Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Марта 2010 в 16:13, Не определен
Актуальность сегментирования рынка определяется рядом важных обстоятельств. Эффективное функционирование предприятий в современных условиях требует проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов и явлений в целях рационального использования наличных ресурсов и качественного удовлетворения запросов потребителей
14. Похабов, В.И. Основы маркетинга [текст]: учебное пособие/ В.И.Похабов, В.В.Тарелко. – Мн.: Вышэйшая школа, 2001. – 271 с.
15.
Прогнозирование и
16. Федько, В.П. Основы маркетинга [текст] / В.П.Федько, Н.Г.Федько: 100 экзаменационных ответов. – Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2001. – 448 с.
17.
Хлусов, В.П. Основы маркетинга [текст]
/ В.П.Хлусов. – М.: “Изд-во ПРИОР”
Приложение
А
Социально-
экономические
Уровень
доходов
Социальный класс
Профессия
ПРИЗНАКИ
Поведенческие
Регулярность покупок Плотность населения
Уровень потребления Национально-
Культурные населения
Искомые выгоды
Приверженность марке Образование условия
Восприятие товара
Деление
Отношение к товару Вероисповедание
Приложение
Б
Географические
признаки сегментирования рынка
Государство
Регион Область
Межрайонное образование
Столица республики
Районные центры Города, поселки
Города
Поселки
Менее 2000
2001-5000
Города или 5001-10000
населенные 10001-30000
пункты с населением 30001-50000
(чел.) 50001-100000
100001-500000
500001 и свыше
Город
Пригород Плотность населения
Сельская местность
Приложение
В
Демографические
признаки сегментирования рынка
Пол Мужской
Женский
До 6
6-11
12-19
Возраст (лет) 20-29
30-39
40-49
50-64
64 и более
1-2
3-4 Размер семьи (чел.)
5 и более
Молодой, одинокий(ая)
Молодые, женатые, без детей
Молодые, женатые, с детьми
до 6 лет
Образ жизни семьи Молодые, женатые, с детьми
от 6 до 12 лет
Молодые, женатые, с детьми
старше 18 лет
Супружеские пары среднего
возраста без
Приложение Г
Наиболее часто приобретаемые товары и услуги
Мебель для самых маленьких
Маленькие дети Детское питание
(до 5 лет) Одежда, игрушки
Одежда, спортинвентарь
Аудио- и видеокассеты
Школьные товары Школьники и подростки
Школьные завтраки (от 6 до 19 лет)
Безалкогольные напитки
Косметика
Автомобили, одежда, мебель
Жилье, ювелирные изделия
Молодые люди Оборудование для домашних
(от 20 до 34 лет) развлечений
Инвентарь для отдыха
Товары для детей
Улучшенное жилье
Более дорогие автомобили
Второй автомобиль Люди среднего возраста
Новая мебель, компьютер (от 35 до 49 лет)
Инвентарь для отдыха
Ювелирные изделия
Одежда
Предметы для
Люди зрелого возраста Подарки для молодоженов
(от 50 до 64 лет) и детей
Путешествия
Медицинские услуги
Лекарства Пожилые люди
Путешествия (от 65 лет и более)
Покупки
детям
Приложение Д
Менее 50
Месячный доход 51-100
(долл.) 101-150
151-200
500 и более
Рабочий
Фермер
Предприниматель
Служащий Социальный класс
Творческая интеллигенция
Техническая интеллигенция
Студент
Рабочий
Инженер
Профессия Экономист
Учитель
Менеджер и др.
Рисунок
Д.1 - Социально-экономические признаки
сегментирования рынка
Начальное
Среднее незаконченное
Среднее полное
Образование Среднее специальное
Высшее
Высшее
Белорусы
Русские
Украинцы Национальность
Литовцы
Латыши
Эстонцы
и др.
Православное
Вероисповедание Католическое
Лютеранское и т.д.
Рисунок
Д.2 - Национально-культурные признаки
сегментирования рынка
Приложение Ж
Импульсивный
Тип личности Обязательный
Авторитарный
Честолюбивый
Традиционный
Жизнелюбивый Образ жизни
Эстетичный
Рисунок
Ж.1 - Личностные признаки сегментирования
рынка
Регулярные
Регулярность покупок По
особому поводу
Высокое качество товара
Высокий уровень Искомые выгоды
обслуживания
Экономия
Престиж
Малый
Уровень потребления Средний