Пепси-Кола" в качестве торговой марки.  
Поскольку напиток появился как фармацевтическая смесь, Брэдхэм рекламировал его в качестве "Веселящего, укрепляющего, способствующего пищеварению". В 1905 году у Pepsi появился новый логотип. Это первое изменение оригинала с 1898 г. А чуть позже появился и новый лозунг "Оригинальный чистый напиток". В 1906 году торговая марка регистрируется в Канаде, а затем в Мексике.