Сегментирование рынка

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2010 в 13:43, курсовая работа

Описание работы

В данной работе будет рассмотрена необходимость и значение для предприятия сегментации рынка, будет дан механизм правильного ее проведения и выделения целевых сегментов. Также во второй главе будет произведена попытка сегментации рынка керамической плитки ОАО «Керамин» и ТОО «Керамин Алматы". В первом параграфе будут выделены наиболее целесообразные критерии сегментации и будет дана некоторая интерпретация выделенных на основе их сегментов. Во втором параграфе будут выделены целевые сегменты покупателей керамической плитки, на которых будут проанализированы конкуренты, будет дана емкость рынка. В третьей главе будет определен наиболее подходящий для ТОО «Керамин Алматы» и ОАО «Керамин» план маркетинга.

Содержание работы

Введение………………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы сегментации рынка…………………………………5
1.1.Необходимость, значение сегментации рынка…………………………………….5

1.2.Механизм сегментации рынка……………………………………………………...8


Глава 2. Сегментация рынка керамической плитки на примере

ОАО «Керамин»…………………………………………………………………………15

2.1. Характеристика предприятия……………………………………………………....15

2.2. Исследование рынка и потребителей ……………………………………………..17

2.3. Выделение целевых сегментов и изучение

конкурентов……………………………………………………………………………...25


Глава 3. Формирование плана маркетинга для выбранных сегментов……………...31


Заключение……………………………………………………………………………….34


Список используемой литературы……………………………………………………...35

Скачать архив (106.50 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

ОГЛАВЛЕНИЕ1.doc

— 426.00 Кб (Скачать файл)

Список  используемой литературы 

  1. Акулич  И.А., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учеб. По. Для экон. Спец. Вуз. – Мн.:"Выш.шк.", 1998
  2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Практ. Руководство. – М.: Фолиум, 1996
  3. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов: Пер. с англ./Науч. Ред. В.Н. Калгин. – 2-е изд. – М.:ИНФРА-М,1999
  4. Вайсман Арнольд. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем. – М.: АО "Интерэксперт": "Экономика", 1995
  5. Голубков Е.Н. Основы маркетинга: Учеб. для вуз. экон. спец. – М.: Финпресс,1999
  6. Котлер Филип. Маркетиг менеджмент : Анализ, планирование, внедрение, контроль: Пер. с англ. – 2-е рус. изд. – СПб.: Питер Ком, 1999
  7. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива: Пер. с фрнанц. – СПб.: Наука, 19996
  8. Попов Е.В. Сегменация рынка// Маркетинг в России и за рубежом. –  1999. – №2. – с. 15-26
  9. Медведева Н. С., Лапцевич А.В. Исследование рынка керамической плитки // Белорусский строительный рынок. – 1999 – №20. – с. 8-11
  10. Морозов Ю.В. Основы маркетинга.–М.: Издательский дом «Дашков и К»2000

Информация о работе Сегментирование рынка