Современные технологии в рекламе и эффективные способы ее подачи

Восприятие цветной рекламы зависит от интенсивности, числа и насыщенности цветов. Их количество должно быть оптимально необходимым для нормального восприятия. Перегруженная, слишком пестрая, реклама будет только отталкивать потребителей. Более насыщенного цвета, должно быть немного, таким цветом не нужно выделять второстепенные предметы, которые должны иметь более бледный фон. Одновременно нужно избегать применения более слабых оттенков. Предметы не должны сливаться с общим фоном.

Все это может иметь относительный характер, так психологическое восприятие различных цветов, зависит от эмоционального состояния человека, его национальности или пола. В разные состояния (спокойное или возбужденное) могут вызвать прямо противоположные реакции на цвет.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 2 ПРИМЕНЕНИЕ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ РЕКЛАМЫ

2.1 Новые технологии  в видео-рекламе

На сегодняшний день в России да и во всем мире , видео-реклама остается  одной из самых перспективных и зарекомендовавших себя видов инновационной рекламы. Одним из таких видов видео-рекламы является новая технология InDoor TV, которая может приковывать на себе внимание более 90% потенциальных покупателей.

За последние годы, эта рекламная технология притерпела некоторые изменения и усовершенствовалась. Созданная компанией X3D Technologies Corporation новая технология X3D video, появилась на российском рынке рекламы InDoor TV только в 2005 году, в то время как в США эта технология была представлена еще в 2002 г. Отныне внимание потребителя привлекает не плоское, а трехмерное изображение, содержащее рекламную информацию. Теперь картинка имеет способность спокойно выходить за пределы рекламы, и с такой же легкостью возвращаться обратно, оставляя при этом  неизгладимое впечатление на мимо проходящих людей. А главным достоинством X3D video, в отличие от других технологий 3D, является то, что она может восприниматься человеком без каких-либо дополнительных средств, таких как, стереоочки или специальные шлемы. В добавок к этому, чтобы оценить всю реалистичность изображения , не нужно находится непосредственно вблизи монитора с изображением. Благодаря технологии пространственного воспроизведения и большого угла обзора, эффект может быть заметен на расстоянии до 100 метров, что делает данную технологию удобной для представления товаров и услуг в пунктах продаж.

В настоящее время, такие страны как США, Германия, Япония, Китай , Франция активно пользуются данным типом рекламы в развлекательных торговых центрах, супермаркетах и клубах. Также данная реклама получило свое распространение в банковской сфере, продуктовой и сфере компьютерных технологий. В России первым рекламодателем, использующим технологию X3D, стал Русский Банк Развития, по достоинству оценивший все плюсы данной рекламы в феврале 2005 г.

Использование данной технологии для демонстрации видеороликов – это прекрасная возможность эффектного и запоминающегося воздействия на потребителя, ведь креатив важен на каждом этапе рекламной коммуникации - от идеи до ее визуального воплощения.

Еще одним инновационным и эффективным типом рекламы является технология интерактивного взаимодействия Just Touch, появившаяся в США  в  начале 21-го века, которая работает на базе системы Touch Screen, позволяющей отслеживать движение рук потребителя и с их помощью управлять функциями меню, которое расположено на специальном табло.

Система реагирует на любые прикосновения благодаря сверхчувствительной сенсорной пленке, которая покрывает поверхность информационного табло. С помощью этой технологии, потребитель может с легкостью найти интересующую его информацию о товаре, его количестве и наличие на складе. При этом в поле зрения покупателя постоянно попадает логотип рекламируемого бренда, но не раздражает, а откладывается в памяти.

В странах Европы, США, России и Кореи данная технология все чаще и чаще находит свое применение, так как для производителя технология Just Touch имеет ряд достоинств, одним из которых является ненавязчивая подача информации и экономия времени, а также масса положительных эмоции, которое получает потребитель при использовании данной технологий.

Специалисты в области рекламных технологий, не останавливаются на достигнутом, поражая производителей все новыми и новыми технологиями, такими как Ground FX. Это сверхсовременная интерактивная проекция, которая разработана компанией GestureTek,  позволяющая потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом, но и принимать в нем участие.

