Сущность коммуникативной политики организации, ее место в комплексе маркетинга

    7. Другие средства паблик рилейшнз (например, «дни открытых дверей», публичные выступления, фотовыставки и т. п.). 

    Спонсоринг зарекомендовал себя как гибкое и мобильное средство маркетинговых коммуникаций в руках профессионалов.

    В зависимости от типа основной целевой аудитории вся коммуникационная деятельность фирмы по спонсорингу может иметь три основных направления.

    1. Формирование маркетинговых коммуникаций фирмы-спонсора с целевыми клиентурными рынками.

    2. Налаживание благоприятного широкого общественного мнения (или работа «на широкую публику»).

    3. Коммуникации, направленные на собственный персонал фирмы. Естественно, что данное деление является чисто условным без ярко выраженных четких границ. В самом деле, формирование положительного имиджа спонсора у широкой общественности, так или иначе, затрагивает целевой клиентурный рынок и благоприятно сказывается на мотивации труда собственных сотрудников.

    Наиболее перспективными и часто субсидируемыми областями человеческой деятельности, в которые вкладывают средства спонсоры, являются:

    - спорт;

    - сфера культуры и искусства;

    - социальная сфера.