Реклама, её функции и значение как инструмента комплекса стимулирования

     Интересны принципы оплаты Интернет-рекламы. Наиболее старый (и надо сказать, уже устаревший) базируется на основе количества файлов (hits), перекачанных пользователями. Недостаток этого метода заключается в том, что он не отражает популярность сайта, так как количество файлов на странице может быть весьма значительным за счет количества графических элементов. Более прогрессивен и популярен среди рекламораспространителей расчет цены по количеству «импрессий» - числу просмотров пользователями страницы, на которой размещен баннер, другая реклама. Рекламодателями предпочитается метод переходов (conversion), измеряющий количество людей, «кликнувших» на баннер. Но и он не свободен от недостатков, так как не учитывает возможной пассивности воздействия рекламы.

     С помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды:

      - информирующая (вводящая)

      - увещевательная (утверждающая)

      - напоминающая.

     Информирующая реклама реализует ее вводную  информативную функцию и преследует цели повествования о товаре-новинке, новых модификациях или сферах применения уже существующего товара, их качественных особенностях, цене, предоставляемых услугах, лицах и явлениях, коррекция неправильных представлений, формирование образа и престижа рекламодателя и предмета рекламы.

     Увещевательная  реклама в большей мере выполняет  психологическую функцию и состоит  в развитии благожелательного отношения к предмету рекламы, формировании предпочтения, изменении восприятия и установок потребителя в пользу рекламируемого товара (услуги, конкретного лица, явления), в предложении ознакомиться с более полной информацией о товаре, в убеждении купить товар, не откладывая, вступить в контакт с рекламодателем, продавцом или посредником.

     Напоминающая  реклама одновременно реализует  информативную, психологическую и  стимулирующую функции и осуществляет информирование, внушение и напоминание  потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем, предоставляет сведения о том, где можно купить товар, имеет целью удержать информацию в памяти потребителя в течение длительного времени, в межсезонный период.

     С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет - виды печатной рекламы.

     Выбор тех или иных средств распространения  рекламы, в первую очередь, зависит  от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя. Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:

         - транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail);

         - каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет) ;

         - каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия сферы услуг и др.) ;

         - демонстрационные средства (витрины и т.п.) ;

         - личные контакты с потребителем;

         - прочие (неучтенные) каналы.

     Среди основных наиболее распространенных типов  современной рекламы можно выделить:

         1. Рекламу торговой  марки (образ и узнаваемость  торговой марки).

         2. Торгово-розничную  рекламу (реклама товаров, услуг, предприятий торговли и сферы услуг).

         3. Бизнес-рекламу  (ориентированную на оптовиков,  торговцев, предприятия и организации,  отдельных профессионалов - адвокатов, психологов, врачей и т.д.).

         4. Институциональную  рекламу (корпоративную, ведомственную,  рекламу различных общественных организаций, направленную на узнаваемость и привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующих организаций)

         5. Адресно-справочную  рекламу (специальные рекламные  справочные издания типа «Желтых  страниц»)

         6. Направленно-ответную  рекламу (прямая продажа по заказу, прямая почтовая, устная реклама)

         7. Политическую рекламу  (рекламу политических партий, движений, лидеров, рекламу во время избирательных  кампаний и т.д.)

         8. Социальную рекламу  (пропаганда позитивных, передовых  явлений, здорового образа жизни, нравственных норм, эстетики, моды и т.д.).

     Говоря  об отраслях рекламной деятельности следует иметь в виду как отрасли  коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная).  
 
 
 
 
 
 
 

 

 

     

      ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     В нынешней ситуации в России прослеживается общее направление самостоятельно хозяйствующих экономических единиц с новыми позициями и доктринами хозяйствования, а именно, - переориентация на покупателя на его многообразный круг интересов и его выбор.

     С развитием рыночных отношений коммуникации маркетинга все чаще применяются в производственно-сбытовой и коммерческой деятельности фирм.

     Понятие реклама все чаще ассоциируется  с рыночной экономикой. Прослеживается общий бум, который захватил Россию, включая телевидение, радио и средства печати. Это доказывает появление достаточно большого количества многообразной литературы и новых форм и видов рекламы.

     В данной работе рассмотрены и обозначены значения рекламы в условиях рыночной экономики, информационные средства и способы вывода рекламы до потребителя.

     По  окончанию написания данной курсовой работы были сделаны следующие выводы:

1. Реклама обеспечивает выявить потенциальных покупателей выпускаемой продукции, проинформировать их о покупаемом товаре и убедить их купить его;
2. Также реклама позволит обеспечить непрерывный сбыт товара с максимальным эффектом.

     При всем при этом, продукция должна обладать уникальным преимуществом перед другими схожими товарами, т.к. даже самая эффективная реклама не поможет достичь результата, если товар некачественный, с завышенной ценой или его тяжело купить (поставщик должен обеспечить регулярные поставки при внезапных всплесках спроса).

     Безусловно, рекламные компании фирм напрямую связаны с их экономическим состоянием. Давать рекламу смогут только те фирмы, у которых товар и услуги реально будут отвечать цене и качеству, тем самым смогут конкурировать на рынке.

     Следовательно, сегодня реклама является неотъемлемой частью российского рынка и требует тщательного изучения и контроля для грамотного управления рекламными процессами.

 

      

     СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ 

     1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг. Учебное пособие - М.: Информ-Плюс, 2007.

     2. Виталий Злобин Наружная реклама  - М.: Инфра-М, 2008.

     3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебное пособие - М.: Финпресс, 2004.

     4. Гончаров В.Д. Маркетинг продовольственных  товаров в России - М.: Финансы  и статистика, 2004.

     5. Игорь Манн маркетинг на 100%. Как  стать хорошим менеджером по  маркетингу - М.: Омега, 2008.

      6. Котлер. Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 1990.

     7. Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации в России: основы и практика. Учебное пособие. - М.: Феникс, 2006.

     8. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебное пособие - М.: Омега-Л, 2006.

     9. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Учебник - М.: Маркетинг, 2008.

     10. www.marketing.spb.ru (Терминологический словарь маркетинга).