Сущность маркетинга. Его основные элементы

Данные принципы были выделены по критерию: сначала  проведение конкретных эмпирических исследований потребителей, а затем запуск и  самого производства на основе маркетинга. Кроме того, при выделении принципов маркетинга использовался критерий анализа логики рыночной деятельности многих западных фирм.

Но могут возникнуть, например, следующие вопросы: Достаточное  ли количество принципов маркетинга выделено?

2. Что делать  с теми принципами маркетинга, которых в предложенном списке нет, но можно предположить, что они должны быть?

Ответ на 1-й поставленный вопрос ("достаточное ли количество принципов маркетинга выделено? ") сводится к тому, что мы стремились предложить минимально необходимое число принципов, используемых в маркетинговой деятельности в развитых капиталистических странах. Ответ на 2-й поставленный вопрос ("что делать с теми принципами маркетинга, которых в предложенном списке нет, но можно предположить, что они должны быть? ") сводится к тому, что практически любой "новый принцип" маркетинга может быть либо "интегрирован" в данный список, либо "приплюсован" к имеющимся.

Например: входит ли реклама в принцип маркетинга? По этому поводу ответ может быть следующим: реклама - входит в принципы "promotion" - "governing of market" и "management of market".

Это - элемент  так называемой "коммуникационной политики", которая, кстати, в мировом  маркетинге имеет несколько иной статус, чем "принцип" маркетинга.

Другой пример: входит ли в принцип маркетинга "ценовая политика"? Кстати, ее еще называют "pricing policy". Ценовая политика, должна ли являться она "принципом" маркетинга, - это достаточно сложный вопрос; я ее не включаю в "отдельный принцип".

Поскольку ценовая  политика - это "больше", чем принцип, поскольку она является "сквозным элементом" любого принципа маркетинга.

Фирма, для которой  маркетинг необходим, должна составлять маркетинговые программы постоянно, а не от случая к случаю.

В маркетинге используется принцип скользящего ирования, предусматривающий текущую последовательную корректировку показателей. К примеру, если программа составлена на 5 лет, то корректировки должны вносится ежегодно, а для российских условий даже чаще, поскольку политическая и экономическая нестабильность находят свое отражение на любом рынке и достижение определенных количественных показателей (объем прибыли, объем рынка и т.д.) напрямую зависят от постоянно изменяющихся ставок налогов, уровня инфляции, выплат заработной платы в различных регионах, социальных программ правительства, указов по поводу запрещения некоторых видов рекламы и т.п. Поэтому, необходимо включение в ы некоторых финансовых и ресурсных “подушек” - резервных фондов на случай непредвиденных обстоятельств.

При разработке маркетинговых программ, как и ов внутрифирменного развития, используется также принцип многовариантности, т.е. соответствующие службы предпочитают готовить не один, а несколько вариантов маркетинговой программы и а (обычно 3 варианта - минимальный или наихудший, оптимальный, наиболее вероятный и максимальный или наилучший) .   

источник.

К о т л  е р Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 1994.

2. Академия рынка:  Маркетинг: Пер. с фр./ Арман  Дайан и др. - М.: Экономика, 1993.

3. А н с  о ф ф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика. 1989.

4. А б р  а м и ш в и л и Г.  Г. Проблемы международного маркетинга. - М.: МО. 1984.

5. в рыночную  экономику: Под ред. А. Я.  Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994.

6. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992.

7. Д и х  т л ь Е., Х е р ш г  е н Х. Практический маркетинг:  Учеб. пособие / Пер. с нем. А.  М. Макарова; Под ред. И. С.  Минько. - М.: Высш. шк. 1995.

8. З а в  ь я л о в П. С., Д е  м и д о в В. Е. Формула  успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно  действовать на внешнем рынке/. - М.: МО. 199

9. П о р  т е р М. Международная конкуренция:  конкурентные преимущества стран: Пер. с англ. - М., 1993.

10. Правила рынка  / Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 1994.

1 Р е ч м  е н Д. Дж., М е с к о  н М. Х., Б о у в и К.  Л., Т и л л Д. В. Современный  бизнес: Учебник в 2-х томах:  Пер. с англ. - М.: Республика. 1995. Т. - 431 с.: ил. Т. 2.

12. С а к  с Д ж. Рыночная экономика  и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 1994.

13. Э в а  н с Д ж., Б е р м а  н Б. Маркетинг: Сокр. пер. с  англ./ Авт. предисл. и науч. ред.  А. А. Горячев - М.: Экономика. 1993.