Разработка новых товаров
Реферат, 20 Марта 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Вместе с тем, опубликованные в экономической литературе схемы разработки новых товаров не содержат наиболее полно элементов современного маркетингового инструментария, что снижает их практическую и методологическую значимость.
Файлы: 1 файл
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования.doc
— 163.00 Кб (Скачать файл)Построение пространства восприятия потребителей заключается в определении товаров, образующих конкретный рынок. Для этого можно прибегнуть к услугам экспертов или опросить потребителей, какие марки или продукты они учитывают при принятии решений о покупках.
Таким
образом, обоснованное и корректное
применение передовых методов маркетинга
позволяет формировать и производить
конкурентоспособные, рыночно адекватные
товары, обеспечивающие получение соответствующей
высокой прибыли товаропроизводителями.
Практическая
часть.
В практической части данной курсовой работы произведено маркетинговое исследование, в качестве метода использовано анкетирование.
Цель
анкетирования выявить, какими свойствами
автомобилей руководствуются
На
основании анкет составлена сводная
таблица и рассчитано процентное
соотношение качеств.
Данные по анкетированию
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 9 | 10 | 11 | Σ | Σ/r | |||
| Цена | 2 | 2 | 3 | 3 | 1 | 4 | 8 | 6 | 4 | 2 | 35 | 3,5 | 0,36 | 18% |
| Марка | 5 | 1 | 1 | 4 | 5 | 5 | 2 | 4 | 3 | 3 | 33 | 3,3 | 0,31 | 16% |
| Цвет | 7 | 4 | 6 | 6 | 7 | 7 | 3 | 7 | 7 | 5 | 59 | 5,9 | 0,17 | 9% |
| Безопасность | 6 | 6 | 4 | 7 | 6 | 2 | 4 | 1 | 5 | 7 | 48 | 4,8 | 0,21 | 11% |
| Комфортабельность | 4 | 5 | 5 | 1 | 4 | 3 | 5 | 3 | 2 | 4 | 36 | 3,6 | 0,28 | 14% |
| Технические параметры | 1 | 3 | 2 | 2 | 2 | 1 | 6 | 2 | 1 | 1 | 21 | 2,1 | 0,48 | 24% |
| Обслуживание | 3 | 7 | 7 | 5 | 3 | 6 | 7 | 5 | 6 | 6 | 55 | 5,5 | 0,18 | 9% |
| 1,99 |
Для
анализа получившихся данных составлена
круговая диаграмма.
На
диаграмме хорошо видно, что в
основном покупатель руководствуется
при выборе автомобиля его техническими
параметрами, ценой и маркой.
Литература
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1998.
- Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.
- Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1995.
- Попов Е.В., Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. техн. ун-та, 1997.
- Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 1994.
- Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг,№3, 1997, с. 17–19.
- Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг в России и за рубежом, 1998, № 1, С. 3–27.