Рыночная атрибутика товара, её характеристика

     Применение  штрих-кода совместно с ЭВМ обеспечивает оптимизацию

следующих процессов:

     1. Для производителя – учёт количества  произведённой продукции, её сортировка, складирование, формирование заказов,  определённого качества и в  определённом количестве и отправка  в торговлю.

     2. Оптовые посредники – приёмка  товаров по количеству и ассортименту, учёт и контроль товарных запасов  на складе и отгрузка в розничную  торговлю.

     3. Розничным продавцам EAN обеспечивает  приёмку товаров по количеству  ассортиментов, контроль товарных  запасов в магазине, на складе, в торговых помещениях, а так  же контроль за сохранностью товаров.

     Если  расшифровать алфавит кода EAN 13, то каждая цифра кода представляет собой чередование  двух штрихов и двух пробелов. 

     Рассмотрим  структуру штрихкода:

. первые 3 цифры носят название код  страны происхождения товаров;

. следующие 5 цифр – код фирмы-производителя товара;

. следующие  4 цифры – код товара;

. последняя  цифра это контрольное число которое рассчитывается на основании 12 предыдущих.

     Присвоение  кода страны производится торгово-промышленной палатой, где регистрируется каждый производитель товаров.

     Алгоритм  вычисления контрольной цифры:

     1. Складываются цифры стоящие на  чётных позициях кода (без контрольной цифры).

     2. Результат первого действия умножается  на три.

     3. Складываются цифры стоящие на  нечётных позициях кода.

     4. Складываются результаты второго  и третьего пунктов.

     5. Определяется контрольное число представляющее собой разность между полученной суммой и ближайшим к нему большим числом кратным 10.(проверка подлинности штрих-кода) 

2.Организация  личной продажи  товаров, её виды  и характеристика.

     Личная  продажа (direct marketing) - любая активная деятельность по вовлечению в коммуникацию потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их желаниях, потребностях, интересах с ориентацией на долговременные отношения. Личная продажа включает выявление перспективных покупателей и личное знакомство с ними, регулярное индивидуальное общение, выявление мнений об усовершенствованных и новых товарах.

     Процесс товарных продаж - это совокупность взаимосвязанных этапов, осуществляемых продавцом для совершения продажи. Этапы продаж варьируются в зависимости  от вида торговли и типа продаж. Каждый этап процесса продажи должен быть освоен торговым агентом в совершенстве. Направлены все шаги, прежде всего  на завоевание новых клиентов и получение  от них заказов.

      Продажи, основанные на отношениях, повышают значимость личных контактов в системе  маркетинговых коммуникаций, характеристику этапов рассмотрим на примере личных продаж (рис.1).

     

     

     Рисунок 1. Этапы процесса личной продажи

     1. Поиск потенциальных клиентов - это  ряд специальных мер, направленных  на поиск потребителей, которым  нужен товар и которые могут  его себе позволить купить.

     Успешный  поиск потенциальных клиентов состоит  из двух шагов: получение данных о  потенциальных клиентах; уточнение  данных о потенциальных клиентах. Информацию о потенциальных клиентах можно получить множеством способов: от уже имеющихся покупателей, от менеджеров по продажам, от внешних справочных агентств, из печатных справочников и т.д. Чтобы уточнить данные о потенциальном клиенте, продавец должен определить, насколько этот клиент перспективен, т.е. нуждается ли он в данном товаре, имеет ли возможности приобрести его.

     Предварительный контакт - планирование продажи направлен  на сбор нужной информации относительно потенциальных клиентов, их потребностей и общей ситуации. Затем, основываясь  на этой информации, продавцы планируют  торговые презентации, выбирая для  каждого посещения наиболее подходящий объект.

     Первый  контакт. После того, как у продавца появляется предварительная информация о клиенте, следующим шагом должен стать первый контакт, который включает предварительную договоренность о  встрече, непосредственно встречу  с клиентом и привлечение внимания покупателя товаром. Успешный первый контакт  является основой установления перспективных  отношений между продавцом и  покупателем.

     Подтверждение потребностей клиента. На этом этапе  продавец должен выяснить и понять потребности покупателя. Это достигается  посредством ситуационных вопросов (как могут использоваться товары); вопросов, выявляющих суть проблем (обнаружение  потенциальных проблем покупателя); вопросов, связанных с воздействием проблем (определение важности решения  проблем); подтверждающих вопросов (подтверждение  ценностей товара). Продавцы задают эти вопросы в представленной последовательности.

     Презентация - это, прежде всего, обсуждение тех  особенностей, преимуществ и выигрышных сторон товара, которые важны для  покупателя. Цель презентации - убедить  покупателя в том, что продаваемые  товары удовлетворят потребности покупателя лучше, чем товары конкурентов. При  разработке презентации необходимо учитывать правило "5С"¹, так как презентация имеет строго определенный алгоритм, и чем больше внимания и времени уделяется этому алгоритму, тем выше результат презентации.

     Преодоление возражений. Возражения возникают при  проведении практически любой презентации  и указывают на то, что потенциальный  клиент заинтересован предложением продавца. Существует несколько методик, которые можно использовать, отвечая  на возражения покупателя. При этом необходимо: выслушать покупателя; прояснить его возражения; понять озабоченность покупателя; ответы на возражения.

     Получение обязательств. После того как продавец убедил покупателя, что товар по меньшей мере заслуживает внимания, он должен попросить покупателя принять  на себя определенные обязательства  относительно совершения Действий, которые позволят приблизиться к заключению сделки. Здесь могут быть использованы различные методы: размещение заказа, использование специального предложения, принятие соглашения.

