Пути повышения улучшения рекламной деятельности предприятия

      Реклама  сделала рынок более доступным  и ясным для покупателей с  разным социальным статусом, с разными традициями потребления, а также с различными потребностями и вкусами.

      Среди достоинств  рекламы необходимо отметить, что  она постоянно способствует совершенствованию  выпускаемой продукции. И это  является таким своеобразным  инструментом конкуренции.

       В данной  курсовой работе нами были  рассмотрены проблемы, касающиеся  организации рекламной деятельности  в розничном торговом предприятии  «ЦУМ» г. Москвы.

       Та рекламная  деятельность, которая реализуется  «ЦУМом»,  обеспечивает создание  фирменного стиля, который отличает  универмаг от других предприятий, а также стимулирование продажи. 

       Реклама  у «ЦУМа» как внешняя, так и  внутренняя. Главным средством внешней  рекламы универмага является  его внешнее оформление и наружные  витрины. Внутренняя реклама направлена  на рекламные указатели, на интерьер  торгового зала и т.д.

       Недостатком  является то, что полный анализ  эффективной рекламной деятельности  практически не проводится в  данном торговом предприятии.

       Также  стоит обратить внимание и  на то, что в универмаге необходимо  использовать современные средства  рекламы, а также улучшить планирование  и организацию рекламной работы.

        В  общем, рекламная работа в коммерческой деятельности “ЦУМа”, как и любого торгового предприятия, занимает ведущее место как средство стимулирования продаж. Исходя из этого, деятельность в области рекламы нужно постоянно совершенствовать, тщательно анализировать для того, чтобы искать новые решения, касающиеся этого вида деятельности.

                                         Список литературы

1. Картер Г. Эффективная  реклама/ Пер. с англ.; общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001.

2. Дейян А. Реклама. Пер. с франц./ Общ. ред. В.С. Загашвили – М., 1998

3. Доти Дороти. Директ-мейл и паблик рилейшнз/Перевод с англ.; общ. ред. Н.Г. Кирова М.: Информационный издательский дом «Филин», 1996.

4. Старобинский Э.Г. Самоучитель  по рекламе. М.: Бизнес школа «Интел  синтез», 1997.

5. Ромат Е.В. Основы рекламной деятельности/ Хиоп, Харьков, 1993

6. Глазунова В.В. Торговая  реклама. М.: Экономика, 1998.

7. Панкратов Ф.Г., Серегина  Т.К. Рекламная деятельность. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.

8. Уткин Э.А., Кочеткова  А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация  авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997.

9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная  реклама в России. Практика и  рекомендации. М.: «Руспартнер ЛТД», 1998.

10. Хвальбе Х. Практика  рекламной деятельности. – М.: «Маркетинг», 1995.