Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2015 в 20:05, реферат
Появление маркетинга как определенной системы хозяйствования, метода решения производственно - рыночных проблем - это не что иное, как ответная реакция хозяйственной единицы, на такие процессы, как усложнение проблемы производства и реализации товаров вследствие стремительного расширения их ассортимента, быстрого обновления, небывалого ранее возрастания производственных возможностей, частых сдвигов в характере и структуре рыночного спроса, его конъюнктурных колебаний, все большего обострения конкуренции на рынке.
В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения и стимулирования.
Разработка комплекса маркетинга включает следующие этапы: разработка товаров, ценообразование, система распространения товаров, стимулирование сбыта.
В центре внимания маркетинга должен быть конкретный потребитель с его запросами и индивидуальной реакцией на тот или иной товар. Поэтому перед фирмой должна стоять задача производить такие товары, которые с наибольшим успехом смогут удовлетворить нужды клиента, что обеспечит им конкурентное преимущество над аналогами.
Ценообразование является неотъемлемой и важной частью маркетинговой деятельности. Цены, устанавливаемые на продукты или услуги, должны быть такими, чтобы обеспечить поступление достаточных доходов, покрывающих издержки производства и приносящих прибыль.
Распространение товаров представляет собой деятельность по доведению продукции фирмы до конечного потребителя. Система распространения товаров предполагает использование трех основных методов сбыта: прямого, косвенного, смешанного.
Мероприятия по стимулированию включают: рекламу; стимулирование сбыта; работу по связям с общественностью; личную продажу.
Вспомогательные системы предназначены для эффективности управления маркетингом.
1 Маркетинг./Под ред. Р.Б. Ноздрева. - М.: Юристъ, 2010.С.47.
2 Маркетинг./Под ред. А.Н. Романова. - М.: Юнити, 2011. С.56.
3 Маркетинг./Под ред. Э.А. Уткина. – М.: Пресс, 2012. С.71.
4 Маркетинг. Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу./Под ред. Р.Б.Ноздрева. - М.: Юристъ, 2011. С.63.
5 Основы маркетинга. /Под ред. А.С. Вересова. – М.: Норма, 2012. С.53.