Проведенное в курсовой работе исследование эффективности  фирменного стиля предприятия ОГУП «ОАС» позволяет сделать вывод, что процесс продвижения фирменного стиля неотделим от формирования имиджа компании. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия.

     Результаты  исследования показали, что после  проведенных мероприятий по ребрендингу узнаваемость ОГУП «ОАС» выросла, поскольку была решена самая важная задача – потребители могли идентифицировать бренд ОГУП «ОАС» среди конкурентных предприятий благодаря новому логотипу и яркому фирменному цвету. Рекламная компания по внедрению бренда была масштабной: оформлялись входные группы аптек, вывески, транспорт, использовалась наружная, теле- и радиореклама, проводились PR-мероприятия под новым брендом, чтобы он стал привычен потребителю, выпускалась новая полиграфия. Использовался эффект синергии, потребители были буквально «окружены» новым брендом и он довольно быстро стал восприниматься как единый, легко идентифицироваться, у компании появились имидж и репутация крупнейшей и надежной. Повысилось доверие к качеству товара, и заметно выросли продажи. С помощью ребрендинга компанией была достигнута ее основная цель – увеличение доли рынка с 12 до 19%. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Бодуан, Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство: пер. с франц. / Ж.-П. Бодуан.; науч. ред. и предисл. А.П. Ситникова, Т.Ю. Лебедевой. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001. – 233 с.
2. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3–е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.
3. Джо Маркони, PR. Полное руководство. Пер. с англ. / Д.Р. Геренава, Ю.А. Леоновой, Вершина, 2006. – 256 с.
4. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Издательство «Гелла-принт», 2002. – 400 с.
5. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. – М: Инфра-М., 1999. – 400 с.
6. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – 496 с.
7. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: / С. Блэк; пер. с англ. В.Г. Днепровского, И.А. Черничкиной. – Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. – 317 с.
8. Бове  К., Аренс В. Современная реклама / пер. с англ. О. Панкова, П. Солдатова, Д. Вакина, Т. Солдатовой – Тольятти: Довгань, 2001. – 704 с.
9. Огилви Д. Огилви о рекламе / пер. с англ. – М.: Эксмо, 2007. – 232 с.
10. Пронин С. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. – М.: Бератор, 2004. – 168с.
11. Томас Гэд 4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики  / пер. с англ. Марии Аккая – Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики в СПб , 2005. – 230 с.
12. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. Учебник для студентов вузов / пер. с англ. под ред. Еремина Б.Л – М.: Юнити-Дана, 2006. – 559 с.
13. Чармессон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы» – СПб: Питер, 1999. – 222 с.
14. Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью: учебное пособие / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М.: Академический проект, 2004. – 432с.
15. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2003. – 352 с.
16. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. – 240 с.
17. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 282 с.
18. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2005. – 416 с.
19. Левешко Р.П. Анализ эффективности рекламы. – Киев: ВИРА-Р, 2000. – 106 с.
20. Райе Э., Дж. Траут. Позиционирование: битва за узнаваемость / пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2001.– 256 с.
21. Исаенко Е., Васильев А. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. – 252 с.
22. Полукаров В.Л. Основы рекламы. Учебник. 2-е издание, перераб и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. –  240 с.
23. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. Учебник. – Изд.: Эксмо, 2001. – 272 с.
24. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М. – 1998 – 400 с.
25. Асеева Е. Н. Организация рекламной кампании. – М.: Приор Стрикс, 1997. – 112 с.
26. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Гранд / Фаир-Пресс, 2001. – 624 с.
27. Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2005. – 317 с.
28. www.euroweb.ru
29. www.pronline.ru
30. www.advert.ru
31. www.newsoutdoor.ru
32. www.outdoormedia.ru
33. www.4p.ru

Приложение 1

Рис. 1 «Организационная структура  ОГУП «Областной аптечный склад» 
 
 

Приложение 2

      Рис. 1 «Логотип предприятия ОГУП «ОАС» 

     Рис. 2 «Упрощенный вариант логотипа, используется на формованных элементах» 

      Приложение 3

Рис.1 «Макет упаковки CD-диска для ОГУП «Областной аптечный склад» 

Рис. 6 «Макет фирменного конверта  для ОГУП «Областной аптечный склад»

      Приложение 4

     Анкета для опроса потребителей 
 

Пол:

            1 – Мужской                            2 – Женский

Ваш возраст: 

     Дайте оценку элементам фирменного стиля компании, соответствующую данному параметру.  

Спасибо за участие в опросе!   

     Рис. 1 «Макет анкеты для опроса потребителей»