Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Декабря 2015 в 12:37, контрольная работа
Территориальный имидж в настоящее время становится реальным и чрезвычайно важным ресурсом экономики. Происходит это в связи с ростом значения информации для обеспечения конкурентных преимуществ хозяйствующих и политических субъектов. Имидж территории, ее репутация в отечественных и зарубежных общественно-политических и деловых кругах становятся основополагающими факторами продвижения общегосударственных и региональных внешнеэкономических и политических проектов, важнейшим конкурентным ресурсом для налаживания партнерских отношений. «Доброе имя» выступает предпосылкой для ускорения социально-экономического развития стран, регионов, городов, повышения уровня и качества жизни населения.
Безусловно, такой объем работы требовал тесного сотрудничества с ведущими мировыми консультантами. Кроме того, был проведен тендер, в рамках которого были выбраны партнеры и консультанты, представляющие интересы «Сочи-2014» по всему миру. Ими стали агентства, имеющие опыт успешного продвижения городов, ставших хозяевами Олимпийских игр в ходе предыдущих заявочных кампаний.
Компания «Сочи-2014» работала с такими крупнейшими мировыми агентствами как Weber Shandwick (область связей с общественностью), крупнейшим агентством в области спортивного маркетинга IMG, одним из ведущих креативных агентств FCB MA, американской консалтинговой компанией Helios Partners. 15
Маркетинговая программа «Сочи 2014» стала самой успешной за всю историю Олимпийских зимних игр. С момента ее запуска Оргкомитет «Сочи 2014» привлек инвестиции на общую сумму более 1,3 миллиарда долларов.
Впервые на Олимпийских играх была введена единая идентификационная система (ЕИС) - автоматизированная система, осуществляющая идентификацию пользователя и предоставляющая доступ к ряду высокотехнологичных сервисов и услуг аккредитованным лицам, что улучшило и ускорило процесс обмены данными на 40% по сравнению с Играми в Ванкувере. За время Игр было успешно обработано более 9500 запросов СМИ и аккредитовано более 200 000 тыс. человек.
К Олимпийским зимним играм была полностью модернизирована транспортная система города. Всего было проложено 454 км линий электропередач, выполнено 8 млн. м³ земляных работ, смонтировано 229 тыс. тонн металлоконструкций, 2,4 млн. м³ бетонных и железобетонных конструкций, проведены работы по укреплению насыпей и берегов габионами в объеме 454 тыс. м³. Ежесуточно пригородные поезда осуществляли по 413 рейсов и перевозили в среднем около 207 тыс. гостей и участников Игр, а пик перевозок – 311 тыс. 625 человек. Движение осуществлялась 38 пригородными скоростными электропоездами «Ласточка» и 8 электропоездами повышенной комфортности.16
Монетная программа «Сочи 2014» стала одной из самых масштабных в истории Олимпийского движения: в период с 2011 по 2014 гг. выпущено 43 вида памятных и инвестиционных монет из драгоценных металлов. Всего в рамках Монетной программы «Сочи 2014» было реализовано около 700 000 монет из драгоценных металлов на сумму 6,5 млрд рублей.17
В начале октября 2014 года была проведена первая гонка Гран-при Формулы-1 России в Сочи в 2014 году. Трасса Формулы-1 в Олимпийском парке Сочи, её проект разработал Герман Тильке.18
В период с 17 по 20 сентября 2015 года пройдет Международный инвестиционный форум «Сочи-2015». Международный инвестиционный форум «Сочи» – современная площадка для конструктивного диалога бизнеса и власти, необходимая для успешной реализации серьезных инвестпроектов на территории России. В рамках деловой программы главного инвестиционного мероприятия страны, которым по праву считается «Сочи», в форме открытой дискуссии представителей государства, предпринимательских сообществ и экспертов поднимаются самые острые вопросы развития экономики.19
Маркетинговая программа «Сочи 2014» стала самой успешной за всю историю развития города. С момента ее запуска Оргкомитет «Сочи 2014» привлек инвестиции на общую сумму более 1,3 млрд долларов.
Традиционно в маркетинге территорий выделяется четыре больших группы стратегий, нацеленные на привлечение посетителей и резидентов, развитие промышленности или экспорта региональных продуктов:
Маркетинговая стратегия «Сочи 2014» успешно применила все стратегии, которые традиционно выделяют в маркетинге территории.