     Послепродажное  сопровождение. Как только сделка заключена, контроль ее исполнения является основой  эффективного управления взаимоотношениями, обеспечивающими удовлетворение потребностей покупателей. Контролируя доставку, установку, эксплуатацию товара, обучение персонала, продавец демонстрирует  покупателю, что он заинтересован  не столько в заключении сделки, сколько в удовлетворении его потребностей.

     1"С" - структура презентации, 2 "С" - содержание презентации, 3 "С" - стиль презентации, 4 "С" - сопровождение, 5 "С" - ситуативное управление.

     Здесь мы можем сделать вывод о том, что процесс продаж включает ряд  этапов, направленных на удовлетворение потребностей покупателя и формирования долгосрочных отношений с ними.

 

Организация личных продаж.

 

     Структура отдела продаж является прямым отражением стратегии бизнеса абсолютно  любой компании. Структура отдела продаж является непосредственным инструментом достижения стратегических целей любого бизнеса. Даже в случае отсутствия формализованной  стратегии и стратегических целей  по структуре отдела продаж можно  сделать определенные выводы о бизнесе  компании и понять куда и каким образом направлен вектор расширения ее бизнеса.

     Трудно  переоценить важность этапа формирования организационной структуры отдела продаж. На мой взгляд этот этап является основополагающим базисом последующей деятельности компании и фундаментом ее успеха на рынке.

     Очевидно, что любой бизнес создается с  целью получения прибыли посредством  продажи товаров и услуг. Некоторые  компании в том или ином виде имеют  производственную составляющую, некоторые  нет, но в конечном итоге и те и  другие реализуют товары и услуги на открытом рынке в условиях жесткой  конкуренции. Важность подразделений  отвечающих за продажи безусловна.

     Для построения службы отдела продаж используются следующие типы организационных  структур или их комбинации: географическая (территориальная), товарная, рыночная, специализация по типам клиентов, организация на основе имеющихся  и новых клиентов, организация  по кластерам потребительского поведения  и торговым каналам, смешанная.

     Каждый  из перечисленных типов организационно-управленческих структур имеет и достоинства, и  недостатки.

Простая структура отдела продаж

     В самом простом случае все потенциальные  клиенты заинтересованы во всем спектре  продаваемой продукции, и если продукция  не настолько сложна, чтобы один человек не мог прекрасно в  ней разбираться. В этом случае каждый из менеджеров по продажам занимается продажами всех товаров. Это хорошо для менеджера - он всегда имеет возможность  предложить клиенту максимально  широкий ассортимент, и хорошо для  клиента - один человек может рассказать ему про всю продукцию вашей  компании.

     Достоинства:

     Основной  плюс данной структуры в ее простоте. Она часто используется в крупных  компаниях - производителях, предлагающих на рынке однородную продукцию. Предназначенную для вполне определенного сегмента клиентов.

Географическая, территориальная  специализация

     Является  наиболее распространенной системой разделения сфер отве6тственности и линейной власти над продавцами.

     При данной специализации торговый представитель  или менеджер закрепляется на определенной территории и ведет тех клиентов, которые находятся на этой территории. Основой для формирования групп  торговых представителей тоже является территория продаж. Как за каждым отдельным  продавцом, так и за группой продавцов  может быть закреплена определенная географическая зона, так называемая "территория".

     Достоинства:

     Главное достоинство - возможность наибольшего  охвата рынка. Когда есть деление  по территориальному принципу, продавцу ничего не остается, кроме как работать с теми, кто там есть. И это  достаточно полезно для дела, потому что при отсутствии территориального разделения очень часто продавцы ограничиваются работой в основном с теми, кто покупает сам. То есть, выбирая легкий путь, занимаются только "снятием сливок".

     Территориальная специализация позволяет лучше  контролировать торговых представителей и сбыт. Легче определить, кто  ответственен за те или иные пробелы  в работе, за положительные достижения. Потому что у каждого есть "своя территория влияния".

     Немаловажный  плюс заключается в том, что достаточно часто при возникновении у  компании проблем на определенной территории бывает незаменимым участие в  их решении местного специалиста, сотрудника компании. Как правило, в случае территориальной  специализации торговый представитель  выполняет также функцию эксперта на своей территории. Он знает, кто  может помочь или помешать решению  возникших проблем, с помощью  каких сил и как можно изменить ситуацию в нужную сторону.

     Нет пересечений с другими торговыми  представителями. Возможность возникновения  конфликтов доведена до минимума.

     Можно существенно сократить транспортные расходы.

     Легче оценить эффективность работы продавцов, сравнивая одну территорию с другой. При этом, конечно, не нужно забывать, что территории тоже бывают разными.

     Недостатки:

     Может возникать эффект "замыливания  глаз". Торговый представитель может  ходить мимо клиента и не видеть его, для этого у него уже не хватает ни времени, ни возможностей.

     Еще один важный недостаток - присутствие  фактора негативного опыта. Продавец связан с конкретной территорией. Пришел он сегодня к потенциальному клиенту, ему сказали "нет". Пришел завтра к нему же - опять сказали "нет". И больше он туда не пойдет. А время  идет. Все меняется, настроение и  отношение клиента к предлагаемой продукции тоже. Но у продавца уже  сформировалось негативное восприятие - "там уже рыбы нет". И теперь его ноги полностью отказываются двигаться в сторону клиента, который два раза дал отрицательный  ответ на предложения. Он этого клиента  просто уже не замечает, старается  забыть о нем навсегда. Но все  мы знаем, что в этом мире стабильны  только перемены. И у потенциального клиента они уже могли произойти, и ему может потребоваться  ваш товар, но у торгового представителя  складывается четкое отношение: "Здесь  рыбы нет".