Сегментация потребительских рынков

Сегментация рынка — разбивка рынка на четкие группы потребителей, каждой из которых могут быть предложены отдельные товары и разработаны специальные комплексы маркетинга. Сегментация позволяет установить характеристики, которыми должен обладать продукт для удовлетворения потребностей и предпочтений покупателей.
Маркетолог выбирает критерии сегментации рынка, составляет профили полученных сегментов и оценивает степень привлекательности каждого из них.
Чтобы сегментация была успешной, группы потребителей должны отвечать пяти требованиям:
1) Существенные различия между потребителями из разных сегментов, иначе будет иметь место массовый маркетинг.
2) Достаточные сходства потребителей в каждом сегменте, чтобы можно было разработать специальный план маркетинга.