Штриховое кодирование в международном маркетинге

Введение 

     Одной из важнейших составляющих информационных технологий является сбор первичной  информации об объектах, явлениях, свойствах  и т. д. При этом, чем она оперативней и точней, тем более достоверна и эффективна аналитическая информация, выдаваемая компьютером для принятия управленческих решений.

     Современные компьютеры обрабатывают данные со скоростью, составляющей миллионы операций в секунду, и способны накапливать и хранить  огромные массивы данных. Вместе с  тем ручной ввод первичной информации через клавиатуру несоизмерим по скорости и точности с возможностями компьютера. Причина состоит в том, что человек-оператор вводит, как правило, 3-5 знаков в секунду и допускает ошибку примерно на каждые 300 введенных знаков.

     Медленный и не точный ввод данных с клавиатуры в значительной степени снижает эффективность применения компьютеров и во многих случаях не позволяет иметь оперативные данные, необходимые для принятия решений.

     Как показывает зарубежный опыт, одним  из наиболее широко применяемых способов быстрого и точного ввода данных в компьютерные системы является применение технологии штрихового кодирования.

     Целью данной курсовой работы является рассмотрение основных аспектов технологии штрихового кодирования, выявление особенностей разновидностей штриховых кодов и рассмотрение применения штрихового кодирования на ОАО «Волгоградский керамический завод».

     Для достижения цели курсовой работы были поставлены и решены следующие задачи:

1. рассмотреть теоретическую базу темы «штриховое кодирование в международном маркетинге»;
2. ознакомиться с историей выбранного предприятия;
3. проанализировать финансово-экономическую базу и конкурентов, данного предприятия;
4. изучить рынок;
5. разобрать методы и типы штрихового кодирования на данном предприятии.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     I ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ШТРИХОВОГО КОДИРОВАНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ. 

1.1 Основные понятия штрихового кодирования 

     Штриховой код представляет собой последовательность расположенных по правилам определенной символики темных (штрихов) и светлых (пробелов) прямоугольных элементов различной ширины.

     Штриховой код является одним из средств  систем автоматической идентификации  товара. Его главное преимущество перед другими средствами автоматической идентификации заключается в  возможности оперативно передавать информацию о товаре по системе электронной связи, т. е. штриховой код является эффективным средством телекоммуникации.

     Назначение  штрихового кода:

• оперативная идентификация товара и производителя;
• проведение торговых сделок;
• оперативное управление процессом товародвижения: отгрузкой, транспортировкой и складированием товаров;
• информационное обеспечение маркетинговых исследований [4, с. 146].

     Штрих (полоса) – темная зона изображения  на однотонном светлом фоне, ограниченная прямыми параллельными линиями  или концентрическими окружностями.

     Пробел – пространство между штрихами.

     Последовательность  расположенных слева направо  знаков штрихового кода, кодирующих данные, начинаются знаком «Старт» и заканчивающаяся  знаком «Стоп». 
 
 
 

1.2 Общие положения штрихового кодирования 

     Под технологией штрихового кодирования  понимают совокупность средств и  методов автоматизированного сбора, учета, хранения, обработки, передачи и  использования информации, закодированной с помощью штриховых кодов.

     Технологии  штрихового кодирования охватывают все сферы человеческой деятельности, они являются универсальным средством делового сотрудничества со всеми участниками мировой экономической системы [3, c. 129].

     Технология  штрихового кодирования в общем  виде включает следующие операции:

• идентификацию объекта путем присвоения ему цифрового, буквенного или буквенно-цифрового кода;
• представление кода в виде штрихов с использованием определенной символики;
• нанесение штрихового кода на физические носители (товар, тару, упаковку, этикетки, документы);
• считывание штриховых кодов;
• декорирование штриховых кодов в машинные представления буквенных, цифровых или буквенно-цифровых данных и передача их в компьютер.

     Основным  объектом кодирования в торговле является товар. Его конкретная единица, отличающаяся ценой, массой, размером, цветом и т. п., идентифицируется однозначно путем присвоения ей уникального цифрового кода, что позволяет проводить автоматизированную обработку информации по каждому товару ассортимента. 
 
 

1.3 Структура штриховых кодов EAN-13 и EAN-8 

     В международной торговле широкое распространение получил код EAN (European Article Numbering), разработанный Международной ассоциацией EAN, находящейся в Брюсселе. В качестве основных (базовых) штриховых кодов приняты:

• в системе EAN – 13-штриховой код (EAN-13);
• в системе UPC – 12-разрядный штриховой код (UPC-12).

     В настоящее время в Международной  системе товарной нумерации используется следующая символика товарных штриховых  кодов: EAN-13, EAN-8, DUN-14, ITF-14, EAN/UPC-128. Их особенности состоят в следующем.

     Штриховой код EAN-13 является основным и используется для кодирования всех видов товаров.

     Штриховой код EAN-8 (укороченный восьмиразрядный) используется для кодирования товаров, для которых технически не представляется возможным разместить основной код EAN-13.

     Штриховые коды DUN-14, ITF-14 и EAN/UPC-128 используются для кодирования транспортной тары, упаковок и складских поддонов. 

