Товарная политика фирмы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2011 в 20:56, контрольная работа

Описание работы

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной контрольной работе.

Цель контрольной работы: показать роль товарной политики в маркетинге. Задачи контрольной работы: рассмотреть сущность, задачи, а так же роль товарной политики в предпринимательской деятельности.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4

1 СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ…………………...………5

1.1 Значение товарной политики…………………………………...………….5

1.2 Товар: уровни товара, классификация товара…………………...….…….6

2 РЕШЕНИЯ В ОБЛАСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ…………………...…..15

2.1 Товарный ассортимент: понятия, структура………………………...…...17

2.2 Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товаров………..…….19

2.3 Разработка концепции нового товара………………………………..…...21

2.4 Технология процесса создания нового продукта………………….…….24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….……27

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………….……….…28

Скачать архив (29.75 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

ГОТО,втоварная политика фирмы.doc

— 119.00 Кб (Скачать файл)

 Соответственно  к задачам товарной политики  относится: поиск новых товаров;  развитие новых товаров; ввод  новых товаров на рынок; обоснование  форм товаров; регулирование качества  товаров; контроль за поведением  новых товаров на рынке и  т. д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара. 

 Товарная  политика предполагает определенный  набор действий или заранее  обдуманных методов и принципов  деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров. Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости ассортимента предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных или преходящих конъюнктурных факторов

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 
 

1 Голубков, Е.П. Основы Маркетинга: учебник/  Е.П. Голубков.- Финпресс,

   Москва.-1999.-215с                                                                                                                    2 Завьялов, П.С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие/

   П.С. Завьялов.- Москва, Инфра-М.,-2000.-105с

3 Хруцкий, И.В. Современный маркетинг: учебное пособие- Финансы и

   статистика/ И.В. Хруцкий, И. В. Корнеева.-Москва.- 1999.-235с.

Информация о работе Товарная политика фирмы