Сутність взаємозалежності товарів та її впливу на попит на ринку

Упаковка – це процес розробки та виробництва жорсткої чи м’якої оболонки для товару. Упаковка є складовою продукції і включає тару, етикетку та вкладки.

В останній час упаковка перетворилась в один з дієвих засобів маркетингу. Правильно спроектована упаковка може створювати для споживача додаткові зручності, а для товаровиробника є додатковим засобом стимулювання збуту товарів.

Важливе значення в умовах конкурентної боротьби має:

• підготовка товару до експлуатації перед продажем;
• установка, монтаж вибору, демонстрація його дії споживачу;
• надання споживачу необхідної технічної документації;
• консультації споживачів для здійснення вибору товару;
• надання службі маркетингу інформації щодо потреб споживачів.

Є різні варіанти організації  сервісу. Найбільш часто застосовуються такі:

• сервіс забезпечується виключено персоналом виробника;
• сервіс здійснюється персоналом окремих підрозділів виробника;
• для виконання сервісних робіт утворюється консорціум виробників окремих товарів, обладнання, деталей і вузлів;
• виконання сервісних робіт доручається спеціалізованим фірмам;
• для виконання сервісних робіт залучаються посередники, які гарантують повноту і якість сервісу;
• частину сервісних задач виконує покупець товару, а іншу частину бере на себе одна із підприємницьких структур, вказаних вище [22].

Кожний з наведених  вище варіантів організації сервісу має як свої переваги, так і недоліки. Завдання керівництва фірми – обрати ті, які найбільше задовольняють споживачів, забезпечуючи їм високий рівень сервісу. Від складу сервісних послуг та якості роботи сервісної служби залежить конкурентоспроможність товару та образ підприємства на ринку.

Отже, не всі підприємства можуть знайти кращі можливості для підвищення конкурентоспроможності своєї продукції і отримати тим самим додаткову конкурентну перевагу. У одних галузях досягти цього складніше  ніж в інших. Коли підприємство визначилось з тим, на які саме сегменти ринку вона має намір вийти, йому необхідно ухвалити рішення відносно того, які «позиції» йому бажано було б у цих сегментах зайняти. Позиціювання передбачає визначення характеристик особливостей товару, що виділяють його в середовищі конкуруючих аналогів [19].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА «ПРОМЛІТЗАВОД»

 

2.1. Аналіз фінансової діяльності ТОВ «Промлітзавод» за звітний період 2009-2010 рр.

 

 

Перехід підприємств  на ринкові умови роботи винятково гостро поставив питання стійкості фінансового стану і пошуку шляхів його оздоровлення. Значна роль у їхньому розв’язанні належить фінансовому аналізові, який є одним із методів спостереження та пристосування до постійно змінюваних умов ринку.

Основною метою фінансового  аналізу є одержання максимальної кількості інформації, яка ою’єктивно і точно дає змогу оцінити фінансовий стан підприємства, зміни в структурі активів і пасивів, у розрахунках з дебіторами і кредиторами, і відпрацьовувати достовірні припущення й заходи для поліпшення фінансових умов діяльності підприємства [15].

Для визначення напрямів конкурентної політики підприємства «Промлітзавод»  і для розроблення програм  розвитку на перспективу необхідно  розрахувати наступні показники.

Аналіз фінансової стійкості  підприємства:

Коефіціент фінансової автономії – свідчить про перпспективу зміни фінансового стану підприємства і розраховується за формулою:

;                                    (2.1)

 

 

На початок 2009 року:

;

На кінець 2009 року:

;

На початок 2010 року:

;

На кінець 2010 року:

.

Збільшення коефіцієнту  відображає тенденцію до зниження залежності підприємства від залучених джерел фінансування. Отримані дані свідчать про те, що ТОВ «Промлітзавод» фінансово автономний, а це свідчить про стабідьне фінансове положення та низький рівень фінансового ризику для кредиторів.

Коефіціент фінансової залежності – характеризує скільки у загальній вартості власного капіталу залученного капіталу і розраховується за формулою:

;                                        (2.2)

На початок 2009 року:

;

На кінець 2009 року:

;

На початок 2010 року:

;

 

На кінець 2010 року:

.

Проаналізувавши отримані показники можна зробити висновок, що підприємство «Промлітзавод» фінансово  незалежне і має достатню кількість власних коштів для погашення своїх обов’язків.

Коефіціент фінансового  ризику – характеризує кількість  залученного капіталу у розрахунку на 1гривню і розраховується за формулою:

; (2.3)

На початок 2009 року:

;

На кінець 2009 року:

;

На початок 2010 року:

;

 

На кінець 2010 року:

.

З отриманих даних  можна зробити висновок, що «Промлітзавод» не залежить від залучених джерел, бо за аналітичний період спостерігається зменшеня показника. Критичне значення цього показника дорівнює 1.

Коефіціент маневреності власного капіталу - описує структуру власного капіталу, виділяючи найбільш мобільну його частину (відповідно до нормативу > 0). Даний коефіцієнт показує частину власних оборотних коштів у власному капіталі. Розраховується за формулою:

; (2.4)

На початок 2009 року:

;

На кінець 2009 року:

;

 

На початок 2010 року:

;

На кінець 2010 року:

.

