Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2011 в 21:11, курсовая работа
Цель работы: Рассмотреть основные принципы и методы проведения сегментации рынка и их применение на практике.
Актуальность. Каждый субъект хозяйствования понимает, что товары, которые он предлагает на рынке, не могут удовлетворить запросы всех потребителей. Покупателей слишком много, они различаются вкусами и привычками, поэтому фирмам целесообразно направить свое внимание на обслуживание определенных частей, или сегментов рынка.
Введение…………………………………………………………………………..1
Сегментация рынка…………………………………………………………........3
Принципы сегментации…………………………………………………….........3
Методы сегментации……………………………………………………………..5
Основные критерии сегментации потребительских рынков………………....10
Критерии сегментации промышленных рынков……………………………....11
Выбор целевого рынка……………………………………………………….....12
Стратегии маркетинга…………………………………………………………..13
Практическая часть……………………………………………………………..15
Выводы по работе……………………………………………………………....32
Приложение……………………………………………………………………...37
Список используемых источников……………………………………………..41