Заключение

      Таким образом, из мирового бизнеса давно  известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для  покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

      При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления.

      Рекламная кампания представляет собой поток  определенной информации от продавца к покупателю.

      Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

      Реклама - один из основных элементов системы маркетинга в туристском бизнесе, особый вид коммуникационной связи между туристским агентством (фирмой) и клиентом (потребителем туристских услуг). Сущность рекламы в сфере туризма состоит в формировании у клиента тур фирмы адекватного представления о количестве и качестве туристских услуг, предоставляемых данной фирмой.

     ООО «Альфа-тур» предлагает туры в Египет, Китай, Таиланд, Малайзию, Индонезию (о.Бали), Сингапур, Испанию (в том числе Канарские острова), Кипр, Францию, Австрию и т.д., а так же организует отдых в санаториях,  пансионатах и базах отдыха Урала и Альфа-тура.

      Помимо  конкретной цели - заключения договора об оказании туристских услуг - реклама  турагенства направлена и на повышение "имиджа" туристской фирмы, т. е. создание устойчивого положительного мнения клиента об образе, реноме, авторитете фирмы предоставляемых ею туристских услугах.

     Целевая аудитория ООО «Альфа-тур» - энергичный, активный человек, занятый торговой или управленческой деятельностью, работающий зачастую по выходным и праздникам, следит за своим имиджем, ощущает нехватку времени на отдых и семью, восприимчивый к новинкам, скептически относящийся к рекламе. Мотив путешествия: желание отдохнуть с семьей, желание отдохнуть за границей, желание получить лечение за границей, желание посетить экзотическую страну (развлечения и новизна).

     Рекламная кампания рассчитана на 6 месяцев –  с июня по август 2010 года и с декабря по февраль 2010 г.

      Насколько хорошо работает реклама, как оценить  ее эффективность – всегда актуальные вопросы. Рекламодатель тратит деньги и хочет знать наверняка, когда и какую отдачу они принесут. Рекламный бюджет, особенно для потребительских товаров и продукции производственного назначения, составляет значительную часть общего маркетингового бюджета. Сумма ассигнований на рекламу, как правило, перекрывается лишь расходами на персональные продажи. Таким образом, оценка эффективности рекламы и контроль за расходами на нее являются важнейшей необходимостью.

Список  использованных источников и литературы

1. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М: Гном–Пресс, 2005.
2. Ансофф, И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2007.
3. Антипов, К.В., Баженов, Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2005.
4. Астахова, Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М.: Знак, 2009.
5. Багиев, Г. Л., Тарасевич, В. М., Анн, Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2008. – С. 427.
6. Банникова, А. Конспекты по медиапланированию.  //Рекламист, №4, 2004.
7. Бландел, Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. - СПб: Издательство "Питер", 2005. - 384 с.
8. Бургонова, Г.Н., Коморджанова Н.А. Гостинничный и туристский бизнес. Учеб. пособ. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 352с.
9. Власова, И. Б., Зорин И. В., Ильина Е. Н. Основы туристской деятельности. — М.: Российский международный институт туризма, 2009.
10. Горемыкин, В.А. Планирование на предприятии.-М.,2005.-328с.
11. Гуляев, В. Г. Организация туристской деятельности. — М.: Нолидж, 2009.
12. Гуляев, В.Г. Новые информационные технологии в туризме. М.: «Издательство ПРИОР», 2007. - 144с.
13. Дихтиль, Э., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2009. – С. 168.
14. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”.  ИНФРА-М, 2009.-430 с.
15. Ильина, Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности. Учеб. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 256с.
16. Исмаев, Д. К. Маркетинг иностранного туризма в РФ.– М.: НОУ «Луч», 2007. – С. 160.
17. Кабушкин, Н.И., Бондаренко Г.А. Менеджмент гостиниц и ресторанов: Учеб. пособ. - Мн.: ООО «Новое знание», 2005. - 216с.
18. Квартальнов, В.А. Туризм: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 320с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер, 2008. – 756с.р
20. Маркетинг. Гостеприимство и туризм / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз – М.: ЮНИТИ, 2007. – С. 539.
21. Маркова, В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 2009. –126с.
22. Матищев, А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство «Финпресс», 2008. – 416с.
23. Менеджмент: Учеб. пособие для вузов/Под.ред. Ю.А. Цыпкина.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2008.-439с.
24. Отт, Р. Создавая спрос: эффективные советы в рекомендациях по маркетингу ваших товаров и услуг. – М.: Филинъ, 2005.
25. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., пераб. и доп.  – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2007. – 364с.
26. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз. – М.: Центр, 2007. – С. 12.
27. Почепцов, Г. Г. Теория и практика коммуникаций. – М.: Центр, 2007. – С. 247–249.
28. Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг» - 3-е изд., перераб. и доп. – Киев. Харьков: НВФ «Студцентр», 2005 – 480с.
29. Росситер, Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. – СПб: Питер, 2007. – 656с.
30. Серегина, Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -2004.
31. Управление и организация в сфере услуг. Теория и практика. СПб, 2008.–751с.
32. Уткин, Э.А., Кочеткова, А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2007 – 272 с.
33. Уэллс, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2008.
34. Федцов, В.Г. Культура сервиса. М.: ПРИОР, 2005.-208с.
35. Филип Котлер.  «Основы маркетинга». - М.: издательство «Има–Кросс Плюс», 2004г. –702с.
36. Чеботарь, Ю.М. Туристский бизнес. - М.: Мир деловой книги, 2005.