Разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «ГВСУ-Центр»

Цель выпускной квалификационной работы состоит в разработке стратегического маркетингового плана предприятия ООО «ГВСУ-Центр».
Для достижения поставленной цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
1) изучить сущность стратегического управления компанией в условиях рыночной экономики;
2) рассмотреть основные этапы планирования стратегии маркетинга компании;
3) проанализировать стратегическое положения компании ООО «ГВСУ-Центр»;
4) разработать рекомендации по формированию стратегии маркетинга компании ООО «ГВСУ-Центр»;

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы стратегического планирования маркетинга на предприятии 6
1.1. Определение маркетинговых сегментов и выбор целевого рынка 6
1.2. Понятие и принципы позиционирования 16
1.3. Маркетинговые стратегии и принципы их реализации 23
1.4. Процесс стратегического планирования маркетинга 31
Глава 2. Анализ планирования маркетинга на ООО «ГВСУ-Центр» и оценка стратегического положения предприятия 38
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ГВСУ-Центр» 38
2.2. Анализ ассортиментной и ценовой политики 44
2.3. Анализ сильных и слабых сторон фирмы (SWOT-анализ) 48
2.4. Анализ конкурентов, поставщиков и потребителей 57
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «ГВСУ-Центр» 62
3.1. Выбор стратегии компании 62
3.2. Реализация стратегии на основе матрицы БКГ 68
3.3. Разработка ориентированных на рынок миссии, целей и задач компании 72
3.4. Оценка эффективности предложенных мероприятий 73
Заключение 79
Список использованной литературы 82