     Элементами  структуры основного стандартного товарного кода EAN-13 являются тринадцать разрядных цифр, которые при простом и визуальном обзоре означают следующее.

 

     

     Рис. 2. Структура товарного кода EAN-13 

     Код EAN-13 содержит четыре группы цифр -страну происхождения товара. Ассоциация EAN присваивает каждому ее члену индивидуальные цифры (префикс). Россия имеет префикс 460.

     Вторая группа – из пяти (при двузначном коде страны – члена EAN) или четырех (при трехзначном коде страны) цифр - зарегистрированный номер предприятия-изготовителя товара.

     Присвоение  и регистрация кода предприятия-изготовителя товара осуществляется национальной организацией, представляющей интересы России в международной организации товарной нумерации EAN.

     Третья  группа – из пяти цифр и указывает  на присвоенный номер данному  товару, выпускаемому предприятием-изготовителем.

     Четвертая группа – из одной цифры, которая является контрольным числом и используется для проверки декодирования штрихового кода считывающим устройством [3, c. 144].

     Товарный  код EAN-13 является универсальным, он применяется для маркирования всех групп товаров [3, c. 146].

     Код EAN-8 является укороченный модификацией EAN-13 и предназначен для товаров, имеющих небольшие размеры, где площадь печати ограничена.

     Существуют  некоторые правила  нанесения штриховых  кодов.

1. установлены требования к размеру штрихового кода
2. Цветовое исполнение: цвет штрихов может быть черным, синим, темно-зеленым или темно-коричневым; в качестве фона рекомендуется применять белый цвет, но можно также использовать желтый, оранжевый и светло-коричневый. Красные и желтые тона для печатания штрихов применять нельзя, так как они не различаются сканером.
3. Размещают штриховые коды, как правило, на задней стенке упаковки в правом нижнем углу.
4. На каждой  упаковке размещают лишь один код EAN или UPC.

 

1.4 Классификация штриховых кодов 

     В настоящее время в рамках комплекса  европейских стандартов «Штриховое кодирование» идентифицировано 18 различных символик.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

II. Анализ функционирования ОАО «Волгоградский керамический завод». 

2.1 История развития ОАО «Волгоградский керамический завод». 

     Волгоградский керамический завод (сокращенное название - ОАО «ВКЗ»)– славится своим производством керамической плитки уже более 40 лет. Популярность продукции обеспечивает высокое качество выпускаемой продукции, и потребители России и ближнего зарубежья выбирают плитку именно Волгоградского керамического завода. ОАО «ВКЗ» входит в тройку лидеров по мощности производства керамической плитки. Производственные линии, установленные на заводе, импортного производства – их установила итальянская фирма SACMI с оборудованием от лучших итальянских и европейских производителей. Номенклатура выпускаемой продукции насчитывает 22 коллекции разнообразной по стилю и дизайну керамической плитки. Вся выпускаемая заводом продукция соответствует необходимым стандартам качества и ГОСТам Российской Федерации.

     Возрастающая с каждым годом конкуренция на рынке керамических плиток заставляет завод пересматривать свое отношение к торговле в регионах, и теперь, Волгоградский керамический завод ставит своей целью охватить более 70% рынка во всех регионах страны. ОАО «ВКЗ» один из первых заводов, кто прошел процедуру присвоения специальных штрихкодов на изготовляемые керамические изделия. Данный штрих код позволяет автоматизировать процесс учета хранимой и транспортируемой продукции.  

2.2 Конкурентные преимущества керамической плитки производства ОАО «Волгоградский керамический завод» 

- Широкий ассортимент керамической плитки.

- Хорошая геометрия плитки для пола и стен.

- Высокое качество керамической плитки.

- Конкурентные цены на кафельную плитку. За счет использования отечественного сырья и применения современных технологий изготовления керамической плитки, завод добился существенного сокращения производственных издержек.

- Значительные складские запасы керамической плитки.  

2.3 Исследование рынка керамической плитки в РФ.

     Выпуск  керамической плитки в России стабильно  рос вплоть до 2009 года. Основной тон  спросу на отделочные материалы задавал  рост жилищного строительства. В  последние два года темпы имели  склонность к снижению, однако даже 2008 год отметился положительным приростом выпуска.

     Что касается территориального распределения  производства керамической плитки, то основные объемы производства сосредоточены  в Центральном федеральном округе - 43%. Около 25% приходится на Южный федеральный округ, в Северо-Западном производится около 17%. С течением времени это соотношение практически не меняется.    

2.4 Производители керамической плитки 

      Всего в России насчитывается около 25 заметных компаний–производителей керамической плитки. Часть из них специализируется только на выпуске какого-либо одного вида плитки, а отдельные предприятия имеют более широкий ассортимент.

     Согласно  официальной статистике производства, лидерские позиции по выпуску  керамической плитки занимает

• ОАО «Стройфарфор» (Ростовская обл.).
• ЗАО «Велор» (г. Орел). «Велор» входит в группу Kerama Marazzi
• ОАО «Волгоградский керамический завод»
• ОАО «Воронежский керамический завод»
• Компания Estima в статистических органах фигурирует как «Ногинский комбинат строительных изделий»,