Товарная политика фирмы

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной контрольной работе.

Цель контрольной работы: показать роль товарной политики в маркетинге. Задачи контрольной работы: рассмотреть сущность, задачи, а так же роль товарной политики в предпринимательской деятельности.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4

1 СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ…………………...………5

1.1 Значение товарной политики…………………………………...………….5

1.2 Товар: уровни товара, классификация товара…………………...….…….6

2 РЕШЕНИЯ В ОБЛАСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ…………………...…..15

2.1 Товарный ассортимент: понятия, структура………………………...…...17

2.2 Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товаров………..…….19

2.3 Разработка концепции нового товара………………………………..…...21

2.4 Технология процесса создания нового продукта………………….…….24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….……27

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………….……….…28