Стратегии ценообразования в маркетинге
Курсовая работа, 29 Марта 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью, поставленной в курсовой работе, является исследование проблем ценовой политики предприятия.
Задачи:
•дать теоретическое обоснование ведения ценовой политики фирмы,
•проанализировать основные формы и методы ценовой политики,
•рассмотреть основные проблемы ценообразования,
•предложить рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия.
Содержание работы
Введение
I. Ценообразование в маркетинге
1.1 Понятие цены и ценообразования
1.2 Место ценовой политики в комплексе маркетинга
II. Ценовая политика предприятия
2.1 Процесс ценообразования
2.2 Методы конечного ценообразования
2.3 Стратегия и тактика ценообразования
III. Анализ ценовой политики предприятий
3.1 Примеры проведения ценовой политики.
Список литературы
Файлы: 1 файл
контр маркет.doc
— 205.50 Кб (Скачать файл)
Заключение
Цена является таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов. Этот параметр главным образом задается рыночной ситуацией, а именно поэтому предприятие обязано осуществлять продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных рынков сейчас, завтра и в более отдаленной перспективе.
На выбор ценовой политики влияют как внешние факторы, так и внутренние. Стратегия ценообразования тесно связана с общими целями предприятия. Она может ставить в качестве своих непосредственных задач увеличение сбыта продукции, максимизацию прибыли или сохранение стабильного положения на рынке.
Уровень цен внутренне противоречив. Высокая цена способствует высоким доходам предприятия, но в тоже время покупатель может оставаться равнодушным к предлагаемому товару. И наоборот, низкая цена привлекает внимание потребителя, но малоприбыльна для предприятия. Поэтому производителю необходимо организовать свою деятельность таким образом, чтобы цены удовлетворяли обе стороны.
Ориентация цены на максимальную прибыль имеет место в тех случаях, когда фирма рассчитывает на покупателей, которые приобретают товар в силу его качества, уникальности и престижа, не особо интересуясь ценами. Данная политика ценообразования может принести успех, если продукт защищен патентами и существует контроль над поставщиками сырья. Стратегия ценообразования, исходящая их сохранения стабильного положения предприятия на рынке, ставит своей целью избегать резких спадов уровня своей доходности и прибыльности и сократить до минимума вмешательство в её деятельность конкурентов, правительства, прочих маркетинговых агентов.
Планирование и управление ценами продуктов предприятия является важной структурной составляющей маркетинга.
Список литературы
- Анисимов
О.С. Стратегия и стратегическое
мышление.//Вопросы
методологии. – 1999.– №1-2. с.114-130 - Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга (часть 1)// Маркетинг в России и за рубежом. № 6, 2001., стр. 14
- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004
- Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 655 с.
- Михайлова Е.А. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции// Маркетинг в России и за рубежом. – 1999.- №5. с. 16-23
- Порошина Н. Новые аспекты ценообразования // Маркетинг. - 2003. - №6. - с. 50-55.
- Свечин А.П. Стратегия и стратегическое мышление//Вопросы методологии. – 1999. - №1-2. с. 114-130
- bizkiev.com/content/view/438/
205/ - www.marketeeng.ru/
- www.mbaplus.info /text/metody_market/
cenoobrazovaniya - www. tid.com.ua (“Ценовая политика предприятия”)