Стратегия формирования имиджа. Проблема смысла и понимания в процессе имиджирования

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Февраля 2011 в 15:53, курсовая работа

Описание работы

Предмет исследования: процесс имиджирования.

Объект исследования: Смысл и понимание в процессе имиджирования.

Целью данного исследования является: раскрытие смысла и понимании имиджирования. В своей работе я решила рассмотреть особенности психотехник, т.к. они хорошо объясняют саму суть имиджмейкинга, дают хороший эффект и активно используются в практике.

Содержание работы

Введение………………………………………………………………..…2

Глава 1. Цель формирования имиджа ………..………………….…..5-9

1.. Имидж как продукт целенаправленной и нецеленаправленной деятельности ……………………………………………………...….5-8
2.. Аттракция – конечная цель формирования положительного имиджа……………………………………………………………….8-9
Глава 2. Процесс формирования имиджа …………………………...10-29

1.Стратегии имиджирования ……………………………………10-11
2.Технологии формирования имиджа ……………………….….11-17
3.Психотехники формирования имиджа …………………..…...18-29
Заключение……………………………………………………………….30

Библиографический список ……………………………………………32

Файлы: 1 файл

АЛМАТИНСКИЙ ФИЛИАЛ НЕГОСУДАРСТВЕННОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ.doc

— 148.50 Кб (Скачать файл)

      В основе механизма аттракции лежит  известная в биологии стратегия  поведения любого живого существа —  стремление к максимизации наград и  к минимизации наказаний. Суть этой стратегии:

а) человек (иной живой организм) всегда стремится туда и к тому, где и от кого он получает «награды» в виде положительных эмоций, чувства приятного, ощущения удовлетворения потребностей;

б) человек  всегда стремится избегать ситуаций и объектов, от которых он получает «наказания» в виде отрицательных эмоций,

 

      Вывод

      Имидж может возникать не только стихийно, но и преднамеренно. Институт имиджмейкинга, как и имиджелогия в целом, существуют для разработки теории и практики целенаправленного формирования имиджа специалистами — имиджмейкерами. Целенаправленная деятельность по формированию имиджа заключается в осознанной постановке человеком задачи сформировать такой-то имидж у такого-то объекта. цель формирования имиджа — сформировать психологическое притяжение (аттракцию) у определенной или неопределенной группы людей к объекту для возникновения определенных последующих действий в отношении этого объекта.

 

       Глава 2. Процесс формирования имиджа

      Процесс формирования имиджа складывается из следующих этапов:

1) определения  стратегии данного вида деятельности,

2) выбора  необходимых технологий и

3) реализации  конкретных психотехник.

 

      2.1. Стратегия формирования имиджа

      Когда человек приступает к какому-либо виду относительно сложной деятельности, то прежде всего он должен для себя сформулировать стратегию этой деятельности, т.е. сформулировать для себя цель и задачу в самом общем виде.

      В практической имиджелогии, т.е. в имиджмейкинге, после поступления от клиента (заказчика) просьбы о формировании имиджа подобную стратегию — формулирование цели в самом общем виде — вырабатывает имиджмейкер (вполне возможно — и совместно с клиентом).

      В этом случае имиджмейкер ставит перед  вполне осознанно следующую стратегическую цель: необходимо достичь такой ситуации, когда люди (некая определенная или неопределенная группа людей) поступали бы по отношению к данному объекту (чей имидж предполагается формировать) именно так, как хотел бы либо клиент, либо заказчик.

      Проблема  в определении стратегической цели формирования имиджа — это всегда проблема полного осознания этой цели; в противном случае все последующие действия чаще всего будут стихийными, хаотическими; отсутствие стратегической цели в сознании имиджмейкера не позволит выработать четкий план действий.

      На  основе представленной в сознании имиджмейкера стратегической цели осуществляется определение  стратегической задачи, которая при формировании имиджа может быть только одной из следующих:6

а) либо достигнуть такой ситуации, когда  люди поступали бы по отношению к данному объекту (чей имидж предлагается формировать) положительно, когда имела бы место аттракция — психологическое притяжение людей к данному объекту,

б) либо достигнуть такой ситуации, когда  люди поступали бы по отношению к  данному объекту (чей имидж предлагается формировать) отрицательно (при формировании инвертированного имиджа конкурента), испытывали бы по отношению к нему чувство отторжения, отчуждения,

в) либо достигнуть такой ситуации, когда  люди поступали бы по отношению к  одному объекту положительно и — одновременно — по отношению к другому объекту отрицательно (в ситуации, когда необходимо формировать не только имидж клиента, но и одновременно имидж конкурента клиента).

