Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Декабря 2011 в 19:21, реферат
Успех предприятия в освоении рынка и закреплении на рынке является результатом организации маркетинга как элемента общей системы управления, которая в целом опирается на специально разработанную программу маркетинга.
Программа маркетинга – разработанный на основе комплексных маркетинговых исследований стратегический план-рекомендация производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы (организации), призванный обеспечить выбор оптимального варианта её будущего развития, согласно выдвинутым целям и стратегии в долгосрочной перспективе [2].
Введение 3
Глава 1. Маркетинговая программа: понятие, сструктура 5
1.1. Понятие маркетинговой программы 5
1.2. Структура маркетинговой программы 7
Глава 2. Маркетинговая стратегическая программа 14
2.1. Понятие маркетинговой стратегической программы 14
2.2. Классификация маркетинговой стратегической программы 18
2.3. Этапы разработки маркетинговой стратегической программы 18
Заключение 24
Список литературы 26