Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Мая 2012 в 00:01, контрольная работа
Ситуационный, или «SWOT (СВОТ) -анализ» (первые буквы английских слов: strengths – сильные стороны, weaknesses – слабые стороны, opportunities – возможности и threats – опасности, угрозы). Маркетинговый (ситуационный) анализ, охватывая в комплексе всю производственно-хозяйственную деятельность предприятия, в конечном итоге должен привести к выдвижению новых идей и целей, выработке и оценке способов их достижения, соответствующих стратегических направлений развития и принятию решений руководства по их реализации.
4 Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 334 с.
5 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2004. – 656 с.
6 Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. – М.: Кнорус, 2005. – 224 с.
7 Терещенко В. Маркетинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. - 416 с.
8 Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. – М.: Юристъ-Гардарика, 2004. – 900 с.
Информация о работе Ситуационный анализ в маркетинге и рекламная кампания