Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Мая 2012 в 18:01, реферат
В существующем сегодня многообразии информации о комплексе маркетинга, инструментах и технологиях продвижения товара особняком стоит тема специализированных выставок. Многие, рассматривая инструменты маркетинговой коммуникации, выставки не упоминают вообще. Тем не менее, современные выставки представляют собой особый феномен маркетинговой коммуникации.
Специализированные выставки являются коммуникационным инструментом, объединившим в себе весь комплекс маркетинговых мероприятий. Выставка аккумулирует ряд маркетинговых инструментов и обеспечивает «эффект интеграции», когда объединенное воздействие всех элементов эффективнее каждого в отдельности. В своей работе я хочу рассмотреть более подробно реализацию маркетинговых мероприятий посредством выставки.
Введение………………………………………………………………………….3
Становление и развитие ярмарок и выставок………………………....4
Возможности ярмарки………………………………………….....6
Роль выставки в системе интегрированных маркетинговых коммуникаци……………………………………………………………..7
Маркетинговые коммуникации на практике……………………7
Уникальность выставок в системе ИМК…………………………8
Общение на выставке и интерактивность……………………….9
100 дополнительных возможностей выставки………………….10
Специфика выставочных маркетинговых коммуникаций……..11
Оценка эффективности участия в выставке……………………..12
Заключение………………………………………………………………………14
Список литературы…………………………………………………………......15