Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Сентября 2014 в 08:36, контрольная работа
Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром.
Для того чтобы данный товар или услуга были конкурентоспособными, предпринимателю необходимо решать задачи в нескольких направлениях, а именно - разработать ценовую, товарную, сбытовую политики.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ………………...5
1.1 Товар в системе маркетинга…………………………………………………5
1.2 Жизненный цикл товара…………………………………………………….10
2. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА: ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ УСЛОВИЯ……...13
2.1. Понятие товарной политики……………………………………...………...13
2.2. Сущность товарной политики…………………………...…………………14
2.3. Элементы товарной политики……………………………………………...15
2.4. Товарная номенклатура…………………………………………………….16
2.5. Товарный ассортимент……………………………………………………...17
2.6. Товарный знак……………………………………………………………….17
2.7. Упаковка…………………………………………………………………......19
2.8 Сервис в товарной политике……………………………………………….20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………....24