Эффективность баннерной рекламы. Баннер как носитель имиджевой рекламы

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

Тольяттинский Государственный Университет

Кафедра «Торговое дело и управление производством».

 

 

 

 

 

Индивидуальная работа по дисциплине «Маркетинг»

Тема: «Эффективность баннерной рекламы. Баннер как носитель имиджевой рекламы».

 

 

 

 

Выполнила: Бибик А. М.

группа ЭКп-1404

Проверила:

к. э. н. доцент В. Ю. Моисеева.

 

 

 

Тольятти, 2014.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………………………………………………………….3

1. Раздел 1………………………………………………………………………………………………………………………………4

     1.1. Основные теоретические аспекты баннерной рекламы.…………………………………………4

     1.2. Баннер как носитель  имиджевой рекламы……………………………………………………………….5

2. Раздел 2……………………………………………………………………………………………………………………………….8

     2.1. Организационная  структура ЗАО «Тольятти Телеком»………………………………………………8

     2.2. Характеристика основных  видов деятельности ЗАО «Тольятти  Телеком»……………..10

3. Раздел 3………………………………………………………………………………………………………………………………14

Заключение…………………………………………………………………………………………………………………………….15

Список использованной литературы…………………………………………………………………………………….16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

   Под баннерной рекламой понимается отображение определенного блока с графической информацией о рекламируемом товаре или услуге, ссылающегося на рекламодателя. Выделяют два основных вида баннерной рекламы: наружная и интернет-реклама.

    За многие годы этот вид рекламы достиг широкого распространения. Главным фактором надежности баннерной рекламы является то, что за долгое время существования данных рекламных носителей их популярность не сбавляет оборотов, напротив, количество баннерных стендов в городах только ширится. К главным направлениям баннерной рекламы относится первоначальная раскрутка новой продукции, повышения степени узнаваемости продвигаемого бренда, а также проведение имиджевых акций. Такой подход объясним тем, что именно реклама на баннере предполагает максимально широкий охват целевой аудитории.

   Цель индивидуальной работы: раскрыть смысл понятия «баннерная  реклама» и ее основные аспекты.

    Задачи индивидуальной  работы:

1. Рассмотреть понятие «баннерная реклама», баннер как носитель имиджевой рекламы.
2. Рассмотреть организационную структуру компании ЗАО «Тольятти Телеком».
3. Сделать выводы по первому и второму разделу.

 

 

 

 

 

 

 

 

3

1. Раздел 1

1.1. Основные теоретические аспекты баннерной рекламы

    Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов, для информирования или для создания позитивного имиджа.

    Основные виды баннеров:

1. В наружной рекламе под словом «баннер» обычно подразумевается тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания.
2. В интернет-рекламе (медийной рекламе) под словом «баннер» подразумевается один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Существует два вида баннеров: статические и динамические, по клику. Статические баннеры размещаются на определенный срок. В данном случае рекламодатель покупает конкретное место на сайте. Чаще всего статические баннеры можно встретить на региональных интернет-порталах. Следовательно, выбирая динамику, рекламодатель платит за количество показов на одного пользователя. Динамические баннеры используют как региональные, так и федеральные порталы. По клику рекламодатель платит конкретно за клик, т. е. переход на его сайт.

   Разновидности баннерной рекламы:

     Целевая реклама - ставит своей задачей привлечение внимания как можно большего числа посетителей, заинтересованных в приобретении товаров/услуг, представленных на сайте. Основным принципом такой кампании является размещение баннеров на сайтах-площадках, которые близки по тематике рекламодателю, и посетителей которых можно отнести к категории потенциальных клиентов.

   4

  Имиджевая баннерная реклама - призвана повысить узнаваемость компании путем

массового размещения баннеров на посещаемых сайтах популярных тематик. При таком размещении оплата обычно производится за количество показов баннера на страницах сайта-площадки.

   Баннерная реклама нужна  для решения следующих задач:

- повышение узнаваемости бренда;

- событийный маркетинг (анонсы, акции);

- вывод на рынок нового продукта.

   Преимущества баннерной  рекламы очевидны:

- широкий охват аудитории;

- Ресурсоемкость (баннерная реклама  имеет относительно невысокие  требования к ресурсам, затрачиваемым  руководителем Интернет-проекта при продвижении, - человеческим и временным);

- использование визуальных образов, анимации (медийная реклама);

- ненавязчивость (наружная реклама).