      После того как сформулирована стратегическая цель, и принято решение о выборе конкретной стратегической задачи, наступает следующий этап — этап реализации стратегической задачи с помощью соответствующих технологий, которые можно представить двумя группами — оргтехнологии (организационные технологии) и психотехнологии (психологические технологии).7

 

      2.2 Технологии формирования имиджа

      Организационные технологии

      В организационном плане процесс формирования имиджа начинается с решения следующей организационной задачи — определения целевой аудитории, у которой необходимо формировать имидж — нужное мнение о данном объекте (политике, товаре и т.д.).

      Очевидно, что определение целевой аудитории зависит от потенциальной возможности ее влияния на судьбу клиента (или товара, фирмы). Если клиенту необходимо, чтобы сформировали его имидж для победы на выборах, следует озаботиться той аудиторией, которая будет голосовать (или которая будет влиять на тех, кто будет голосовать). Если клиенту необходимо подняться по административной лестнице, то в данном случае будущей целевой аудиторией могут быть администрация этого учреждения, а также коллеги, если их мнение о клиенте будет влиять на решение этой задачи. Если заказчику необходимо сформировать имидж товара (новой модели «Мерседеса»), то в данном случае будущей целевой аудиторией должны стать лишь вполне состоятельные люди. Возможна и ситуация, когда целевая аудитория не будет носить конкретных характеристик, а будет обозначена просто как «люди» (неопределенная целевая аудитория).

      Итак, в ходе реализации оргтехнологии  определение характера целевой аудитории — одна из первых организационных задач, которые необходимо решать имиджмейкеру.

 

      Психотехнологии формирования имиджа.

        Данный термин — «психотехнология»  («психологическая технология»)  — явно относящийся к психологии, еще не вошел в тезаурус этой науки, т.е. не получил своего места в психологических словарях и энциклопедиях. Контент-анализ различных психологических работ показал, что чаще психотехнологии определяют как совокупность психологических средств и методов воздействия на человека для получения определенного психологического эффекта.

      Например, психотехнология управленческого  воздействия — это психологические  средства и методы воздействия руководителя на персонал для получения необходимых  изменений в состоянии или  в деятельности последних; психотехнология педагогического воздействия — система средств и методов воздействия в процессе обучения и (или) воспитания людей.

      Однако  подобное, достаточно распространенное толкование термина «психотехнология»  не позволяет отличать его от термина «психотехника» как совокупности конкретных психологических методов, психологических приемов и психологических средств воздействия на психику людей. А посему для отличия первого («психотехнологии») от второго («психотехники») в определении психотехнологии необходимо сделать коррективу:

      психотехнология — это принципиальная схема реализации системы психотехник, или иначе: психотехнология — это система принципов реализации психотехник.

      Иначе говоря, психотехнология отличается от психотехники уровнем обобщения: первая говорит скорее о правилах воздействия для целого класса техник, вторая — о правилах использования не класса конкретных приемов воздействия, а лишь группы конкретных приемов.

      Попытаемся  показать различие понятий «психотехнология»  и «психотехника» на следующем примере: внушение — это психотехнология или психотехника? Если о внушении пишут как о принципе реализации конкретных приемов внушающего воздействия («при любом внушении всегда необходимо соблюдать следующие правила...»), то тогда внушение следует рассматривать как психотехнологию; если же внушение представляется как реализация конкретного приема («при внушении данной категории больных в данных больничных условиях необходимо...»), тогда можно о внушении говорить как о психотехнике, хотя и в этом, последнем, случае не обойтись без описания правил.

      И тогда психотехнология и психотехника различаются уровнем обобщенности представленных правил: психотехнологии  — описание правил применения широкого спектра приемов, психотехники —  описание правил применения достаточно узкого спектра приемов или даже одного приема.

