Чтобы имиджевая реклама «работала», баннер должен быть выполнен профессионально: качественный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст, соответствующие изображения  и т.д. Использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но не относящихся к делу фраз, изображений может только снижать эффективность такого баннера [1].

    Баннеры очень эффективны в качестве носителей имиджевой рекламы – это подтверждают результаты исследований проведенные экспертами в области рекламных технологий:

• Отношение пользователей Интернета к рекламе: 18% горячо поддерживают; 41% одобряет; 34% не возражает; 6% против; 1% крайне не одобряет.
• Из пользователей, которые запомнили баннер, 96% просто видели его и лишь 4% «щелкнули», попав на web-сайт рекламодателя. Принимая во внимание уже отмеченные в среднем 2% видевших баннер, можно сделать вывод, что для имиджевой рекламы «показы» баннера гораздо важнее, чем выход на сайт через баннер.
• После одной демонстрации баннера осведомленность о существовании данного брэнда увеличивается в среднем на 7%.
• Даже после одного показа баннера положительное отношение пользователей увеличивается на 4%, что является индикатором потенциального увеличения продаж.

Заключение

    В ходе выполнения контрольной работы был рассмотрен один из наиболее гибких, высокоэффективных и популярных инструментов электронной коммерции – баннерная реклама.

    В процессе изложения теоретических  сведений были охарактеризованы важнейшие  параметры баннера как носителя рекламной информации: форматы носителей  и показатели эффективности.

    В целом баннерная реклама как  составная часть электронной коммерции представляет собой один из наиболее успешно и быстро расширяющихся видов сетевой рекламы, а также является важнейшим источником рекламных доходов.

     Список литературы

1. Балабанов И.Т. Электронная коммерция.-.СПБ: Питер,2001.
2. Гаврилов Л.П. Основы электронной коммерции в бизнесе.- М.: Солон, 2009.
3. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции.- М.: Горячая линия Телеком, 2008