Создание нового товара и маркетинговая деятельность

Цель работы - проанализировать процесс создания нового товара на предприятии и определить маркетинговые действия при этом, рассмотреть на конкретном примере маркетинговую деятельность компании при создании нового товара и дальнейшие ее действия по продвижению, расширению ассортимента товарной линии.

Введение………………………………………………………………………………………2

1. Теоретические основы исследования рынка для нового товара……………………..…3

1.1. Сущность и критерии определения новых товаров………………………………...3

1.2. Проблемы, связанные с разработкой нового товара………………………………..4

1.3. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара ……………...7

2. Управление процессом разработки нового товара……………………………………..11

2.1. Генерирование идеи нового товара ……………………………………………..…11

2.2. Разработка концепции нового товара и ее проверка……………………………...12

2.3. Разработка нового товара и его рыночное тестирование………………………...17

3. Исследование процесса создания нового товара на примере мыла Dove…………….20

3.1 Характеристика предприятия "UNILEVER"……………………………………....20

3.2 Процесс создания и вывода на рынок мыла Dove и маркетинговые действия

при этом………………………………………………………………………………..21

Заключение…………………………………………………………………………………..27

Список использованной литературы ……………………………………………………....29