Стратегия повышения конкурентоспособности предприятия

Содержание

Введение………………………………………………………………….…………..3

Глава 1. Теоретические  аспекты конкурентоспособности  организации…………5

1.1. Понятие и  показатели оценки конкурентоспособности  организации……….5

1.2. Методические  подходы к оценке конкурентоспособности  организации...….7

1.3. Условия повышения  конкурентоспособности организации………………...10

Глава 2. Анализ конкурентной среды организации…………………………..…..14

2.1. Характеристика  деятельности……………………………………………...…14

2.2. Анализ конкурентов  организации…………………………………………….16

2.3. Исследование  конкурентоспособности организации................................….18

Глава 3. Выбор  и реализация стратегии повышения  конкурентоспособности организации.......................................................................……………………...…..21

3.1. Выбор стратегии...............................…………………………………………..21

3.2. Программа  реализации стратегии.....................................…………..………..27

Заключение…………………………………………………………………….…....29

Список использованной литературы………………………………………….…..30 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

       Современный этап развития рыночных отношений в  мире характеризуется значительным ужесточением конкуренции. Основными  факторами усиления конкуренции  между производителями продукции (услуг) являются увеличение темпов научно-технического прогресса, привлечение на постоянной основе инвестиций, вкладываемых в развитие производства с целью обеспечения значительного роста производительности труда, внедрения инноваций и динамического развития современных информационных технологий.

       Научно-технический прогресс обуславливает внедрение наиболее эффективных технологий, методов организации и планирования производства, сокращение цикла обновления выпускаемой промышленными предприятиями и поставляемой на рынок на рынок продукции. Эффективное функционирование в условиях гиперконкуренции возможно лишь при достаточно высоком уровне конкурентоспособности организации.

       Конкуренция как неотъемлемый атрибут рыночной экономики существует во всех сферах предпринимательской, коммерческой и  иных видах деятельности  на микро-, макро- и мезоуровнях. Как  отметил М. Портер, «ни одна страна, ни одна компания не могут позволить себе игнорировать объективную необходимость конкуренции. Они должны постараться понять и овладеть искусством конкурентной борьбы».

       Обеспечение достаточного высокого уровня конкурентоспособности организаций (предприятий) и услуг (товаров) — одна из наиболее актуальных научнометодических проблем современной России.

       Цель  данной работы заключается в оценке конкурентоспособности ООО «Рекламное Агентство» г. Бийск и выявлении путей ее повышения.

       Задачи  данной работы состоят в следующем:

• рассмотреть теоретические аспекты конкурентоспособности организации;
• провести анализ конкурентной среды ООО «Рекламное Агентство»;
• предложить пути повышения конкурентоспособности ООО «Рекламное Агентство».

       Предмет исследования - факторы определяющие конкурентоспособность.

       Объект  наблюдения - ООО «Рекламное Агентство».

       В процессе написания курсовой работы в основном была использована литература таких авторов как: Царев В.В «Оценка конкурентоспособности предприятия», Фатхудинов Р.А. «Управление конкурентоспособностью организации», а так же сайт www.allmortgage.ru на котором предоставлена открытая отчетность организаций. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Глава 1. Теоретические  аспекты конкурентоспособности  организации

1. Понятие и показатели оценки конкурентоспособности организации

       Постоянно усиливающаяся конкуренция как  на внутреннем, так и на внешнем  рынках обуславливает необходимость  решения актуальной проблемы, связанной с обеспечением высокого уровня конкурентоспособности организации [1 стр.232].

       Основными предпосылками для повышения  уровня конкурентоспособности организации  являются:

• высокая экономическая значимость задачи повышения конкурентоспособности предприятий в условиях усиления конкуренции и динамики изменений внешней среды;
• преодоление недостаточной теоретической и практической проработанности механизмов управления конкурентным поведением отечественных предприятий;
• необходимость практического внедрения результатов теоретических исследований в области управления предприятием с целью обеспечения жизнеспособности и эффективности его функционирования в долгосрочной перспективе.

       Конкурентоспособность предприятия — интегральная числовая характеристика, с помощью которой оцениваются достигнутые предприятием конечные бизнес-результаты его деятельности в течении определенного периода [1 стр.236].

       Конкурентоспособность предприятия обеспечивается за счет приобретаемых им разного рода преимуществ  по сравнению с основными конкурентами, а именно: экономических, финансовых, инвестиционных, кадровых, имиджевых. Причем всем этим конкурентным преимуществам так же должна быть дана числовая оценка. Впоследствии они используются для расчета интегральной оценки уровня конкурентоспособности предприятия.

