Разработка маркетингового исследования автомагнитоллы Sony CDX-GT 616u

Цель проведения маркетингового исследования – определить следующие важнейшее направления: отношение к компании Sony, к товару – авто-магнитоле Sony CDX-GT 616u; отношение (мнение, предпочтения) к различным аспектам данного товара, ценовая политика, эффективность сбытовой сети и деятельности по продвижению данного товара. Уровень удовлетворения запросов потребителей (ожидание потребителей). Намерения потребителей. Поведение потребителей при и после покупки товара. Мотивация потребителей. Оценки потребителей основаны как на их знаниях, так и на эмоциональных аспектах восприятия.

Введение…………………………………………………………………………...4
1 Методика исследования рынка………………………………………………...6
1.1 Постановка проблемы………………………………………………………...6
1.2 Цели исследования……………………………………………………………7
1.3 Источники информации………………………………………………………9
1.4 Анкета опроса покупателей…………………………………………………10
1.5 Анализ информации и представление результатов………………………..14
2 Анализ маркетинговой среды…………………………………………………16
3 Разработка товарной политики……………………………………………….20
3.1 Обеспечение трех уровней товара………………………………………….20
3.2 Жизненный цикл товара…………………………………………………….27
3.3 Позиционирование товара на рынке………………………………………..27
3.4 Конкурентоспособность товара ……………………………………………30
3.4.1 Характеристика набора потребительских свойств………………………36
4 Разработка мероприятий ФОССТИС………………………………………...38
4.1 Мероприятия ФОС…………………………………………………………..38
4.2 Мероприятия СТИС…………………………………………………………38
Заключение……………………………………………………………………