Объемное изображение проецируется на плоскую поверхность с помощью специальных технических установок.

Пройти мимо незамеченным невозможно: система мгновенно реагирует на любое движение, которое совершает любой проходящий мимо человек. На пример: круги, образующиеся на виртуальной воде; пархающая стая птиц; виртуальный господин приветливо кивающий головой.

Данная рекламная технология впервые была опробована в 2005 году рекламодателями США и Пуэрто-Рико. Одними из первых данной технологией воспользовались пара крупных супермаркетов в Голливуде, книжный магазин на Манхэттене, которые превратили в виртуальное морское дно пол между витринами.

Благодаря компании Interactive Media Group, которая выкупила права на использование данной технологии в России, к концу 2005 года она стала доступна и российским рекламодателям.

На сегодняшний день данная рекламная технология все чаще используется крупными производителями Америки, Европы, России и некоторых стран СНГ для увеличения потока потребителей и обеспечения более частых посещений.

Одной из главных находок специалистов по рекламным инновациям является японская технология Free Format Projection, которая способна привлечь и поразить внимание любого человека. Эта технология может создать ощущение присутствия персонажа в натуральную величину за счет специальной обработки изображения,  которое впоследствии проецируется на поверхность. В качестве персонажа может использовать как виртуальная девушка, примеряющая наряды, так и огромная бутылка, танцующая перед входом в развлекательный центр. Подобное зрелище надолго останется в памяти потребителя, и следовательно, рекламируемый товар или услугу ждет гарантированный успех.

На данное время, технологией Free Format Projection уже пользуются производители стран Китая, США, Японии , в качестве рекламы элитной одежды, бытовой и компьютерной техники.

В России данная технология пока не получила широкого распространения в связи с высокой стоимостью. Но вполне возможно, что в скором времени отечественные рекламодатели смогут активно использовать данную технологию, так как на российском рекламном рынке  наметилась тенденция к инновациям.

 

2.2 Новые технологии в наружной и интернет рекламе

На сегодняшний день новым способом заявить о себе является технология проекционной рекламы, заключающаяся в способности проецировать изображения на поверхности площадью до 2000 квадратных метров. Этот новый вид рекламы В России и странах СНГ пришел на смену брандмауэрам – большим виниловым плакатам, располагающихся на стенах домов. Проекционная реклама обладает рядом преимуществ:

• Отсутствие конкуренции (в настоящее время услуга распространена только в таких городах как Москва и Екатеринбург);
• Высокая степень привлечения внимания потребителей, по сравнению с другими видами наружной рекламы
• Низкая себестоимость рекламы;
• Быстрая окупаемость вложений;
• Возможность показа нескольких рекламных изображений на одном рекламном месте;
• Скорость замены рекламного изображения;
• Cкорость в установке и начале демонстрации рекламы (от 2х суток).

Рекламная проекция становится одним из главных способов общения бренда с потребителем. Уникальным достоинством рекламной проекции является возможность расположения рекламы как внутри, так и на уличной поверхности здания. С  помощью больших красочных изображений  можно устраивать целые представления и видоизменять скучный пейзаж города. К тому же рентабельность проекционной  рекламы гораздо выше всех остальных обычных видов рекламы.

Проекционная реклама обладает рядом достоинств, одним из которых является возможность чередования одновременно нескольких слайдов разных рекламодателей на одной поверхности.

На данный период времени, проекционная реклама наиболее новый вид рекламы в России , не имеющая пока конкурентов на рынке данных услуг. Клиентами такой рекламы являются банки, сотовые операторы, организаторы концертов и выставок, радиостанции и телеканалы, фитнес-центры и многие другие компании.

На примере проекционной рекламы можно увидеть всю важность роли инновации в открытии нового бизнеса. Проекционная реклама – это новый , привлекательный для инвесторов, вид бизнеса, обладающий высокой рентабельностью и отсутствием конкуренции.