       Посредством конкурентоспособности предприятий  обеспечивается взаимная  координация  деятельности субъектов, присутствующих на данном рынке, с целью достижения каждым из них наилучшего экономического результата [1 стр.238].

       Для определения состава групп конкурентов  могут применяться следующие  критерии:

• существующие прямые конкуренты — предприятия, которые в настоящем и будущем выступали и будут выступать как таковые. К ним относятся фирмы, производящие изделия, которые удовлетворят одну и ту же потребность, а так же товары заменители;
• потенциальные конкуренты:
• существующие предприятия, расширяющие ассортимент или применяющие новую технологию, совершенствующие продукцию, для того чтобы лучше удовлетворять потребности покупателя и в результате стать прямыми конкурентами;
• новые фирмы, вступающие в конкурентную борьбу.

       Анализ  деятельности предприятий, входящих в  состав стратегической конкурентной группы конкурентов, осуществляется в целях:

1. выявления ассортимента производимых и планируемых к выпуску в будущем новых товаров;
2. исследования слабых и сильных сторон во всех сферах их деятельности;
3. разработки прогнозов использования наиболее вероятной тактики и стратегии главными конкурентами [1 стр.237].

       Показатели, используемые при расчете конкурентоспособности организации — это критерии, определяющие уровень конкурентоспособности определенной организации в рыночной системе.

       Выделяют  следующие показатели:

• единичные;
• групповые;
• интегральные.

       Между тем все многообразие групп показателей оценки конкурентоспособности организации этим не ограничивается существует более распространенный список (рис 1.1)

       

       

 
 

 
 

Рисунок 1.1 — Показатели оценки конкурентоспособности  организации

       В России трудноразрешимой является проблема сбора информации о своих главных конкурентах, что вносит элемент сложности поддержания на желаемом уровне конкурентоспособности данного предприятия. В условиях отсутствия или недостаточности информации о деятельности главных конкурентов успешно работающее предприятие может самоуспокоиться или будет не способно принимать адекватные и действительные меры на предпринемаемые конкурентами действия. 

1.2 Методические подходы  к оценке конкурентоспособности  организации

       Для управления конкурентоспособностью организации необходимо наличие объективной и полноценной технологии ее оценки, включающей совокупность принципов, показателей и методов измерения.

     Выделим несколько принципов оценки и  управления конкурентоспособностью организации:

     1) уровень конкурентоспособности любого объекта является относительным показателем и поэтому его целесообразно определять путем сравнения;

     2) конкурентоспособность организации необходимо оценивать только среди предприятий, относящихся к одной отрасли, либо производящих одинаковые товары (услуги);

     3) использование при оценке конкурентоспособности организации однозначной количественной оценки, которая позволит эффективнее разрабатывать мероприятия по повышению конкурентоспособности;

     4) конкурентоспособность организации может оцениваться по множеству параметров, обоснование которых является важным элементом методик измерения конкурентоспособности;

     5) при выборе, создании методики оценки конкурентоспособности организации необходимо, прежде всего, учитывать специфику отрасли и региона.

     Рассмотрим наиболее известные методики оценки конкурентоспособности организации, разработанные отечественными и зарубежными учеными (Приложение 1).

       Проведенный анализ методов измерения конкурентоспособности  предприятий показал, что на сегодняшний  день, как в России, так и за рубежом не разработаны ни общепринятое понятие конкурентоспособности предприятия, ни единая номенклатура ее показателей, ни общие методы их объединения в один интегральный показатель, что в конечном итоге создает серьезные проблемы при оценке конкурентоспособности и управлении ею.

       Кроме этого, установлен факт широкого применения экспертных методов измерения конкурентоспособности  предприятия, использование которых, как известно, в определенной степени  снижает достоверность и объективность  результатов оценки конкурентоспособности и снижает качество управления. Тем не менее, применение экспертного подхода при оценке конкурентоспособности в подавляющем числе случаев оправдано и объясняется тем обстоятельством, что данная задача является многопараметрической и представляет собой, как правило, сложную, трудно разрешимую экономико-математическую модель, в которой большинство параметров качественные.

       Сложность выработки единого методологического  подхода оценки и анализа конкурентоспособности  предприятий определяется следующими моментами:

       а) экономическая теория не однозначно трактует это понятие и дает ему множество различных и порой противоречивых определений, каждое из которых охватывает ту или иную его сторону, либо делает попытку его комплексной характеристики.

       б) в зависимости от того, кем проводится оценка конкурентоспособности предприятия и с какой целью, существенно варьируются количество факторов участвующих в оценке, их значение и качественный состав.