Разработка мероприятий по использованию имиджевой рекламы

Актуальность исследования рекламной и имиджевой деятельности заключается в том, что современный рынок не оставляет шанса на развитие тем компаниям, которые неправильно позиционируют себя на рынке, т.к. известно, что сегодня потребители покупают не товар, а «брэнд».

Цель представленной курсовой работы состоит в исследовании процесса рекламы и формирования положительного имиджа организации, выявлении слабых и сильных сторон этих взаимосвязанных компонентов как в общем, так и на примере конкретного предприятия, а также предоставление рекомендаций по улучшению существующих механизмов рекламной и имиджевой деятельности.

Введение 4

1. Теоретические основы рекламной и имиджевой деятельности 6

1.1 Реклама, её сущность и цели 6

1.2 Методы и виды рекламной деятельности 10

1.3 Понятие и сущность имиджа организации 14

1.4 Формирование имиджа организации 16

2. Пути повышения рекламной и имиджевой деятельности 24

2.1 Общая характеристика предприятия «РИТМ» 24

2.2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия «РИТМ» 25

2.3 Анализ рекламной и имиджевой деятельности предприятия «Ритм», оценка их эффективности 32

3. Рекомендации по повышению эффективности рекламы предприятия «Ритм» и формированию его положительного имиджа 34

3.1 Расчёт и формирование рекламного бюджета 34

3.2 Пути создания и поддержания положительного имиджа фирмы 37

Заключение 39

Список использованной литературы 41