Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Июня 2015 в 05:09, курсовая работа
В то же время каждая фирма, действующая на рынке, осознает, что ее товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма будет стараться занять все рыночные ниши (сегменты) для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары. Покупателей слишком много, они различаются вкусами и привычками, поэтому хозяйствующему субъекту целесообразно направить свое внимание на обслуживание определенных частей или сегментов рынка. С учетом этого фактора фирмой должна быть выбрана соответствующая маркетинговая стратегия.
Ведение
1. Определение и критерии сегментации рынка, выбор целевых сегментов
1.1 Классификация рынков
1.2 Определение сегментации рынка
1.3 Критерии сегментации
1.4 Выбор целевых сегментов рынка
1.5 Требования для эффективной сегментации
1.6 Методы сегментирования
1.7 Критериальная оценка перспективных сегментов
1.8 Позиционирование товара
2. Сегментация рынка применительно к конкретному предприятию
2.1 Краткая характеристика деятельности PУП OPC Moгилeвскoгo oтдeлeния Бeлopуccкoй жeлeзнoй дoрoги
2.2 Выделение сегментов рынка для магазина № 36 PУП OPC Бeл. Ж. Д.
3. Рекомендации по повышению эффективности исследуемого предприятия
Заключение
Список литературы