Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 23:16, курсовая работа
Целью данной работы является раскрытие темы: «Управление ценообразованием на различных этапах жизненного цикла товара». Поставленная цель потребовала решения следующих задач:
Исследовать понятие и концепцию жизненного цикла товара
Изучить стратегии ценообразования в маркетинге
Рассмотреть программы ценообразования
Проанализировать политику ценообразования на различных жизненных циклах товара.
Введение 3
Глава I. Управление ценообразованием на различных этапах жизненного цикла товара 5
1.1. Жизненный цикл товара 5
1.2. Связь маркетинговых стратегий ценообразования с этапами жизненного цикла товаров 8
1.2.1. Фаза внедрения с позиций ценовой стратегии фирмы. 10
1.2.2. Фаза роста и ценовая политика. 11
1.2.3. Фаза зрелости. 12
1.2.4. Ценовая стратегия и фаза упадка товара. 13
1.3. Управление ценообразованием 14
Глава II. Управление ценообразованием в ООО «Стиль» 18
2.1. Анализ жизненного цикла товара ООО «Стиль» 19
2.2. Ценовая стратегия ООО «Стиль» 23
2.3. Совершенствование политики ценообразования на товары ООО «Стиль» 27
Заключение 30
Список литературы 32