      В контексте имиджелогии психотехнология  формирования имиджа — это описание общих принципов (общих правил) психологического воздействия на людей для формирования у них определенного мнения в  отношении определенного объекта.

      В свою очередь «психологическое воздействие» в данном контексте рассматривается  как дистантное воздействие человека на психику других людей — на их сознание и (или) их подсознание с помощью определенным образом организованной информации. А из этого следует, что при анализе психотехнологий формирования имиджа следует учитывать как особенности самой информации, так и ее «адресата» — сознание или подсознание тех других людей, у которых и должен сформироваться оцененный образ.

      Говоря об информации, которая должна стать достоянием психики члена аудитории имиджа (того же избирателя или покупателя), т.е. благодаря которой будет формироваться имидж (имиджформи-рующая информация), следует напомнить, что данная имиджфор-мирующая информация делится:

      а) на прямую имиджформирующую информацию — информацию об объекте (информацию о кандидате в депутаты, информацию о товаре), которая поступает к  члену аудитории имиджа непосредственно  от объекта (кандидата в депутаты во время его выступления на митинге или товара, который видит, чувствует покупатель («дайте мне посмотреть вот эту ткань»))

      б) на косвенную имиджформирующую информацию — информацию об объекте (кандидате, товаре), которая поступает к члену аудитории имиджа не непосредственно от объекта, а от других людей в виде их мнения о нем (кто-то сказал, что данный кандидат в депутаты — хороший человек, или кто-то сказал, что пылесос данной модели — надежный пылесос).

      Теория и практика психологической науки позволяют сформулировать следующие две наиболее эффективные психологические технологии формирования имиджа на основе прямой информации, информации, исходящей непосредственно от объекта (кандидата):

    • психотехнологию создания имитационной подсознательной имиджформирующей информации
 
    • психотехнологию воздействия на сферу  подсознания будущих  «носителей» мнения (аудитории  имиджа).

      По сути первая из них отвечает  на вопрос «какую посылать  информацию», а вторая — «куда  направлять информацию».

      Что же касается психотехнологий формирования имиджа на основе косвенной информации об объекте, то большинство из этих технологий формируют доверие членов аудитории имиджа к непосредственному источнику информации об объекте, например к выступающему на митинге коллеге данного кандидата, к его имиджмейкеру, журналистам, средствам массовой информации и т.п. (см. ниже).

 

      Психотехнология имитации подсознательной  имиджформирующей информации:

      Суть  этой психотехнологии: в процессе взаимодействия с тем человеком, у которого будет создаваться определенное мнение о клиенте имиджмейкера, тот (предположим, выступающий на митинге кандидат в мэры) должен посылать (вполне осознанно, преднамеренно) будущему «носителю» мнения (присутствующему на этом митинге каждому избирателю) имиджформирующую информацию о себе, таким образом чтобы у избирателя сложилось представление: этот вид информации исходит от кандидата непроизвольно, непреднамеренно, машинально, эти слова или жесты не специально заготовлены им, а естественны, самопроизвольны. И тогда этому виду информации избиратель будет доверять больше, а значит, скорее именно она — эта информация — будет положена в основу формируемого имиджа; что и нужно имиджмейкеру и прототипу имиджа (кандидату).

      Например, клиент имиджмейкера в ходе своего выступления умышленно демонстрирует аудитории некоторые жесты, которые чаще всего оцениваются людьми положительно. Поскольку присутствующие на митинге избиратели по собственному опыту знают, что люди обычно не думают о том, как они в тот или иной момент, допустим, держат голову, как они жестикулируют ладонью и т.п., то они будут воспринимать как «обычные», «естественные», т.е. как не контролируемые сознанием. И только присутствующие на таком митинге профессионалы в области психологии и имиджелогии, а также очень опытные или очень подозрительные люди не поверят, что все это у выступающего идет из его подсознания, что все это им делается непреднамеренно.

      Резюме. Теория и практика психологической  науки обосновывают эффективность  использования психотехнологии имитации подсознания в процессе формировании имиджа, а ее оценка с точки зрения норм морали не всегда и не во всех случаях является негативной.

Информация о работе Стратегия формирования имиджа. Проблема смысла и понимания в процессе имиджирования