Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Марта 2011 в 18:25, курсовая работа
Маркетинговая стратегия - это комплекс доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответствующих решений по выбору и агрегированию средств (инструментов) организации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой активности. Маркетинговая стратегия состоит из базовых решений, определяющих комплекс средств маркетинга, включая инструменты формирования и адаптации (обновления) ассортимента товаров и услуг, ценообразования, коммуникаций и распределения (сбыта, продаж). Выбор маркетинговой стратегии определяется положением, потенциалом и традициями деятельности учреждения (фирмы, организации) на рынке, спецификой продукции, конъюнктурой рынка.
Введение…………………………………………………………………………...3
1.Изложение миссии компании…………………………………………….…...5
1.1 История компании…………………………………………….……………..5
1.2 Организационные цели и ограничения……………………………….…....6
1.3 Основные стратегические варианты……………………………………….7
2. Ситуационный анализ……………………………………….………………..9
2.1 Внешний аудит………………………………………………..……………...9
2.2 Внутренний аудит……………………………………………….………….14
2.3 Анализ ценовой политики……………………………………………….…18
3. Цели и программы…………………………………………………………….20
3.1 Разработка стратегии маркетинга…………………………………………..22
Заключение……………………………………………………………………..25
Список использованных источников ………………………………………….26