Аналізуючи отримані показники  можна дійти висновку, що ТОВ «Промлітзавод» має достатню кількість власних оборотних коштів у власному капіталі.

Аналіз ліквідності:

Коефіціент загальної (поточної) ліквідності – показує, у якій мірі поточні активи покривають короткострокові зобов’язання, тобто характеризує платоспроможність підприємства. Розраховується за формулою:

 

                       (2.5) 

 

На початок 2009 року:

;

На кінець 2009 року:

;

 

На початок 2010 року:

;

 

На кінець 2010 року:

.

Аналізуючи  отримані дані можна дійти висновку, що  у підприємства «Промлітзавод»  ліквідний баланс. Збільшення коефіцієнта поточної ліквідності у розглянутому періоді свідчить про те, що у ТОВ «Промлітзавод» не має достатньо накопичених поточних зобов'язань.

Коефіцієнт термінової ліквідності - визначає, скільки на одиницю термінових боргів приходиться найбільш ліквідних активів. Термінова ліквідність розраховується за формулою:

 

;                         (2.6)

 

 

На початок 2009 року:

 

;

 

На кінець 2009 року:

 

;

 

На початок 2010 року:

 

 

 

 

 

На кінець 2010 року:

 

 
     

За отриманими даними можна сказати, що ТОВ «Промлітзавод» на одиницю термінових боргів має достатню кількість ліквідних активів.

Коефіцієнт абсолютної ліквідності – дає змогу оцінити можливості підприємства щодо миттєвого погашення своїх поточних зобов’язань. Розраховується за формулою:

 

(2.7)

 

На початок 2009 року:

 

 
На кінець 2009 року:

 

На початок 2010 року:

 

 
На кінець 2010 року:

 

 

 

За отриманими даними можна зробити висновок, що підприємство «Промлітзавод» у аналітичному періоді не здатне негайно ліквідувати свою короткострокову заборгованість. 

Аналіз рентабельності підприємства:

Рентабельність сукупного капіталу – характеризує, який прибуток приносить кожна гривня, вкладена в активи підприємства, тобто наскільки ефективно підприємство використовує свої активи для одержання прибутку. Розраховується за формулою:

(2.8)

 

На початок 2009 року:

року:

 
На   кінець 2009 року:

 

На початок 2010 року:

 

На   кінець 2010 року:

 
   

 За аналітичний період на  підприємстві «Промлітзавод» загалом  спостерігається зниження коефіцієнта.  Це свідчить про не зовсім ефективне використання підприємством своїх активів для одержання прибутку.

Рентабельність власного капіталу – свідчить про міру винагороди, яку отримують власники за прийняття на себе ризику, пов’язаного з розміщенням засобів у підприємство, тобто свідчить про частку прибутку у власному капіталі, вкладеному в підприємство його власниками. Розраховується як співвідношення чистого прибутку до обсягу власного капіталу підприємства, по наступній формулі:

 

                    (2.9) 

На початок 2009 року:

 

 
На кінець 2009 року:

 

На початок 2010 року:

 
На кінець 2010 року:

 

При збільшенні обсягу реалізації підприємства власний  капітал повинен збільшуватися  як мінімум тими самими темпами, інакше почне збільшуватися заборгованість. За отриманими показниками можна зробити висновок, що власний капітал ТОВ «Промлітзавод» не збільшується при збільшенні обсягу реалізації.

Валова рентабельність продажів – показує скільки прибутку припадає на одиницю виручки від реалізації. Коефіцієнт розраховується за формулою:

 

                                    (2.10) 

 

На початок 2009 року:

 
На кінець 2009 року:

 

На початок 2010 року:

 

 

На кінець 2010 року:

 
     

Збільшення валової  рентабельності продажів є позитивними змінами для розвитку підприємства. Але отримані дані показують, що валова рентабельність продажів підприємства «Промлітзавод» знаходиться на задовільному рівні.

 Операційна рентабельність  продажів – характеризує скільки припадає прибутку на одиницю виручки від операційної діяльності  . Розраховується за формулою:

 

(2.11)

 

На початок 2009 року: 

 

На кінець 2009 року:

 

На початок 2010 року:

 

 

 

На кінець 2010 року:

Отримані показники  операційної рентабельності продажів за аналітичний період свідчать про те, що прибуток підприємства «Промлітзавод» від операційної діяльності на одиницю виручки є невеликим  і суттєво не змінюється.

Чиста рентабельність продажів – характеризує, яка частка чистого прибутку є у кожній заробленій гривні (прибуток від продажів). Розраховується за формулою:

(2.12) 

На початок 2009 року:

На кінець 2009 року:

На початок 2010 року:

На кінець 2010 року:

За даними аналітичного періоду видно, що значення показника  різко змінювалося. Це свідчить про нестабільність чистих прибутків ТОВ «Промлітзавод».

Аналіз ділової активності:

Коефіцієнт оборотності  активів – є базовим для характеристики ефективності використання активів. Показує на скільки ефективно використовуються активи з точки зору обсягу реалізації, оскільки показує скільки гривень реалізації припадає на кожну гривню, вкладену в активи підприємства. Іншими словами - скільки разів за звітний період активи обернулися в процесі реалізації продукції. Коефіцієнт оборотності активів розраховується за формулою:

;            (2.13)