Маркетинг имиджа – о городе Сочи, расположенном на побережье Черного моря узнал весь мир, благодаря проведению зимней Олимпиады 2014 года.
Совместно с Оргкомитетом «Сочи 2014» Сбербанк реализовал уникальную Монетную программу. За время проведения Олимпийских Игр в Сочи Сбербанк реализовал в Сочи более 17 000 золотых и серебряных олимпийских монет, в том числе 8 600 инвестиционных. Всего Сбербанк в рамках Монетной программы «Сочи 2014» реализовал около 700 000 монет из драгоценных металлов на сумму 6,5 млрд рублей.
Маркетинг привлекательности – Город Сочи превратился в город-курорт не только на летний, но и на зимний период времени.
Маркетинг инфраструктуры - грамотно построенная инфраструктура города помогла впервые провести в России зимние Олимпийские и Паралимпийские Игры 2014 года.
Впервые на Олимпийских играх была введена единая идентификационная система (ЕИС) - автоматизированная система, осуществляющая идентификацию пользователя и предоставляющая доступ к ряду высокотехнологичных сервисов и услуг аккредитованным лицам, что улучшило и ускорило процесс обмены данными на 40%.
В Сочи была полностью модернизирована транспортная система города. Генеральный партнер Игр ОАО «РЖД» сыграл ключевую роль в создании новой транспортной инфраструктуры в рамках подготовки Олимпиады-2014. Всего было проложено 454 км линий электропередач, выполнено 8 млн. м³ земляных работ, смонтировано 229 тыс. тонн металлоконструкций, 2,4 млн. м³ бетонных и железобетонных конструкций, проведены работы по укреплению насыпей и берегов габионами в объеме 454 тыс. м³. Ежесуточно пригородные поезда осуществляли по 413 рейсов и перевозили в среднем около 207 тыс. гостей и участников Игр, а пик перевозок – 311 тыс. 625 человек. Движение осуществлялась 38 пригородными скоростными электропоездами «Ласточка» и 8 электропоездами повышенной комфортности.
Маркетинг населения, персонала – после проведения Олимпиады в Сочи 2014, увеличился не только поток туристов, но и людей, которые решили жить и работать в городе Сочи.
Благодаря успешной маркетинговой стратегии, Сочи превратился в совершенной новый, современный и динамичный город.
1 Маркетинг. Большой толковый словарь// http://dic.academic.ru/
2 Маркетинг. Большой толковый словарь// http://dic.academic.ru/
3 Маркетинг. Большой толковый словарь// http://dic.academic.ru/
4 Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: учеб. пособие, Новосибирск: СибАГС, 2007 г. – 200 с.
5 Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: учеб. пособие, Новосибирск: СибАГС, 2007 г. – 200 с.
6 Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: учеб. пособие, Новосибирск: СибАГС, 2007 г. – 200 с.
7 Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: учеб. пособие, Новосибирск: СибАГС, 2007 г. – 200 с.
8 Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: учеб. пособие, Новосибирск: СибАГС, 2007 г. – 200 с.
9 Маркетинг. Большой толковый словарь// http://dic.academic.ru/
10 Интернет-журнал
Лаборатория рекламы, маркетинга и public
relations, статья «Маркетинговая стратегия
заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/
11
Интернет-журнал Лаборатория рекламы,
маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая
стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий
Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/
12
Интернет-журнал Лаборатория рекламы,
маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая
стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий
Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/
13
Интернет-журнал Лаборатория рекламы,
маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая
стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий
Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/
14
Интернет-журнал Лаборатория рекламы,
маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая
стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий
Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/
15
Интернет-журнал Лаборатория рекламы,
маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая
стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий
Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/
16 Интернет-портал РБК, статья «Оргкомитет
подвел итоги маркетинговой программы
«Сочи 2014»// http://sport.rbc.ru/olymp2014/
17
Официальный сайт ЦБ РФ «Монетная программа
Сочи 2014// http://www.cbr.ru/Bank-notes_
18 Официальный сайт Формула-1 Сочи// http://f1sochi.su/
19 Официальный сайт Международного инвестиционного форума «Сочи» 2015 года// http://forumkuban.ru/