The New York Times сообщает о том, что корпорация Apple подала заявку на патент. В нем описывается новый метод показа рекламы для компьютеров, мобильных телефонов, медиаплеерами и другими электронными устройствами. Первым в числе авторов патента является Стив Джобс. Отличием новой рекламы от прежних является то, что ее нельзя просто так пропустить или пролистать, она будет исчезать только после определенных действий пользователя. Эта функция будет вшита в стандартные опции устройства. После просмотра такого вида объявления на своем электронном устройстве, для того чтобы оно исчезло, пользователю нужно будет нажать определенные кнопки для ответа на вопросы, связанные с этим объявлением.

Авторы данного изобретения считают, что эта технология позволит раздавать сложные устройства бесплатно или продавать их по значительно сниженной цене. При этом выручку производитель будет получать от рекламы на устройстве пользователя.

Одним из главных прорывов в рекламной деятельности в пространстве интернета  в настоящее время, является создание интернет технологии VideoClick. Эта технология смогла соединить в себе два самых востребованных на современном этапе развития вида рекламы, таких как видео и контекст.

          Теперь повысить эффективность рекламного сообщения  можно благодаря размещению рекламных роликов непосредственно в текстах тематических материалов.

Воспроизведение видеоролика может осуществлятся только при осознанном наведении курсора мышки на специально выделенное слово. Все слова подбираются индивидуально для каждой рекламной кампании, в зависимости от ее целей и задач. В системе VideoClick постоянно появляются новые продукты, которые направлены на достижение максимального эффекта от контакта с целевой аудиторией. Интерактивная анкета, видеоплеер с тэгами – это лишь малая часть того , что сегодня могут предлажить рекламные компании своим клиентам. Осуществляя точные фокусировки по странам и городам, времени суток и дням недели VideoClick позволяет получить новые точки контакта с целевой аудиторией. Многие крупные российские и западные бренды уже ощутили плюсы технологии VideoClick.

Технология VideoClick может решить следующие задачи:

• повышение узнаваемости бренда, благодаря проведению имиджевой рекламной компании
• проведение кампании, рекламирующей определенный товар или услугу;
• информирование потребителей о проводимых рекламных акциях, скидках, спецпредложениях.

Данная технология практически не имеет ограничений для своего использования. Ею могут пользоваться как производители продукции повседневного спроса, так и производители товары категории «люкс».

В настоящее время интернет-агентство SEO Team предлагает проведение рекламных кампаний в следующих городах и регионах России: Москва, Челябинск, Санкт-Петербург, Кркаснодар, Казань, Волгоград, Самара, Ростов-на-Дону и в нескольких других субъектах Федерации

 

2.3. Анализ эффективности новых рекламных технологий

В целях изучения темы курсовой работы, мной был проведен опрос среди учащихся 1-3 курсов Астраханского инженерно-строительного института. Респондентам были предложены 5 вопросов, непосредственно связанных с темой курсовой работы. Общее количество опрошенных – 100 человек.

Ниже представлены результаты каждого вопроса.

По результатам опроса можно сделать вывод, что 72% респондентов ежедневно сталкиваются в жизни  с рекламной деятельностью. 16% опрошенных сталкиваются в своей жизни с рекламой около 3-4 раз в неделю, 8% опрошенных сталкиваются с рекламой 1-2 раза в неделю и 4% стараются  ее избегать.

Анализируя ответы учащихся можно сделать вывод, что большинство опрошенных положительно относятся к применению новых технологий в рекламной деятельности. 1/5  часть респондентов равнодушны к инновациям в рекламе и стараются не обращать внимание на рекламу вообще. И 8% опрошенных считают что реклама – это бесполезная и не нужная им информация, и относятся к применению новых технологий в рекламе весьма негативно.

 

Одним из вопросов, который задавался респондентам, был вопрос о том, про какие новые рекламные технологии они слышали. В итоге, из 100 опрошенных 33% слышали о технологии неубираемой рекламы от Apple. Скорее всего,  это связано с тем, что на сегодняшний день смартфоны Apple являются лидерами продаж на рынке мобильных телефонов и планшетных компьютеров. Второе место по узнаваемости (23%) поделили между собой технологии VideoClick и Just Touch. Вероятно, что такая узнаваемость связана с постоянным развитием интернет-технологий. Также 9% опрошенных слышали о технологии Free Format Projection и 6% опрошенных слышали о таких рекламных технологиях, как InDoor TV и Ground FX.