     Эффективность баннерной  рекламы зависит от качественного  изготовления самого баннера, правильно  выбранной площадки и места  размещения баннера на ее страницах.

 

    1.2. Баннер как носитель имиджевой рекламы

     Баннерная реклама  является самым популярным и  эффективным способом наращивания  трафика Web-узла. Кроме того, баннеры являются мощным средством имиджевой рекламы.

     Обычно задачей рекламодателя  является не только привлечение  посетителей на его Web-сайт, но и успешное продвижение товаров/услуг компании, увеличение объема продаж, расширение рынка сбыта, улучшение или создание положительного имиджа

5

компании или товара.

     Средний отклик баннера  в Интернет - около 2% . Но это не  значит, что остальные 98% показов  тратятся впустую. Каждый показ  баннера приносит рекламодателю  ощутимую пользу, являясь прекрасным  инструментом брендинга (branding) — имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг, или, например, Web-сайта.

Для успешной рекламы сайта баннер должен отвечать следующим требованиям:

1. Красочное оформление;

2. Профессиональный дизайн;

3. Максимальный визуальный размер;

4. Запоминаемость, а, следовательно, оригинальность;

5. Интригующее содержание;

6. Хорошо продуманный рекламный  текст;

7. Использование соответствующих  изображений.

    Ниже приведены некоторые  выводы, сделанные на основе данных, полученных в ходе исследований.

Отношение пользователей Интернет к рекламе в сети:

18% горячо поддерживают;

41% одобряют;

34% не возражают;

6% против;

1% крайне не одобряют.

     Несмотря на то, что  в арсенале телевизионной рекламы  есть возможность использовать  визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой

6

рекламы, телезрители - пассивная аудитория. Читатели же и пользователи сети напротив

активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30 % опрошенных (из 16 758 респондентов) помнят увиденную баннерную рекламу через семь дней. Каждый следущий показ баннера увеличивает эту цифру.

     Из этих "помнящих" 96% просто видели баннер, и лишь 4% щелкнули на него и попали  на Web-сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что щелкают в среднем лишь 2% видевших баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы баннера гораздо Важнее, чем клики на баннер.

     После одной демонстрации  баннера осведомленность о существовании  данного брэнда в среднем увеличивается  на 7%. Каждый показ баннера (особенно  в соответствующем контексте  Web-страницы) создает связь между брэндом и соответствующей группой товаров и продвигает данный брэнд по иерархической лестнице.

   Иерархия имиджа (от крайне негативного до крайне позитивного):

- Brand Rejection (негативный имидж);

- Brand Non-Recognition (отсутствие осведомленности);

- Brand Recognition (осведомленность о брэнде);

- Brand Preference (предпочтение);

- Brand Insistance (верность данному брэнду).

 

 

 

 

 

7

2. Раздел 2  

2.1. Организационная структура ЗАО  «Тольятти Телеком»

   История предприятия:

     Закрытое акционерное  общество «Тольятти Телеком»  образовано в 2001 году на базе  отдела связи компании «Бизнес  Системы». В период с 1996 года по 2001 год эта компания являлась  одним из ведущих поставщиков  Интернет-услуг в Тольятти. Она  первой в городе получила статус  Локального Интернет Регистратора (LIR) и автономный блок IP-адресов, ввела в эксплуатацию сеть  передачи данных Fast Ethernet на оборудовании фирм Cisco Systems и Hewlett Packard. Основными видами услуг были доступ в сеть Интернет по коммутируемым линиям связи и доступ по выделенным линиям по технологии ADSL и Ethernet .

     C 2001 года компания  «Тольятти Телеком» значительно  расширила свою волоконно-оптическую  сеть в Автозаводском и Центральном  районах Тольятти, построила сеть  передачи данных Gigabit Ethernet. Это стало основой для перехода к  NGN (англ. Next Generation Network — сети следующего поколения). Сеть передачи данных компании имеет прямые соединения (пиринг) со всеми ведущими Интернет-провайдерами города. Начал работу собственный Дата-центр, в составе услуг которого есть размещение виртуальных сайтов  и серверов.

