Промышленные бренды

     Заключение 

      Формируя  имидж бренда, важно осознавать, что на промышленном рынке это больше лицо компании, чем продукта. Клиент может согласиться на менее универсальный продукт, но не согласится работать с компанией, от которой будет ждать подвоха или нарушения обязательств.

      Логика  построения маркетинга часто базируется на том, чтобы удовлетворять потребности  не столько своего клиента, сколько  потребности клиентов клиента, то есть смотреть на шаг вперед, и предлагать решения, которые будут не просто решать локальные задачи обновления оборудования или создания нового производства, а повышать конкурентоспособность  клиента на его рыночном сегменте.

      Чтобы российским компаниям достичь максимального  эффекта от создания брендов, они должны подходить к формированию и продвижению своего имиджа и своей продукции не только с позиций их рекламирования, участия в выставках, переговоров с заказчиками.

      Если  же компания не обладает качественным продуктом, но стремиться компенсировать отсутствие должного качества за счет усиленного продвижения своей марки, то она еще больше усиливает негативные стороны своего продукта в глазах потребителей.

      Создавая  бренд, компания должна максимально акцентировать внимание на том, как удовлетворяются потребности заказчика за счет текущего продуктового портфеля и существующей системы работы с клиентом. Российские промышленные компании должны будут для этого перестроить большое количество своих бизнес - процессов, чтобы они работали на формирование их имиджа. [4] 
 
 
 

     Список  использованных источников 

1 В. Рябовол «Промышленные бренды. Часть 1» (http://www.4allmarketing.org/brand/1.php)

2 В. Рябовол «Создание промышленных брендов в России» (http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/industrial_brand.htm)

3 Г. Скрипкин «Какой бренд нужен промышленным предприятиям?» (http://www.oblakov.net/brend-promyshlennyi)

4 В. Рябовол «Промышленные бренды. Часть 2» (http://www.4allmarketing.org/brand/2.php)