Реклама в деятельности фирмы

     Прямая  почтовая реклама (Direct-mail) является очень  популярным и одним из самых эффективных видов рекламы. Она представляет собой рассылку рекламных сообщений в адреса определенной группы лиц-потребителей или возможных деловых партнеров.

     2. Печатная и сувенирная  реклама:

     - проспекты;

     - каталоги - печатные издания, рекламирующие  большой перечень товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами;

     - буклеты - специальные издания,  посвященные одной фирме, или  товарам. В буклетах принято  вместе с рекламным текстом  помещать фотографии и факты  из истории фирмы, отдельных  ее членов, называть спонсорские или другие акции, участие в политической и экономической жизни страны. Буклеты обычно делаются на высококачественной бумаге, многоцветными и являются очень престижными. Их обязательно вручают на презентациях, ярмарках, выставках, пресс-конференциях или при заключении контракта;

     - листовки - применяются на выставках,  ярмарках для раздачи посетителям;

     - афиши или плакаты;

     - прайс-листы - перечень товаров  и цен на них;

     - пресс-релизы - отчет о проведенной  той или иной акции, используемой  в рекламных целях;

     - календари, ручки, папки, футболки  и прочее - мелкая продукция, распространяемая  на презентациях, выставках, ярмарках  в качестве рекламного акта.

     3. Аудио и аудиовизуальная  реклама

     Это средство распространения рекламы  считается наиболее эффективным, так  как оно охватывает большие массы населения (потребителей). Преимущество такой рекламы заключается в ее особой оперативности. Наиболее эффективные результаты это средства дает при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанной на потребление широкими слоями населения.

1. Аудиовизуальная реклама - рекламные кинофильмы, слайды, телевидение. 
2. Аудио реклама - радио-объявления, радиорепортажи, реклама на радиостанциях.

4. Реклама в прессе:

     - газеты (городские, областные, всероссийские,  специализированные);

     - журналы (отраслевого или общего  назначения);

     - фирменные бюллетени;

     - справочники.

     Реклама в прессе имеет широкое распространение  и по объему затрат уступает лишь рекламе  по телевидению. Преимущество рекламы  в прессе заключено в ее высокой  избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать литературу, посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Благодаря газетам и журналам рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу.

5. Реклама на месте  продажи:

     - витрины;

     - вывески, знаки;

     - упаковка;

     - планшеты.

     Реклама в местах продажи может заключаться  в распределении проб, использовании  дисплей-материалов, распространении  печатной рекламы. 
6. Наружная реклама

     Наружной  называют всю рекламу на улицах и  площадях городов и населенных пунктов. Как правило, суть наружной рекламы в напоминании. Наружная реклама не может начать рекламную кампанию, она может ее продолжить или закончить. Особенность наружной рекламы - это одномоментность: ее видят, проезжая или проходя по улице. Отсюда требования особенной ее яркости и увеличенных размеров. Преимуществом наружной рекламы является то, что она настигает потенциального потребителя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен сделать покупку, принять коммерческое решение: энергичен, собран, на ногах, или в машине, при деньгах.

     К наружной рекламе относятся:

     - крупногабаритные плакаты;

     - мультивизионные плакаты;

     - электрифицированные панно;

     - неон - светящаяся реклама на улицах  города;

     - реклама на транспорте (внутренняя и наружная).

7. Имидж-реклама

     Имидж-реклама - это комплекс мероприятий, направленных на создание имиджа, престижа и позитивного  отношения широких слоев общественности к организациям-рекламодателям. К  мероприятиям подобного рода относятся:

     - презентации;

     - пресс-конференции;

     - финансирование общественно полезных  мероприятий и спонсорство;

     - выставки и некоторые специализированные  ярмарки.

     Мероприятия подобного рода являются постоянной, планируемой рекламной деятельностью, основанной на маркетинговых исследованиях. Рекламные фирмы рекомендуют своим заказчикам проводить такие мероприятия, когда рекламодатель планирует выйти на рынок с новым товаром, когда нужно создать должные взаимоотношения с рабочими и служащими сотрудничающих фирм и организаций. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

     Вопреки распространенному мнению реклама  является далеко не единственным "двигателем торговли", а лишь одним из множества. В общей системе обширного  комплекса маркетинговых мероприятий  реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. В частности, по оценкам некоторых ученых-маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли.

     Практика  показывает, что наиболее значимыми  факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.

     Реклама требует больших денег, которые  легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности. 
За последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей стране. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразных услуг. 

     Список  использованной литературы: 

1. Седегов Р.С. Основы менеджмента  и маркетинга – Минск «Вышейшая школа».: 1995

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: 1995

3. Лен Роджерс Маркетинг в малом бизнесе. - М. «ЮНИТИ»: 1996