Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2011 в 17:30, курсовая работа
Становление маркетинга как основы экономического поведения фирмы следует отнести к периоду, последующему за "великой депрессией", охватившей Запад в 1929-1933 годах. В это время шел активный поиск средств антикризисного регулирования, как на государственном уровне, так и на уровне отдельных фирм и компаний. Исследования по разработке стратегии выживания отдельных объектов и их адаптация к изменяющимся условиям внешней среды послужили основой появления и развития теории маркетинга и её дальнейшей практической реализации. Термин "маркетинг" (market - рынок) в данном контексте можно перевести как "рыночная функция".
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Возникновение и развитие маркетинга 5
2. Проблемы маркетинга в современной экономике 8
2.1. Проблемы функционирования маркетинговых служб на Российских предприятиях 8
2.2. Развитие маркетинговых структур на предприятиях России 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 18
В данной работе мы рассмотрели ряд управленческих решений, которые позволяют коммерческой организации значительно расширить свой рынок сбыта, при этом соответственно увеличить свои прибыли и сократить издержки и здесь необходимо отметить следующее - все это достигается исключительно за счет использования различных маркетинговых подходов в достижении этих результатов.
Без маркетинга сегодня немыслима деятельность ни одной организации, так как его игнорирование рано или поздно приведет к краху. На реальных примерах было продемонстрировано применение маркетинга в управлении фирмой, корпорацией, промышленным предприятием. Умелое и грамотное обращение менеджеров, управляющих всем наличным инструментарием маркетинга, позволит любому предприятию в полном объеме использовать свои конкурентные преимущества и соответственно занимать лидирующее положение в своей отрасли.
В то же время необходимо обратить внимание на такой момент - применение маркетинговых инструментов не является абсолютной гарантией жизнеспособности предприятия и неэффективное их использование, наряду с ошибками в технологии производства и управлении рабочим коллективом вполне может привести к потере рынка сбыта, а затем и гибели предприятия.
То есть мы опять пришли к золотому правилу управления - все должно использоваться комплексно с применением гибкого подхода.
В курсовой работе предложены основные пути решения мошенничества для службы маркетинга.
Из
всей курсовой работы можно сделать вывод:
маркетинг в предпринимательской деятельности
играет большую и очень значительную роль,
так как в основе лежат такие понятия,
как потребность, желание, спрос, продукт,
обмен, сделка, рынок, потому что эти понятия
актуальны в современных условиях России,
многие экономисты считают, что эти
понятия будут употребляться и в будущем.
Библиографический
список.
Информация о работе Развитие маркетинга в современных российских условиях