     В 2009 году ЗАО «Тольятти  Телеком» ввело в эксплуатацию  АТС городской телефонной сети  SI3000  Iskratel. Это универсальная  платформа для передачи голоса, видео и данных, обеспечивающая управление сетевыми элементами NGN, услугами, вызовами и соединениями.

   Полное наименование организации: Закрытое акционерное общество "Тольятти Телеком".       

   Руководство ЗАО «Тольятти Телеком»: Генеральный директор – Тихонов Владимир Иванович.

   В подчинении:

8

- Ведущий инженер эксплуатации фиксированной сети — «Тольятти Телеком» филиал ЗАО

«Самара Телеком». Связь, Интернет. В подчинении 3 человека

- Ведущий инженер Отдела развития — «Тольятти Телеком» филиал ЗАО «Самара Телеком». Связь, Интернет. В подчинении 4 человека

- Станционный инженер группы систем передач данных — «Тольятти Телеком» филиал ЗАО «Самара Телеком». Связь, Интернет.

Адрес: 445026, РФ, Самарская область, Тольятти, ул. Свердлова, 41

Контактные телефоны: (8482) 27-00-00

- Отдел продаж

   Время работы: 08:00 - 17:00, выходной  суббота, воскресенье.

   Телефон: (8482) 42-35-57

   Факс: (8482) 27-00-01

   E-mail: com@totel.ru

- Абонентский отдел

   Время работы: 08:00 – 18:00. Выходные  дни – суббота, воскресенье.

   Телефон: (8482) 42-35-56

   E-Mail: abon@totel.ru

- Техническая поддержка

   Время работы: ежедневно, круглосуточно.

   Телефоны: (8482) 27-00-02, 8-800-775-27-00

   E-Mail:

   доступ в Интернет – support@totel.ru

 9

  веб-мастер, хостинг, колокейшн – webmaster@totel.ru

- Отдел по развитию (работа с  операторами)

   Время работы: 08:00 – 17:00. Выходные  дни – суббота, воскресенье.

   Телефон: (8482) 42-35-59

   E-Mail: startup@totel.ru

- Бухгалтерия

   По работе с юридическими  лицами.

   Время работы: 08:00 – 17:00. Выходные  дни – суббота, воскресенье.

   Телефон: (8482) 42-37-00

   Конкуренты ЗАО «Тольятти  Телеком»:

- ООО "МУЗ ТВ ТУЛА", Тульская  область, Тула;

- ООО "ЕВРАЗКОМ", Москва, Москва;

- ООО "ДАЙКОМ", Москва;

- ООО АРСТЕЛ, Ярославская область, Углич;

- ООО "МОБИКОМ-УРАЛ", Свердловская  область, Первоуральск;

- ЗАО "ВИКИНТ", Москва, Москва;

- ООО "МОБИЛЕН", Москва, Москва.

 

 

 

 

 

9

2.2. Характеристика основных видов  деятельности ЗАО «Тольятти Телеком»

   Виды деятельности:

   Компания ЗАО "ТОЛЬЯТТИ  ТЕЛЕКОМ" осуществляет следующие  виды деятельности (в соответствии  с кодами ОКВЭД, указанными при  регистрации):

- Связь: Деятельность в области  электросвязи (Основной вид деятельности);

- Производство электронных компонентов, аппаратуры для радио, телевидения  и связи: Производство аппаратуры  для приема, записи и воспроизведения  звука и изображения; Предоставление  услуг по монтажу, ремонту и  техническому обслуживанию профессиональной  радио-, телевизионной, звукозаписывающей  и звуковоспроизводящей аппаратуры  и видеоаппаратуры (Дополнительный  вид деятельности).

Компания работает в следующих отраслях промышленности:

- Транспорт и связь;

- Связь;

- Электро- и радиосвязь.

Действующие акции:

1. Тариф "Лучший" 100 Мбит/с за 500руб/мес. Срок действия 3 месяца с момента подключения.
2. При переходе абонента от другого Интернет-провайдера подключение к сети Интернет бесплатно!
3. При подключении Интернета подключение домашнего телефона в подарок!
4. За каждого нового привлеченного пользователя клиент ЗАО "Тольятти Телеком" получает месяц бесплатного Интернета.
5. Все клиенты нашей компании получают электронный справочник 2ГИС в подарок!