Товарный знак

1. с14 лет;
2. с 18 лет;
3. с 25 лет;
4. с 40 лет;
5. свой ответ.

3.Какую  марку косметики Вы больше  всего предпочитаете?

1. AVON;
2. ORIFLAME;
3. MARY KAY;
4. FABERLIC;
5. свой ответ.

4.С увеличением  на рынке конкуренции товаров  разных торговых  марок, Вы  так же остаетесь верны своей  марке?

1. да;
2. нет.

5.Если  ответ положительный, то укажите  почему.

     свой вариант ______________ 

6.Какими  косметическими средствами вы чаще пользуетесь?

1. парфюмерия;
2. крема;
3. средства гигиены;
4. декоративная косметика.

    7.Каким образом Вы приобретаете косметические средства?

1. по каталогу;
2. по интернету;
3. в магазине.

8.Влияет  ли упаковка на Ваш выбор  косметических средств?

1. да;
2. нет;
3. не имеет значения.

9.Обращаете  ли Вы внимание на состав  продукта при его покупки?

1. да;
2. нет;
3. не имеет значения;
4. свой ответ.

10.Ваш  возраст?

1. 14-25;
2. 26-35;
3. 36-45;
4. 46-65.

11.Ваше  образование?

1. начальное (4 класса);
2. неполное среднее (7-9 классов);
3. общее среднее (10-11 классов);
4. среднее специальное;
5. высшее (незаконченное);
6. высшее .

12.Ваша  национальность?

1. татарин/татарка;
2. русский/русская;
3. свой вариант_____________

13.Ваш  пол?

1. мужской;
2. женский.

     Благодарим  Вас, за принятое участие! 
 
 
 

     Приложение  В.

     Практическая часть

     Для практической части хотелось бы привести конкретный пример торговой марки фирмы  «Ливайс» в области производства джинсовой одежды.

     Потребители ориентированы на приобретение товаров  определенных марок. Новым производителям необходимо сделать свою марку популярной среди потенциальных покупателей. Зачастую это очень сложная задача.

     Так, например, всемирно известный мировой  лидер в области производства джинсовой одежды фирма «Ливайс» несколько лет назад решила освоить выпуск такой нетрадиционной для нее продукции, как строгие мужские костюмы «тройка». Понятно, что с технологической и производственной точек зрения решение такой новой задачи для фирмы не представляло существенных трудностей. Однако «Ливайсу» несмотря на громадные усилия по продвижению нового продукта, не удалось преодолеть стереотипов отношений потребителей, которые связывали данную фирму только  с одеждой из джинсовой ткани, в то время как существовали традиционные производители строгих мужских костюмов. «Ливайс» со своим новым проектом не имела коммерческого успеха.

     Вывод: необходимо следовать правилам применения товарного знака.

     Исходя  из примера фирмы «Ливайс», не следует  нарушать стереотипов отношения потребителей, которые связывали данную фирму с ее товарным знаком, только с джинсовой одеждой.

     Следовательно, они неправильно выбрали новый  товар, которому присвоили свою марку, т.к. ассоциации потребителей о данной торговой марке были связаны лишь с джинсовой одеждой.

     Расширение  марки, т.е. выпуск нового или модифицированного  товара под успешно зарекомендовавшей себя маркой необходимо осуществлять профессионально, изучив стереотипы потребителей о конкретной торговой марке (знаке).