Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Марта 2010 в 16:13, Не определен
Актуальность сегментирования рынка определяется рядом важных обстоятельств. Эффективное функционирование предприятий в современных условиях требует проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов и явлений в целях рационального использования наличных ресурсов и качественного удовлетворения запросов потребителей
Высокий
Отсутствует
Средняя Приверженность марке
Сильная
Абсолютная
Ничего не знает
Степень готовности Знает кое-что
покупателя к восприятию
товара Заинтересован
Имеет желание купить
Намерен купить
Восторженное
Положительное
Безразличное Отношение к товару
Отрицательное
Враждебное
Рисунок Ж.2 - Поведенческие признаки сегментирования рынка
Приложение
И
Рисунок
И.1 - Разновидности сегментирования рынка
Рисунок И.2 - Схема классификации по методу AID
Приложение
К
Структуры целевого рынка
Приложение
Л
Сегмент А
Фирма Комплекс Сегмент В
маркетинга
Сегмент С
Рисунок
Л.1 - Недифференцированный маркетинг
Комплекс Сегмент А
маркетинга I
Фирма Комплекс Сегмент В
маркетинга II
Комплекс Сегмент С
маркетинга III
Рисунок
Л.2 - Дифференцированный маркетинг
Сегмент А
Комплекс Сегмент В
Фирма маркетинга
Сегмент С
Рисунок Л.3 - Концентрированный маркетинг